您認為您已經設置了完美的Google Ads（以前稱為Google Ad Words）廣告系列嗎？如果是這樣，太棒了。但是，我敢打賭，本文中列出的錯誤中，您至少有一個已經陷入其中。所以請繼續(xù)閱讀。

Google Ads可以成為一種極其有效的潛在客戶和銷售生成機器，它提供的無數(shù)功能、自定義和定位選項，這只是原因之一。然而，導致其令人難以置信的成功因素也是限制投資回報率的因素。通常，Google在設置廣告系列時建議的默認建議可能會被證明是一個代價高昂的錯誤，而且正是您想要避免的錯誤。你看到這里存在利益沖突——你的議程是產生銷售；谷歌的議程是點擊。或者有時，這只是一個有用的功能被隱藏得如此之好以至于太容易錯過的情況。

通過學習如何識別和避免這些錯誤，您可以更接近您的最終目標——為您的網站吸引更多有針對性的流量并加強您的營銷工作。

因此，讓我們仔細看看大多數(shù)新廣告系列都會犯的9個常見的Google Ads錯誤，并討論如何避免這些錯誤。

錯誤1——搜索網絡和展示廣告網絡默認廣告系列定位選項

創(chuàng)建搜索網絡廣告系列時，您可以選擇搜索網絡、展示廣告網絡或兩者。您還可以為這兩個網絡包括Google搜索合作伙伴。對于以產生潛在客戶（而不是品牌知名度）為目標的搜索廣告系列，您只想選擇搜索網絡，因為與搜索網絡相比，展示廣告網絡上的點擊轉化率是出了名的低，這會提高您的每次轉化費用任何重大利益。

當您定位某個關鍵字時，搜索網絡會發(fā)生什么情況，它只會出現(xiàn)在Google和搜索合作伙伴上。如果您還選擇展示廣告網絡，Google會嘗試將您的Google Ads投放到相關網站上，但不會向主動搜索您的用戶展示。因此，選擇展示廣告網絡是浪費金錢，因為您不會獲得實際轉化的相關流量。

操作指引：在設置活動時取消選中默認搜索合作伙伴和展示網絡。

錯誤2——未針對轉化進行優(yōu)化轉換測試

令人震驚的是，仍有多少Google Ads活動在沒有進行轉換測試的情況下被設置。

沒有這個，您就無法確定從廣告系列中獲得潛在客戶或銷售的成本是多少，哪些關鍵字正在推動銷售，哪些關鍵字不是……列表還在繼續(xù)。

優(yōu)化您的廣告活動以提高轉化率是提高投資回報率并充分利用您的$$$的可靠方法。轉到設置 -> 衡量 -> 轉化。然后確保根據人們在您的平臺上采取的操作添加所有可能的轉化操作。

取決于您的產品或服務的轉化操作示例：

銷售—表單提交—郵件已發(fā)送—一個電話—通訊注冊—下載數(shù)字資產（例如，應用程序、電子書）

Google Ads存在的原因是成為潛在客戶和銷售的來源，除非您針對轉化優(yōu)化廣告系列，否則您無法實現(xiàn)這一目標。

操作指引：設置盡可能多的轉化操作。

（文章來源：小象出海）

（來源：TikTok運營沖浪達人）

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