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據(jù)Environmental Working Group統(tǒng)計，普通消費者日均使用9種個人護(hù)理產(chǎn)品，其中女性群體中有25%每天使用超過15種產(chǎn)品。然而，每9種產(chǎn)品可能含126種獨立化學(xué)成分，引發(fā)消費者對安全性的擔(dān)憂。越來越多的女性開始審視產(chǎn)品成分表，推動品牌向“純凈美妝”轉(zhuǎn)型。目前全球約三分之一的美妝產(chǎn)品已貼上“純凈”（clean）標(biāo)簽，預(yù)計到2027年這一比例將再增12%。

調(diào)研顯示，65%的消費者優(yōu)先選擇環(huán)保品牌，55%愿為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高溢價。此外，“天然”“有機(jī)”等標(biāo)簽成為關(guān)鍵購買因素，68%的消費者關(guān)注“純凈”認(rèn)證，59%傾向選擇天然成分產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測，到2031年，全球天然美容市場規(guī)模將飆升至590億美元。社交媒體同樣反映這一趨勢，如“sustainable skincare””搜索量近五年增長29%。

（來源：GLIMPS,2025.4.29 ）

未來，天然成分或?qū)⒊蔀槊缞y品牌構(gòu)建信任、實現(xiàn)高溢價的核心驅(qū)動因素。面對激烈的市場競爭，如何平衡成分安全、環(huán)保承諾與商業(yè)效益，將成為行業(yè)的關(guān)鍵命題。