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TikTok賣家Q2選品指南
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歐美市場第二季度品類“潛力股”大盤點！附節日營銷攻略
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一、TikTok Q2節慶營銷日歷
二、TikTok Q2節慶選品趨勢及營銷建議

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美國母親節預計支出341億美元，這些品類成送禮大熱門
Numerator最新調查顯示，74%的美國消費者計劃在5月11日慶祝母親節，其中58%的受訪者預算控制在25至100美元之間，反映出節日支出的普遍理性化。 其中，89%的慶祝者計劃購買禮物，最受歡迎的品類為鮮花或植物（52%），其次為禮品卡（36%）、水療或美容產品（20%）、珠寶（19%）及服裝（16%）。Z世代表現突出，50%愿意贈送禮物，遠超全美平均水平（33%），且購買節日裝飾品的概率是其他群體的3.5倍。嬰兒潮一代偏好禮品卡（45%），而千禧一代更青睞水療或美容產品（29%）。 美國零售聯合會（NRF）預測，2025年母親節總支出將達341億美元，較去年的335億美元小幅上升，但低于2023年創下的357億美元紀錄，進一步印證消費者個體層面的節制傾向。
2025-05-07
盧布升值帶動俄國消費猛增，個護、戶外運動品類熱銷
2025年以來，俄羅斯貨幣（盧布）穩步升值，帶動了俄國跨境在線貿易顯著增長，Wildberries數據統計，1月和2月GMV同比增幅分別達29%和28%，總交易額達490億盧布，中國成為主要供應國之一，占比達20%。 受全球貿易戰影響，客單價均有小幅提升，但消費熱情不減。傳統熱銷品類如電子產品需求略有下降，但美妝個護訂單飆升，如Lamoda平臺口腔護理、護膚品銷量增長超35%；Wildberries香水訂單量增長81%，本土美容護理增長42%。 同時，4月以來，俄羅斯戶外運動、園藝用品持續走俏，Wildberries運動鞋品類銷量同比（去年同期）飆升63%，自行車及騎行裝備增長29%。在露營裝備中，睡袋銷量增長25%、帳篷需求環比（3月份）激增86%，燒烤設備（+14%）、溫室（+28%）、灌溉系統（+36%）和園藝工具（+58%）均呈現兩位數增長。 相關品類跨境賣家可適當調整布局，把握俄國消費市場趨勢，找準入局機會。
2025-05-06
“芭比娃娃”遭關稅重創，中國潮玩破圈新興市場！
近日，美國玩具巨頭美泰公司（芭比娃娃制造商）因特朗普政府對華加征關稅，將提高產品預估售價，且宣布今年或損失2.7億美元。其CEO克瑞茲表示，全球范圍內部分玩具價格已飆升近43%，若貿易戰持續，將導致企業供應鏈壓力陡增，全球玩具恢復“零關稅”刻不容緩。 與此同時，在美國關稅威脅下，中國玩具企業也開始開拓新市場。5月1日至4日，開普敦國際動漫展在南非舉辦，現場，大量中國品牌潮玩受到熱捧，包括潮玩擺件、動漫周邊、益智玩具、互動玩具等。 中國潮玩新穎的IP形象、盲盒售賣方式，通過社媒平臺讓當地年輕消費者、動漫愛好、收藏者為之買單。不少首次參展的中國玩具零售商表示，目前南非市場比較小，但年輕受眾廣泛，未來將帶中國玩具開拓更多新興地區市場。
2025-05-06
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