Amazon DSP 是個新名字，全稱叫作Demand-side Platform，過去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。
優(yōu)勢
1、獨家受眾訪問權限
使用獨家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上吸引理想的受眾群體。
2、獨特的高品質(zhì)庫存
通過Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方式跨亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應用(如IMDb)和主要發(fā)布商網(wǎng)站覆蓋您的受眾群體。
3、品牌保障
我們使用自己的和第三方解決方案，從手動網(wǎng)站評論到實時評標，維護質(zhì)量標準和品牌安全。
DSP人群定向方式
1、Demographic即人口統(tǒng)計學定向。
根據(jù)用戶的性別、年齡、家庭收入、婚姻狀況等進行人群細分。目前該定向方式僅適用于美國市場。
2、Lifestyle即生活方式定向。
根據(jù)用戶過去12個月里的接素、瀏覽以及購買等一手數(shù)據(jù)對用戶進行生活方式上的細分。比如該用戶是經(jīng)常喜歡運動的用戶、還是喜歡玩電子游戲的用戶等。
3、In-Market即市場內(nèi)人群定向。
根據(jù)用戶過去30天內(nèi)的瀏覽路徑，分析該用戶是否對某類別的商品表達出了購買意向。比如，HDMl線的實家可能想要將自己的廣告投放給在過去30天內(nèi)瀏覽過高清電視機的用戶，因為這些用戶極有可能會購買HDMl線。
4、Contextual即上下文相關性定向。
此種定向方式不是根據(jù)用戶過往的行為來定向，而是通過用戶目前正在瀏覽的頁面里的上下文文字內(nèi)容，來決定廣告是否應該出現(xiàn)在該用戶瀏覽的頁面里。
5、Re-Marketing即再營銷。
如果用戶在一定時間段內(nèi)瀏覽過賣家所推廣的商品但沒有完成購買，續(xù)家可以通過再營銷的方式將廣告投放給該用戶，賣家也可以通過再營銷，將廣告投放給瀏覽過賣家品牌所有商品、或是類似商品，但沒有完成購買的用戶，此類定向方式比較適合撥放目標為短期投入回報比的賣家。
6、Audience Lookalike即相似人群拓展。
比如，如果賣家的產(chǎn)品比較小眾，可通過相似人群拓展，找到與曾經(jīng)購買過該產(chǎn)品的人群行為特征類似的人群，將廣告投放給他們。賣家也可提供自定義細分種子人群，由亞馬遜進行相似人群拓展。
7、Advertiser Audience廣告主自有人群匹配。
如果賣家有獨立站或自己的CRM系統(tǒng)，并且人群數(shù)量足夠，亞馬遜廣告平臺可與賣家的系統(tǒng)對援，進行人群的加密匹配，實現(xiàn)更多的人群細分和定向。
展現(xiàn)形式
1、桌面展示廣告;
2、移動橫幅廣告;
3、移動無間隙廣告;
4、圖片和文字廣告;
5、插播視頻廣告。
適用對象
亞馬遜DSP適用于在亞馬遜上(供應商和第三方銷售商)銷售產(chǎn)品的品牌。
以下類型最適用：
1、以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告。
2、擴展其廣告控制臺功能以外的客戶范圍。
3、不能通過亞馬遜銷售他們的產(chǎn)品，但想要利用亞馬遜受眾。
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