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2025-01-03 13:30
自從今年4月份，泰國明星Lisa和泰國皇室公主帶火泡泡瑪特的LABUBU搪膠毛絨盲盒后，“搪膠毛絨”玩具成為潮玩領域的頂流。
僅在越南電商平臺上，Labubu一個季度GMV高達20萬美金！
圖片來源：圖蟲創意
前段時間，Lisa還曬出了一棵「Labubu圣誕樹」，將潮玩珍藏都掛滿圣誕樹，還在圣誕樹旁放滿了Pop Mart不同的人氣公仔。畫面超震撼！
此后，國產潮玩企業、玩具代工廠們，開始密集出海，“做自己的原創IP”，追逐這波風口，上演了一波又一波的造富神話。
類似的搪膠毛絨玩偶，一款IP名為“糯米兒”的潮玩，原本在國內知名度不高，卻在東南亞市場大火了一把，自2024年9月產品上市后的短短3個多月時間，該款產品已經為這家東莞小代工廠創造了幾千萬的利潤！
圖片來源：圖蟲創意
看到LABUBU爆火之后，通過給“糯米兒”IP研發搪膠毛絨版本，結果在東南亞市場爆紅。在潮玩店上架后，被搶購一空，在TikTok上的開箱分享也非常多。
截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已達200多萬只！
圖片來源：圖蟲創意
另一個國產潮玩IP“娃三歲”，也在東南亞取得了非凡的成績，GMV達到數億元。
這款盲盒系列產品登陸越南市場后，憑借有趣的設計和豐富的系列選擇迅速圈粉。
圖片來源：圖蟲創意
據統計，僅在過去一個月，娃三歲在TikTok和Shopee上的銷售額就達到88億越南盾。尤其是其十二生肖盲盒系列，更成為爆款。
圖片來源：圖蟲創意
東南亞TikTok開出了不少小店，專門售賣這些潮玩IP。這家跨境泰國TikTok小店，在近3個月狂賣5000多件！
圖片來源：圖蟲創意
近一個月，僅靠頭部IP娃三歲的一款潮玩就賣出了630多件！
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
話題標簽#babythree在TikTok上已經積累了25萬多的短視頻作品。
圖片來源：圖蟲創意
東南亞尤其是越南，擁有龐大的年輕人口結構，為潮玩市場的崛起提供了良好的土壤。數據顯示，越南15至24歲人口占比達21%，這一代人對個性化和創意設計的消費品需求不斷增長。
此外，越南的互聯網普及率高達80%以上，社交媒體如TikTok、Facebook成為潮玩品牌快速傳播的重要渠道。
為了在競爭中脫穎而出，企業需要更加注重產品的差異化設計以及文化的本地化融合。例如，一些品牌開始與東南亞當地設計師合作，打造更貼近當地消費者喜好的IP形象。此外，在營銷層面，利用社交媒體的精準廣告投放和數據分析，也成為企業獲取競爭優勢的重要手段。
潮玩盲盒在東南亞的風靡，為中國企業提供了全新的出海機遇。從泡泡瑪特到糯米兒，再到娃三歲，這些品牌的成功展示了創意與文化融合的巨大潛力。然而，在市場競爭愈發激烈的今天，如何持續創新、打造差異化IP將成為企業制勝的關鍵。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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