西班牙香水、防曬霜大受追捧，男士護膚套裝增勢顯著
跨境電商美妝個護品類手冊
品類出海指南
2025-03-17 17:10
日前，MikMak發布的《2024年西班牙美妝與個人護理電商洞察》報告，針對西班牙這一新興美妝個護市場展開了深度調查。數據顯示，美妝品類年末（11至12月）的購買意向最高，而個護類產品則在春季（3至5月）迎來高峰，全年美妝類平均點擊率略高于個護類。
從細分產品來看，西班牙消費者對香水購買意向最高，其次是提亮霜和美黑乳液，分別有14%和12.3%消費者意向購買，反映了西班牙人對不同膚色的個性化追求與節日禮贈的重視。個人護理類則以面部防曬霜（26.5%）和面部凝膠霜（14.8%）為主，凸顯該市場夏季防曬與基礎護膚的剛需。此外，男性面部護理套裝首次進入Top 5，表明男性美容市場正逐步崛起。
而購買渠道上，零售商競爭激烈，但頭部平臺分化明顯，本土連鎖彩妝集合店Druni與亞馬遜“平分秋色”。在美妝類目，約有23.7%的消費者選擇在Druni購買，其次是El Corte Inglés（16.9%）和Douglas（9.6%）。個護類目中，亞馬遜以26.5%的占比奪得首位，尤其在個護工具、日常護理產品中表現突出。
對意向開辟西班牙市場的美妝個護賣家來說，選好產品和銷售渠道、找準投放時機是實現大賣的重要一步。
風險提示及特別聲明：此內容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
