2017年亞馬遜Prime day將于7月中旬舉行，這對于處于網購淡季的賣家來說，是一場不可錯過的全球狂購盛宴。做亞馬遜跨境電商的賣家們都知道，要在這個出單的好季節里分上一杯羹，前期的推廣是不可或缺的。

推廣又可以分為站內推廣和站外推廣，不過今天就針對站內推廣來做一份簡單的剖析。做過亞馬遜運營的賣家都了解;站內廣告是一個實操性很強的模塊，沒有千篇一律的技法。不同的產品投放的方法會有差別，不同的時間段因為競爭的原因也會導致廣告要做出調整，但不管怎么調整，廣告的目的就是為了提升產品的知名度，從而帶動銷售額和利潤的增加。所以，只要能夠帶來超出投入的廣告就是好廣告，就值得持續投入，而切忌的是，三天打魚兩天曬網式的投放，對廣告效果的傷害往往很大。

大部分賣家都知道站內廣告在整個運營中有著舉足輕重的作用，但是對如何投放站內廣告，恐怕了解的就沒有那么多了，下面總結了前輩的經驗，給大家做一個分享;

一、做好產品Review，才能事半功倍

廣告的投放首先是從Listing優化開始的，有些賣家，還沒有把產品詳情頁面做的非常完美的情況下，就匆匆的投放站內廣告，這種情況下，就給很多買家留下不夠專業細致的印象，其結果就是導致廣告轉化率低，造成廣告成本增加。“磨刀不誤砍柴工”，做好基礎是關鍵。

通常情況下，選品確定后，就要開始發布Listing了，首先一定要把圖片、標題、五行特性、Search Terms關鍵詞、產品描述等內容進行細致的規劃。因為無論搜索結果還是廣告展示中產品主圖都是最關鍵的要素，產品Review也對用戶的購買意向有著很大的影響。所以，在投放廣告之前，一定要有一些好的Review。

二、關鍵詞從“殺熟”開始

廣告投放最直接體現在關鍵詞上，同一個產品，關鍵詞不同，所產生的效果也就不一樣，不同的關鍵詞帶來截然不同的轉化。所以，選擇好的關鍵詞，才能做到事半功倍。如何選擇好關鍵詞，這需要賣家對產品深度理解和熟悉才行。所以，賣家在投放廣告之前，一定要把基本的功課做好，在理解的基礎上選擇精準有效的關鍵詞。

當然，也有賣家雖然熟悉產品，卻依然把握不好關鍵詞，此時，不妨借助一些關鍵詞工具來做輔助。

三、推廣路漫漫，切忌做甩手掌柜

廣告設置完成發布出去不意味著廣告投放的結束，相反，這恰恰才是廣告的開始。事實上有很多賣家在廣告的投放中總是做甩手掌柜，對廣告不管不問。殊不知，在當前激烈的競爭中，要想讓廣告的效果最大化，帶來更多的訂單，廣告需要持續優化才行。廣告投放之初，可能因為對產品認識不足，投放的關鍵詞未必是最恰當的。所以，廣告關鍵詞既要不停的優化，更要不停的更新和調整。賣家要根據廣告報表對廣告關鍵詞進行調整，高曝光高點擊高轉化的關鍵詞，重點對待。而對于高曝光低點擊低轉化的，可以酌情刪除，同時補充新的詞語進去。

總之，推廣路漫漫，貴在堅持。每一份認真的投入都會帶來相應的回報。