韓國家電網購占比超50%，高價耐用品線上滲透率飆升
家具家居品類手冊
品類出海指南
2025-05-07 16:45
根據韓國統計廳最新數據，家電產品以53.7%的線上滲透率成為韓國電商市場滲透率最高的品類，首次突破50%大關。這一數據反映出韓國消費者對高價耐用品線上購買行為的顯著轉變。
市場分析顯示，疫情成為推動線上消費的重要催化劑。四年來，家電產品線上滲透率實現15.5個百分點的躍升，從38.2%增長至53.7%。在家電品類之后，家具（49.7%）、圖書文具（49.3%）、鞋類箱包（39.9%）、化妝品（37.4%）和服裝（31.8%）依次排列。
值得注意的是，不同品類呈現差異化發展態勢。大件商品如家電和家具在線上渠道表現突出，主要得益于電商平臺提供的價格優勢、詳盡的產品參數對比和真實的用戶評價體系。這些因素有效滿足了消費者對高價商品購買決策的信息需求。
與此同時，服裝品類正經歷明顯的數字化轉型。雖然傳統線下試穿習慣仍然存在，但AI智能推薦、高效物流配送和完善的退換貨政策等創新服務，正在改變年輕消費群體的購物方式，推動線上滲透率穩步提升。
目前，韓國電商生態已發展出高度個性化、便捷化的特征，在商品信息展示、用戶互動體驗和配送服務等方面持續優化，對傳統零售模式形成有力競爭。預計未來線上購物將在更多商品品類中實現滲透率突破。
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