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趨勢1：化妝品購買量反超疫情前水平，”他“經(jīng)濟(jì)初見起色
消費(fèi)需求在防疫封鎖政策的極度壓抑后，迎來了需求爆發(fā)的觸底反彈。2021年以來，東南亞的化妝品銷量持續(xù)增長。2023年的化妝品購買量高于疫情前水平。GWI數(shù)據(jù)指出，該地區(qū)購買腮紅、口紅和眼影的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。其中，2021年以來，購買化妝品的東南亞男性消費(fèi)者人數(shù)增加了23%，社會(huì)的包容與開放帶來”他“經(jīng)濟(jì)新可能。
趨勢2：高倍防曬和抗老產(chǎn)品經(jīng)久不衰
健康和抗老的理念不斷深入人心，高防曬指數(shù)產(chǎn)品成為大量東南亞消費(fèi)者首選。GWI數(shù)據(jù)顯示，近兩年東南亞使用防曬霜的美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)者人數(shù)增長了12%。就消費(fèi)人群而言，Z時(shí)代和嬰兒潮一代需求增幅最大。近10%的東南亞Z時(shí)代消費(fèi)者使用抗老面霜/精華液。就消費(fèi)市場而言，在印度尼西亞與泰國市場，紫外線防護(hù)已成為主要的美妝個(gè)護(hù)趨勢。在泰國有超1/3的美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)者每周都會(huì)使用抗衰老精華液。
趨勢3：頭部護(hù)理產(chǎn)品普及度拉升
頭部護(hù)理包括頭皮護(hù)理與頭發(fā)護(hù)理，在東南亞消費(fèi)者中備受青睞。GWI數(shù)據(jù)指出，每周使用護(hù)發(fā)油的人數(shù)同比增長17%，且不同細(xì)分市場有較為特定的產(chǎn)品喜好。例如，印度尼西亞消費(fèi)者更喜歡購買去屑洗發(fā)水產(chǎn)品，而泰國消費(fèi)者更青睞發(fā)膠。
趨勢4：健康狀況促使人們選擇特定產(chǎn)品
與睡眠相關(guān)的疾病是東南亞市場最常見的健康問題之一，GWI數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)者遇到睡眠相關(guān)疾病的可能性，比同地區(qū)普通消費(fèi)者高13%。自2020年以來，患有睡眠相關(guān)疾病的美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)者人數(shù)增加了20%。有助于身心放松的薰衣草、洋甘菊等成分產(chǎn)品或被優(yōu)先選擇。
趨勢5：與時(shí)俱進(jìn)的科技關(guān)注度
東南亞美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)者對客戶非常感興趣，超一半表示關(guān)注最新的技術(shù)趨勢和新聞。其中在新加坡，超過一半的美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)者表示愿意使用人工智能集成工具來購買產(chǎn)品或服務(wù)。GWI數(shù)據(jù)指出，2020至2023年間，擁有VR耳機(jī)和使用TikTok特效的美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)者分別增加了10%和6%。此外，美容產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)也獨(dú)得東南亞消費(fèi)者的喜愛，例如LED面膜和電子面部按摩器。
趨勢6：情鐘獨(dú)特性與時(shí)尚感的產(chǎn)品
東南亞美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)者希望美妝品牌獨(dú)特、時(shí)尚、年輕。28%的新加坡消費(fèi)者希望廣告讓自己開懷大笑，25%的人每周轉(zhuǎn)發(fā)表情包。因此，年輕、創(chuàng)意向的營銷方案是刺激消費(fèi)者感官并促單的關(guān)鍵之一。
