亞馬遜可以說在零售界里所向披靡，占據了重要位置，并且一項新的調查發(fā)現亞馬遜品牌價值超過美國其他零售企業(yè)，躍居行業(yè)第一。而亞馬遜與沃爾瑪之間的較量一直為人所津津樂道。按營業(yè)收入計算，沃爾瑪是全球最大的零售商。

雨果網了解到，值得一提的是，在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的發(fā)展似乎都遇到了問題，這兩大零售巨頭的頹勢預示零售業(yè)發(fā)展已經遇到了難關。

亞馬遜的品牌價值下跌3%至623億美元，排行百強榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價值下降0.2%至352億美元。這一結果可以說是相當糟糕，因為2015年百強品牌總價值比去年提高了14%。

據相關推測和分析，沃爾瑪品牌價值下降主要有兩個原因。第一是因為沃爾瑪全球市場銷售業(yè)績平平。沃爾瑪今年最新的第一季度報告顯示，其全球收入同比降低0.1%至1148億美元。第二，專家認為零售業(yè)的未來發(fā)展在于網絡零售，相對于實體店，網絡零售節(jié)省了大量租金和人力等成本，而以沃爾瑪企業(yè)規(guī)模來說，它的網絡零售額并不盡如人意。

這次的品牌價值調查中，亞馬遜也表現萎靡，這是因為亞馬遜銷售額雖然持續(xù)增長，但是利潤卻沒有隨之上漲。今年最新的第一季度報告顯示，亞馬遜銷售額上升15%至227億美元。亞馬遜今年第一季度的凈利潤卻虧損了5700萬美元。亞馬遜今年第二季度銷售額漲勢疲軟，預計同比增長7%至18%。考慮到其傳統(tǒng)銷售業(yè)務收入增加，7%的增幅是非常糟糕的結果。

亞馬遜創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官Jeff Bezos在不斷嘗試新的市場領域，它的未來發(fā)展也變得撲朔迷離。亞馬遜最近宣布計劃擴張食品銷售市場。它與許多企業(yè)簽訂合同，為消費者提供家居維修、汽車電池更換服務，這個服務項目名為“亞馬遜服務到家（Amazon Home Services）”。現在亞馬遜已經到了必須證明它有能力發(fā)展不同于其核心業(yè)務的市場領域的地步。

亞馬遜此前為涉足電子產品領域，設計并出售了電子書閱讀器，之后又推出智能手機Fire Phone以擴大它的消費電子產品市場。一開始亞馬遜的這條道路就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在已經成熟并且其他企業(yè)占據競爭優(yōu)勢的市場里取得一席之地顯得有些力不從心。就亞馬遜Fire Phone這款智能手機來說，它的設計借鑒了蘋果和三星手機，毫無創(chuàng)新可言。

在這次調查中，兩大零售巨頭的品牌價值都降低意味著零售業(yè)發(fā)展已經遇到了難關。（編譯/雨果網 張凱燕 譯審 吳以輝）