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亞馬遜+獨(dú)立站雙規(guī)模式出海策略報(bào)告
13.31mb pdf 2022-07-06 上傳
2021年,在疫情持續(xù)影響下,中國跨境電商進(jìn)入歷史性拐點(diǎn),出口貿(mào)易持續(xù)火熱,線上零售逆勢(shì)增長。 突破萬億零售額之后,跨境電商粗發(fā)式的發(fā)展開始面臨平臺(tái)規(guī)則、全球消費(fèi)市場(chǎng)治理的多重挑戰(zhàn)。特別是在亞馬遜平臺(tái)封號(hào)事件等因素的刺激下,越來越多亞馬遜賣家開始重新思考自身發(fā)展模式,在業(yè)績規(guī)模可持續(xù)增長和品牌價(jià)值建設(shè)之間作出新的權(quán)衡。 與之對(duì)應(yīng)的是,自2020年伊始,跨境電商"DTC品牌獨(dú)立站”便一直深受跨境賣家的追捧。從獨(dú)立站到自建站,再到火爆全網(wǎng)現(xiàn)今已實(shí)現(xiàn)近千億美金估值的Shein,獨(dú)立站自身在搭建成本、技術(shù)運(yùn)營和維護(hù)上的簡(jiǎn)易操作性等優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步挖掘,跨境賣家紛紛布局DTC品牌獨(dú)立站進(jìn)行多渠道營銷,一時(shí)伊然成大勢(shì)所趨。 「亞馬遜+獨(dú)立站」雙軌模式將會(huì)成為不少賣家的選擇,那么如何有效進(jìn)行雙軌運(yùn)營呢?本片報(bào)告為你深入洞悉。
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