當前，以阿里巴巴全球速賣通為代表的跨境電子商務B2C模式，在促進出口、加速貿易轉型、增強企業獲利能力等方面的作用日益凸顯。特別是速賣通因準入門檻低為許多中小企業、創業者提供了把握全球商機的捷徑。速賣通賣家在平臺發布一款產品，需要填寫標題、關鍵詞、屬性、計量單位、銷售方式等信息，其中產品標題、關鍵詞、屬性及產品上傳數量直接影響產品的曝光率，而產品在平臺的曝光率又直接影響網絡銷售業績。所以優質的標題、精準的關鍵詞，合理的屬性設置及大量的產品發布有助于提高產品曝光率，進而增加訂單成交率的上升。

　　一、如何撰寫優質標題：

　　產品標題是吸引買家進入產品詳情頁的重要因素，但不是任何一個產品標題都能讓產品從搜索頁面上萬的優質產品中脫穎而出。產品標題的字數不宜過多，因此產品標題應盡量準確、完整、簡潔，優質的產品標題應該包含買家最關注的產品屬性，能夠突出產品的賣點，一般由品牌+產品材質/特點+產品名稱+物流運費+服務+銷售方式構成。

　　例如在速賣通平臺熱銷的一條H&Q品牌連衣裙的標題：“H&Q New Fashion V Neck Slim Sexy Asymmetrical Backless Floor -Length Summer Club Party Women Dress 4 Color Size S-L Free Shipping 01-232”(H&Q新款時尚V領、纖細性感、不對稱露背、女士夏季及地長裙，適合在俱樂部、社交聚會場合穿著，四種顏色，S-L碼，免運費，產品編號為01-232)這個標題包含了產品的品牌、領型、輪廓外形、裙長、適合穿著場合、顏色、尺碼、物流運費、型號等多項信息，并用dress(連衣裙)來作為核心詞，因體現了買家可能搜索到的關鍵信息，有利于產品曝光，是一個優質標題范例。

又如一款銷量排名靠前的駱駝牌涼鞋的標題描述：“New 2015 Camel men sandals genuine leather cowhide sandals outdoor casual men summer leather shoes for men”(2015年駱駝牌夏季新款戶外休閑男士牛皮涼鞋)。這個標題包含了鞋子的品牌、材質、風格、適合人群，全面體現了買家搜索時可能關注的信息。其中men sandals(男士涼鞋)、genuine leather(真皮)、summer leather shoes(夏款皮鞋)為買家搜索的高頻詞，這三個核心詞匯的使用，增強了標題與買家搜索的相關性，有利于提高產品的排名和曝光率。

　　再來看速賣通平臺上一塊銷量不佳的手表的標題：“Free shipping Watch for men”(男士手表，免運費)，該標題除了運輸免費、產品名稱、適用人群之外，缺少品牌、型號、顏色、功能特征等產品詳細信息，產品信息量過少，不利于產品的排名和曝光。通過對產品特征綜合分析和業務判斷，筆者認為可以改寫為更專業的表達方式：2015 AESOP 3 colors Stainless Steel Strap Analog Date 30m Waterproof Men's Quartz Watch Business Watch Men Wristwatch free shipping。

這樣表述的優點有：

(1)2015字段明確表述出此款產品為2015年新品；

(2)AESOP表述了這款手表的品牌；

(3)colors字段表述了這款手表有3種顏色；

(4)Stainless Steel Strap字段表述了這款手表表帶材質為不銹鋼；

(5)Analog Date字段表述了這款手表可顯示日歷；

(6)30m Waterproof字段表述了這款手表具有30米防水功能；

(7)Men字段表述了這款手表所適用人群；

(8)Quartz字段表述了這款手表為石英機芯，還有免運費等等。

顯然，精煉而細微的標題描述可以詳細體現出產品特性，更能貼近買家搜索需求，故應避免過于簡式的標題設置。