在全球經(jīng)濟格局深度調(diào)整的當下，服務業(yè)擴大開放成為了經(jīng)濟發(fā)展的關鍵議題。你是否想過，這一舉措將如何改變我們的生活和經(jīng)濟走向？近日，國務院批復的《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》給出了答案。

此次批復意義重大，不僅新增了大連、寧波、廈門、青島、深圳、合肥、福州、西安、蘇州這 9 個試點城市，更是從多維度明確了 155 項試點任務。在這一系列任務中，游戲出海業(yè)務被重點提及，從 IP 打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營，整個產(chǎn)業(yè)鏈布局都被納入其中，這無疑為游戲產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展注入了強大動力。

9 城入局：試點城市的獨特優(yōu)勢

這 9 個新增試點城市，個個都 “身懷絕技”，在游戲出海領域有著得天獨厚的優(yōu)勢 。

大連，作為東北亞經(jīng)濟圈的核心城市，其地理位置優(yōu)越，與日本、韓國等游戲市場發(fā)達的國家隔海相望，這為游戲出海提供了天然的地緣優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)基礎方面，大連的軟件和信息技術服務業(yè)十分發(fā)達，擁有眾多專業(yè)的技術人才，能為游戲開發(fā)提供堅實的技術支持。政策上，大連積極出臺各類優(yōu)惠政策，吸引游戲企業(yè)入駐，為游戲出海營造了良好的政策環(huán)境。

寧波，憑借其強大的港口經(jīng)濟和完善的物流體系，在游戲出海的產(chǎn)品運輸、數(shù)據(jù)傳輸?shù)确矫鎿碛懈咝П憬莸膬?yōu)勢。同時，寧波的制造業(yè)基礎雄厚，能夠為游戲硬件設備的生產(chǎn)提供有力支撐，完善游戲產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

廈門，作為中國服務外包示范城市，服務貿(mào)易實力強勁。這里的游戲企業(yè)積極拓展海外市場，涌現(xiàn)出一批文化服務出口龍頭企業(yè)。值得一提的是，廈門創(chuàng)新性地推出了游戲出口統(tǒng)保平臺，為游戲企業(yè)在海外市場的應收賬款提供保障，降低了企業(yè)出海的風險成本，讓游戲 “走出去” 的步伐更加穩(wěn)健。

青島，作為北方重要的經(jīng)濟中心和沿海開放城市，在海洋經(jīng)濟、高端制造等領域?qū)嵙π酆瘛Ｆ鋰H化程度高，與歐美等地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來頻繁，這為游戲出海拓展歐美市場提供了廣闊的渠道和豐富的資源。同時，青島還擁有良好的產(chǎn)業(yè)配套設施，能夠滿足游戲企業(yè)在研發(fā)、測試、運營等環(huán)節(jié)的需求。

深圳，作為中國的科技創(chuàng)新之都，擁有騰訊、網(wǎng)易等眾多游戲行業(yè)巨頭，具備強大的游戲研發(fā)實力和豐富的運營經(jīng)驗。深圳的科技創(chuàng)新氛圍濃厚，大量高新技術人才匯聚于此，為游戲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的動力。在政策方面，深圳對游戲產(chǎn)業(yè)的扶持力度也很大，出臺了一系列鼓勵游戲創(chuàng)新和出海的政策措施。

合肥，近年來在人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術領域發(fā)展迅猛，為游戲產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新提供了有力支持。同時，合肥作為長三角地區(qū)的重要城市，產(chǎn)業(yè)配套完善，交通便利，能夠有效降低游戲企業(yè)的運營成本。此外，合肥還積極打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引游戲企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。

福州，地處東南沿海，與臺灣隔海相望，在兩岸文化交流方面具有獨特優(yōu)勢。臺灣的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，福州可以借助這一優(yōu)勢，加強與臺灣在游戲產(chǎn)業(yè)領域的合作與交流，引進先進的技術和經(jīng)驗，推動游戲出海業(yè)務的發(fā)展。同時，福州還擁有豐富的文化資源，能夠為游戲的 IP 打造提供豐富的素材。

西安，作為中國歷史文化名城，擁有深厚的文化底蘊，這為游戲的文化內(nèi)涵塑造提供了豐富的素材，能夠開發(fā)出具有中國傳統(tǒng)文化特色的游戲產(chǎn)品，在海外市場獨樹一幟。此外，西安的高校和科研機構眾多，人才資源豐富，在游戲的創(chuàng)意設計、技術研發(fā)等方面具有較強的實力。

蘇州，以其發(fā)達的制造業(yè)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套而聞名。在游戲產(chǎn)業(yè)方面，蘇州能夠為游戲硬件設備的生產(chǎn)提供高品質(zhì)的制造服務，同時，蘇州還積極發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，打造了一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為游戲企業(yè)提供了良好的發(fā)展空間。

游戲出海：現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)

在全球游戲市場蓬勃發(fā)展的大背景下，中國游戲出海成績斐然。《2024 年中國游戲出海研究報告》顯示，2024 年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到 185.57 億美元 ，同比增長 13.39%，這已經(jīng)是中國游戲出海收入規(guī)模連續(xù) 5 年超過千億元。從市場布局來看，中國游戲企業(yè)的海外市場布局日益多元化，從北美、歐洲等成熟市場，到東南亞、中東、拉美等新興市場，都能看到中國游戲的身影。

在服務業(yè)擴大開放的背景下，游戲出海迎來了前所未有的機遇 。從技術層面來看，5G、云計算、人工智能等新技術的發(fā)展，為游戲的開發(fā)、運營和推廣提供了強大的技術支持。5G 技術的高速率、低延遲特點，讓云游戲成為可能，玩家無需下載游戲客戶端，即可隨時隨地暢玩高品質(zhì)游戲，這為游戲出海拓展了新的業(yè)務模式。人工智能技術則可以應用于游戲的智能匹配、個性化推薦、虛擬客服等方面，提升玩家的游戲體驗。

從市場角度而言，全球游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，為游戲出海提供了廣闊的市場空間。新興市場的互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，游戲需求日益旺盛，如東南亞地區(qū)，年輕人口眾多，對移動游戲的接受度高，市場潛力巨大。服務業(yè)擴大開放，使得游戲企業(yè)在海外市場的準入門檻降低，能夠更加便捷地進入國際市場。

政策方面，國家出臺了一系列鼓勵游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和出海的政策。不僅在資金扶持、稅收優(yōu)惠等方面給予支持，還積極組織游戲企業(yè)參加國際展會，搭建交流合作平臺，幫助游戲企業(yè)拓展海外市場。此次服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案中對游戲出海業(yè)務的重視，也為游戲企業(yè)指明了發(fā)展方向，堅定了企業(yè)出海的信心。

然而，游戲出海并非一帆風順，也面臨著諸多挑戰(zhàn) 。文化差異是一個繞不開的難題，不同國家和地區(qū)有著不同的文化背景、價值觀和審美觀念，這就要求游戲企業(yè)在游戲設計和內(nèi)容上充分考慮目標市場的文化特點，進行本地化改造。比如，一些含有暴力、血腥元素的游戲在某些國家可能會受到限制，而一些具有中國傳統(tǒng)文化特色的游戲元素，在海外市場可能需要進行適當?shù)恼{(diào)整和解釋，才能被當?shù)赝婕医邮堋?/span>

激烈的市場競爭也是一大挑戰(zhàn)。全球游戲市場競爭激烈，國際知名游戲企業(yè)眾多，它們在技術、資金、品牌等方面具有強大的優(yōu)勢。中國游戲企業(yè)要想在海外市場脫穎而出，就必須不斷提升自身的核心競爭力，打造具有差異化的游戲產(chǎn)品。

法律法規(guī)和政策的差異也給游戲出海帶來了風險。不同國家和地區(qū)對游戲的內(nèi)容審核、隱私保護、稅收政策等方面有著不同的規(guī)定，游戲企業(yè)需要充分了解并遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，否則可能面臨罰款、下架等風險。例如，歐盟地區(qū)對用戶數(shù)據(jù)隱私保護十分嚴格，游戲企業(yè)在收集和使用用戶數(shù)據(jù)時，必須嚴格遵守相關規(guī)定，確保用戶數(shù)據(jù)的安全。

案例剖析：成功出海的經(jīng)驗啟示

悠星網(wǎng)絡在游戲出海方面成績卓著，其發(fā)行的《碧藍航線》《明日方舟》等游戲在海外市場備受歡迎 。在本地化運營上，悠星網(wǎng)絡組建了專業(yè)的本地發(fā)行團隊，深入了解目標市場的文化、語言、消費習慣等。以《明日方舟》為例，針對不同國家和地區(qū)的玩家，游戲在文案、美術、配音、音樂等方面都進行了細致的本地化調(diào)整。在韓國市場，為 “可頌” 這個角色選擇韓國京畿道口音的配音演員，增強了玩家的代入感和沉浸感。

在技術創(chuàng)新方面，悠星網(wǎng)絡不斷優(yōu)化游戲的性能和體驗，例如在《雀魂》這款將日本麻將文化推向世界的競技游戲中，悠星網(wǎng)絡在圖形渲染和網(wǎng)絡優(yōu)化上下足了功夫，確保全球玩家都能享受到流暢無阻的游戲體驗。同時，悠星網(wǎng)絡還積極拓展游戲生態(tài)，旗下?lián)碛袃杉覄赢嬛谱鞴荆ㄟ^制作動畫劇集、四格漫畫、小說、廣播劇等，將游戲產(chǎn)品打造成為更具生命力的 IP，實現(xiàn)了游戲與其他文化形式的深度融合。

米哈游的《原神》更是游戲出海的典范 。在 IP 打造上，《原神》構建了一個龐大而豐富的世界觀，游戲中的七個不同區(qū)域融入了多元文化元素，璃月地區(qū)以中國為靈感，將中國傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入場景設計、角色設定和音樂中，讓玩家在游戲中能夠感受到中華文化的獨特魅力。蒙德地區(qū)則借鑒了西方中世紀文化，這種多元文化的融合，使得不同文化背景的玩家都能在游戲中找到共鳴。

在技術創(chuàng)新上，米哈游采用了先進的實時渲染技術、大規(guī)模多人在線交互系統(tǒng)等，為玩家?guī)砹烁哔|(zhì)量的畫面表現(xiàn)和豐富的游戲內(nèi)容，打造出前所未有的沉浸式游戲體驗。通過云計算和大數(shù)據(jù)技術，米哈游對游戲進行持續(xù)優(yōu)化和更新，確保玩家能夠享受到穩(wěn)定、流暢的游戲體驗。在市場推廣方面，米哈游采取了因地制宜的策略，參加美國、韓國、日本等國家的游戲展會，與知名游戲主播合作，通過線上線下相結合的方式，提高了《原神》的知名度和影響力。

未來展望：服務業(yè)開放與游戲出海新征程

服務業(yè)擴大開放的大幕已經(jīng)拉開，這對游戲出海業(yè)務來說，是一場前所未有的機遇與挑戰(zhàn)并存的征程 。未來，隨著試點城市的政策逐步落地，游戲企業(yè)將在更寬松、更有利的政策環(huán)境中發(fā)展。游戲出海業(yè)務有望迎來更廣闊的市場空間，在全球游戲市場中占據(jù)更重要的地位。

對于游戲企業(yè)而言，要緊緊抓住這一歷史機遇 。在技術創(chuàng)新方面，加大在人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算等新技術領域的研發(fā)投入，提升游戲的品質(zhì)和用戶體驗，打造具有國際競爭力的游戲產(chǎn)品。在文化融合方面，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，將其與全球文化元素相結合，開發(fā)出既能體現(xiàn)中國文化特色，又能被全球玩家接受的游戲內(nèi)容。在市場拓展方面，充分利用試點城市的優(yōu)勢資源，加強與海外合作伙伴的合作，建立多元化的海外市場渠道，提升游戲在海外市場的知名度和影響力。

當然，前行的道路并非坦途，游戲企業(yè)需要保持敏銳的市場洞察力，及時了解全球游戲市場的動態(tài)和趨勢，積極應對文化差異、市場競爭、法律法規(guī)等方面的挑戰(zhàn) 。同時，政府和行業(yè)協(xié)會也應發(fā)揮積極作用，加強政策引導和支持，搭建交流合作平臺，為游戲企業(yè)出海創(chuàng)造更好的條件。

在服務業(yè)擴大開放的時代浪潮中，中國游戲出海業(yè)務充滿了無限可能 。讓我們共同期待中國游戲企業(yè)在海外市場綻放更加絢爛的光彩，為全球玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的游戲體驗，也為中華文化的傳播貢獻更多的力量。

（來源：跨境出海小助手）

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