作為跨境電商的賣家，都了解listing頁面的重要性，買家不能看到實際產品，只能通過listing頁面來購買產品，而亞馬遜更是一個重視listing的平臺，那么該怎樣著手優化listing，為自己的產品加分呢?

標題建議要包含這幾點：品牌名、產品系列、材質和重要成分、顏色、尺寸、數量，標題要包含常用的主關鍵詞(最大眾的名稱)，還要包括接近產品屬性的關鍵詞(就是詳細一點的關鍵詞)。如果你產品有什么特色，比如特色功能也要展示在標題里。

此處舉一個優化產品標題的例子，我們出售一款無機防曬霜Mineral Sunscreen(無機防曬霜即是接近產品屬性的關鍵詞)，名字叫“Brushon Block”。除了品牌名稱外，我們希望標題關鍵詞包含“MineralSunscreen”，它可以幫助客戶理解這是什么產品，并且這是一個又價值的關鍵詞。因此，我們的產品標題是“Brush On BlockBroad Spectrum SPF 30 Mineral Powder Sunscreen”

注意以下幾點：

1、每個字的首字母必須大寫(除了 a, an, and, or, for, on, the 之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。

2、不能有特殊字符，不能有中文輸入法狀態下輸入的標點符號;商品標題不能有商標符號;如有數字描述請用阿拉伯數字，不要使用文字例如：要寫 2 不要寫 Two。商品名稱不能有自己的 SKU 號碼或者其他編碼。

3、如包含批量銷售，請在商品名稱后面添加(pack of X)。

4、不能過長，不能有完全重復的關鍵詞或者不同單詞描述同一個意思的關鍵字。

5、如果有多個用途只寫一種用途或兼容信息，其他請在 Bullet Points 或者 Description 里填寫，重要的特點，買家常常搜索的特點，也要放在產品關鍵詞里。例如：某電池適用于某電腦的各種機型，不能寫超過 2 款機型。

6、不要添加無謂的促銷信息

圖片產品最佳占據面積是90%，特別是主圖。圖片最佳原像素是1500*1500，不是用ps修改出來的。圖片要多角度展示產品，有的圖片要表明尺寸，有的圖片要展示他的生活使用場景，細節圖更不能少了，這個可以參考下其他的人的listing圖片，你要超過誰的產品，就要提煉他們的優點、亮點。借鑒并展示自己的亮點。

價格比價其他的產品，選擇中下位，建議參考best seller,寧愿虧本也要想把銷量提上去，就是排名提上去。可以參考best seller的價格。

五點特性要簡短而精煉, 賣點不能太長了，要簡潔，可以有長有短。五點一定要寫滿，如果覺得沒什么可寫的去參考其他的同款產品，或者從另一個角度寫，比如給客戶帶來的便利生活。比如剪刀，有一個人就寫到這款可以打開堅果，如果不寫，誰能想到他們的剪刀可以打開堅果。

大多數產品最好是寫3到7點Bullet Points。有些產品的描述比較復雜，可能需要更多Bullet Points，但必須側重說明。秉著幫助客戶選購合適產品的心態，否則會因為冗長的文字描述影響訪問量。

Bullet Points應該羅列產品的主要賣點，包括：

1.特色性能

2.尺寸和重量

3.材料(如不銹鋼，100%棉)

4.特殊護理指導(如洗手)

5.產品的生產地(如美國制造)

6.保修信息。

關鍵詞 五行關鍵詞要填滿，每行1000個字符。第一行關鍵詞權重最高，第二行其次，權重依次降低，直到第五行權重最低。

關鍵詞與關鍵詞之間用空格隔開。可以把不同的關鍵詞輸入亞馬遜，ebay，速賣通的搜索欄，看它都延伸出哪些關鍵詞,要不斷的測試，淘汰并精確關鍵詞，記住你要把符合你產品屬性的搜索量高的關鍵詞值入你的標題

為更好的利用產品關鍵詞，遵循以下幾點：

1) 標題里有的詞組就不要重復了

2) 不要使用重復的詞組

3) 逗號會被忽略，直接用空格隔開

4) 沒必要添加引號，占用搜索詞字符

5) 沒必要添加同一個單詞的多種形式，例如sunscreen與sunscreens;smart watch與smartwatch

6) 沒必要添加常見的錯誤拼寫的單詞

7) 不要添加與產品無關的搜索詞

8) 不要添加同義詞或僅拼寫不同的詞組(例如，dog shoes 與shoes for dog)

9) 不要添加可以覆蓋的關鍵詞，比如一個關鍵詞iphone 6 wallet case其實覆蓋了另一個關鍵詞iphone 6 case，就只用保留iphone 6 wallet case)

產品描述要將科學填充空白的思路與藝術創意編寫結合起來。如果想做到這一點，不能一味憑經驗地填寫產品描述，要學會換位思考(買家、賣家)：這是什么產品?在什么地方生產?生產年份及保質期是多少?你在回答誰的問題?如何才能把產品特色表現出來?

如果您的產品只是很平常的產品，不符合以上的方法。那你就換位思考：一：描述你產品的亮點，二：描述你產品帶給買家的方便、生活享受。

品牌故事做亞馬遜，品牌是不可避免的，即使你是個新品牌，也請拿出品牌的架勢，現在就要開始塑造您的品牌。品牌故事可以簡寫下您的創業故事，或說下你品牌的風格、品牌文化(比如某某品牌自創建以來，工廠生產，廠商直銷，追求高質量，帶給客戶時尚、簡約、高品質的體驗,一直給某某品牌供貨(有就寫))，這個要看自己的文案功力了，參考下那些大牌的品牌故事，多花幾天功夫編寫這個。

評論，評論直接影響listing的轉化率，影響listing的排名。國外人很重視評論，據分析，一個listing最基本的review要有20個，好的評論可以增加買家的購物信心，面對沒有評論的產品，誰都不愿做第一個吃螃蟹的人。趕緊打造好review版塊吧，不要讓listing因為沒有review而影響銷量。

看別人的評論，review/feedback，Q&A這些地方，看下買家最關心哪方面的問題。

1) 把買家很關心的問題提煉到賣點、圖片中，突出這些買家關心的產品特性。

2) 可以把重要的2到4個問題做成自己的問題，放在描述那里。

3) 同時這些地方有關于產品的不同說法可以收集起來，放在自己的產品關鍵詞里。

4) 其他的問的比較頻繁的問題也要放在自己的問題區域，做成問答(注意不要都用同一個買家賬號去自問自答，一個是別的買家不信任這種不真實的問答;而且亞馬遜可能會移除您的問答)。
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