了解如何使用 Snapchat 廣告，正成為零售品牌社交媒體戰略的主要內容。如果你想在Snapchat 上獲得助力，你可能需要付費才能獲得。

Snapchat 上的付費廣告是影響你覆蓋范圍的最直接方式之一。

本指南將分享你需要了解的有關 Snapchat 廣告的所有信息，以及正確使用 Snapchat 廣告的技巧和示例。

Snapchat 廣告的運作原理

Snapchat 廣告是 10 秒的全屏垂直視頻，在觀看好友故事的間隙出現。人們可以向上滑動以與你的廣告互動。

作為廣告客戶，你可以設置向上劃起以鏈接至網站，讓用戶觀看更長的視頻，閱讀一篇文章，或安裝一個應用程序。最為類似的是 Instagram 上的快拍廣告。

與 Facebook 廣告類似，Snapchat 的廣告平臺也是自助式的。任何人都可以在廣告管理器中創建廣告、發起宣傳活動、查看表現和優化宣傳活動，你可以以每天 5 美元的價格發布廣告。

Snapchat 廣告適合你嗎？

Snapchat 廣告非常適合針對年輕人群的電子商務品牌。根據 2020 年的內部數據，近 75 %的千禧一代和 Z 世代在使用 Snapchat ，其每天花在平臺上的時間超過 30 分鐘。

其他好處還包括進入一個尚未開發的市場，強大的目標定位能力，以及 Snapchat 鐘愛電子商務品牌。

尚未開發的市場

根據 Snapchat 的營銷統計，每天有 2.8 億人使用 Snapchat。盡管 Instagram 的營銷范圍確實更廣，每天有超過 5 億人觀看快拍，但在 Snapchat 等較小平臺上的廣告仍然具有優勢。

在 Facebook 或 Instagram 等知名渠道上做廣告可能會更貴。為了吸引消費者的注意力，你必須與其他品牌競爭。到 2021 年底，Snapchat 的廣告收入預計將達到 26.2 億美元，而 Instagram 的收入預測為 181.6 億美元。

也就是說，Snapchat 有潛力成為一個激動人心且尚未開發的品牌廣告渠道。

強大的目標定位

通過 Snapchat 的數據，你可以根據其用戶信息來確定目標用戶。你可以根據用戶的線上和線下興趣和行為來確定他們的目標。你也可以利用自己的數據找到目標用戶。

SNAPCHAT 廣告受眾概覽

對于希望面向年輕受眾的企業而言，84 %的 Snapchat 用戶年齡在 35 歲以下。除此之外，70 %的 Snapchat 用戶是女性，所以這可能對你有利。然而，如果你的產品或服務不適合年輕人或女性，這可能不是適合你的平臺。

偏愛零售品牌

事實證明，Snapchat 廣告在零售領域是成功的。Snapchat 用戶沖動購買的可能性要高出 60 %，46 %的 Snapchat 用戶在購買后會向品牌發送信息。該平臺還提供交互式AR功能，如虛擬“試穿”，供用戶試用化妝品等產品。

Snapchat 廣告往往是大多數電子商務品牌下一個合乎邏輯的飛躍，它們為廣告支出提供了良好的回報，我建議將 Facebook 廣告預算的 20 %用于Snap廣告。——  Jeromy Sonne，前媒體買家兼 Decibel 創始人

時尚、新奇物品和沖動購買都適合 Snapchat 廣告。如果你是 B2C（企業對消費者）品牌，Snapchat 廣告可能會適合你。

Snapchat 上的廣告費用是多少？

在 Snapchat 上運行廣告的起價為每天 5 美元。廣告商可以設定一個適當且可以隨時調整的每日及周期預算。Snapchat 提供了 Snap Publisher 等工具，可在幾分鐘內創建和編輯廣告。

Snapchat 按每 1000 次點擊進行收費（CPM），但會提供基于目標的競價，這允許你根據 Snapchat 用戶將采取的特定行動來優化宣傳活動，如完成購買或下載應用程序。

開始使用 Snapchat 是免費的，你只需創建一個 Snapchat 帳戶，打開一個廣告帳戶，然后開始運行廣告。

Snapchat 廣告的類型

無論規模大小，Snapchat 為每種企業都提供了不同的廣告類型。你可以投放根據業務目標定制的不同類型的廣告，例如刺激銷售或下載。

讓我們看一些你可以投放的廣告類型：

單個圖像或視頻

單幅圖像或視頻廣告是可用于多種目的全屏廣告。你所要做的就是添加一個附件，比如你的網站或應用程序下載的鏈接，Snapchat 用戶可以向上滑動以獲取鏈接。它們會出現在用戶故事、出發布者、創作者和我們的故事等內容之間或之后。

廣告創意可以采取多種形式，如視頻、照片、GIF 或動態圖片。你可以制作一個長達 3 分鐘的廣告，但由于人們的注意力跨度很短，所以最好將你的廣告保持在 3 到 5 秒之間。

廣告規范和要求

文件類型：.jpg、.png、.mp4或.mov

長寬比：9 : 16

分辨率：1080 像素x 1920 像素

長度：3 - 180 秒

附件：網站、應用程序、長格式視頻或AR鏡頭

品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格

標題：最多 34 個字符，包括空格

行動召喚：添加 CTA 文本，Snapchat 將應用視覺效果并將 CTA 放置在廣告上。

精品欄廣告

精品欄廣告有四個可點擊的互動程序，讓 Snapchat 用戶瀏覽并購買你的產品。你可以提供一系列產品，如果有人感興趣，他們只需點擊即可獲取更多信息。

精品欄廣告是電子商務品牌的完美選擇，這些品牌希望給 Snapchat 用戶帶來零阻力的購物體驗。

廣告規范和要求

文件類型：.jpg、.png、.mp4 或 .mov

長寬比：9 : 16

分辨率：1080 像素x 1920 像素

長度：3-180 秒

附件：網站、應用程序、長格式視頻或鏡頭

品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格

標題：最多 34 個字符，包括空格

行動召喚：添加 CTA 文本，Snapchat 將應用視覺效果并將 CTA 放置在廣告上。

精品欄廣告還需要縮略圖，其規格如下：

文件類型：.jpg或.png（僅限靜態圖像）

分辨率：160 像素x 160 像素

每個縮略圖都需要一個 URL

URL 可以多次使用

故事廣告

故事廣告可以讓你在發現欄目中通過品牌互動以獲取目標受眾。Snapchat 用戶可以點擊你的廣告，查看到 3 到 20 張快照。你可以展示新的時裝系列、產品發布或特別發布。

用戶還可以向上滑動，進一步參與廣告并實現你的目標，比如在你的網站上購買商品。

廣告規范和要求

文件類型：.jpg、.png、.mp4 或 .mov

長寬比：9 : 16

分辨率：1080 像素x 1920 像素

長度：3 - 180 秒

附件：網站、應用程序、長格式視頻或鏡頭

品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格

標題：最多 34 個字符，包括空格

行動要求：添加 CTA 文本。Snapchat 將應用視覺效果并將 CTA 放置在廣告上。

以下規格適用于“發現”部分的平鋪資源：

標志：

文件類型：.png

分辨率：993 像素x 284 像素

圖片：

文件類型：.png

分辨率：360 像素x 600 像素

故事標題：最多 55 個字符，包括空格

鏡頭

Snapchat 還允許你在其廣告管理器中運行令人難忘的交互式增強現實 (AR) 廣告。通過 Lens Web Builder，你可以從數百個 3D 對象、動畫和效果中進行選擇，以構建自己的品牌 AR 鏡頭。

制作完成后，你可以將其作為廣告發布，供 Snapchat 用戶與朋友一起玩和分享。

這些 AR 廣告有很多使用原則和限制。如果你想使用它們，請參閱 Snapchat 的鏡頭規范，以發布成功的廣告。

濾鏡

地理位置濾鏡是用戶抓拍后滑動會出現的貼圖。人們可以將其添加到快照中，以突出顯示社區、公園、餐廳、商店等。這些廣告通常針對特定位置內的活躍用戶，但可以通過興趣、性別和年齡等參數進行細化。

廣告要求

文件類型：.png

分辨率：1080 像素x 2340 像素

強制性文本、徽標和法律免責聲明不得放置在畫面頂部或底部的 310 像素范圍內。

可見品牌標志或品牌名稱

商業廣告

商業廣告是一種廣告形式，該廣告最長可達 3 分鐘且用戶無法跳過前 6 秒。這些廣告出現在 Snapchat 的策劃內容中，這些內容是 Snapchat 應用程序中推廣的主題集合，可幫助品牌在高質量的環境中傳遞一個長內容。

廣告要求

文件類型：.mp4 或 .mov（ H.264 編碼）

長寬比：9 : 16

分辨率：1080 像素x 1920 像素

長度：3-180 秒

附件：網站、長格式視頻或 AR 鏡頭

動態廣告

大多數社交媒體平臺，如 Facebook、Instagram 和 TikTok，都為品牌提供了運行動態廣告的機會。這些廣告會根據用戶的網站行為或頁面瀏覽量自動向用戶推廣你的產品。例如，如果有人在網站上放棄了購物車中的商品，Snapchat 將為該用戶生成一條廣告，并在手機上向他們展示。

動態廣告看起來與常規的 Snapchat 廣告完全相同。唯一的區別是，廣告會發送給已經與你的品牌互動過的人。

Snapchat 為動態廣告提供了兩種格式：單圖和系列。它們是使用產品目錄中的產品和預設模板來構建的，而不是每次手動創建。在 2020 年接受 TechCrunch 采訪時，阿迪達斯歐洲媒體激活高級總監 Rob Seidu 說，在平臺上向該品牌的目標 受眾Z 世代和千禧一代發布動態廣告后，廣告支出回報率增長了 52%。

如何創建Snapchat廣告

如果你知道如何使用 Facebook 廣告管理器，那 Snapchat 廣告管理器也與其類似。如果你以前沒有使用過這兩種工具，那么你就可以在此學習。

要創建 Snapchat 廣告，首先需要注冊 Snapchat 帳戶。當你完成這一步后，就去找 Snapchat 的廣告經理。

首先點擊左上角的創建廣告按鈕。

然后選擇創建第一個廣告的方式，你可以選擇立即創建或高級創建。

立即創建允許你快速制作單個廣告，高級創建為你提供了更多的選項。你可以在宣傳活動中創建多個廣告并增建漏斗。

我們將在本教程中介紹更高級的設置，所以請點擊高級創建。

1.選擇目標

第一步是確定你的目標。當看到你的廣告時，你想讓 Snapchat 用戶做些什么。

以下為電商業務可能使用的目標：

知名度廣告將有助于與新客戶建立品牌或產品知名度。應用程序安裝將引導用戶下載你的應用程序。通過流量目標，你可以將用戶發鏈接至你選擇的網站，如落地頁或產品頁。參與目標是讓更多用戶與你的廣告產生互動。視頻播放量將推廣你的視頻廣告。網站轉化將跟蹤網站上有意義的互動，如購買。目錄銷售將顯示你的產品目錄。

請注意這些目標是如何分為三大類的：意識、考慮和轉化。這是因為客戶在購買之前可能會經歷這三個階段。

在意識階段，客戶只是在了解您的品牌、服務或產品。在考慮階段，客戶將進一步了解您的產品并考慮購買。轉換階段是客戶在進行購買或采取你認為有價值的行動。

這三個階段構成了所謂的營銷漏斗，目標是通過漏斗將客戶轉移。用戶可能永遠不會立即從意識轉化為購買，我們需要引導我們的受眾。

在選擇目標時，思考客戶在漏斗中的位置，并相應地創建廣告。如果 Snapchat 對你來說是一個新平臺，那么你首先需要從培養客戶意識開始，然后重新定位與知名度廣告互動的受眾，并為他們提供帶有相應目標的廣告。

然后，你會想重新定位那些與你的考慮廣告進行了有意義互動的客戶，并為他們提供轉換廣告。你看到我們是如何讓客戶進入漏斗的嗎？你可以通過三個或更多單獨的廣告來做到這一點。

2.為宣傳活動命名

接下來，給你的宣傳活動起個名字。想出一個對你有意義的命名慣例。使宣傳活動內容可以容易理解，以保持組織性。

默認情況下，“狀態”按鈕設置為“打開”。這意味著當你啟動了一項宣傳活動，它將自設定的日期開始活動。

接下來，你可以選擇創建拆分測試。在這里，你可以在相同活動中并排測試兩個變量，看看哪一個變量能帶來更好的結果，就像六年級的科學課一樣，你可以測試一個控制組和一個實驗組。

3.選擇開始和結束日期，并決定預算

通過設置每日花費上限，你的花費不會超過你每天設置的金額。周期花費是指你在廣告的整個周期內的花費，這意味著每日花費可能會有波動。你可以隨時增加、減少或刪除“周期花費上限”。

4.進行廣告設置

在“廣告設置詳情”頁面上，你可以啟用 Snap Pixel（如有）。Snap Pixel 可以幫助你衡量宣傳活動的作用，并查看人們在看到廣告后在網站上所采取的行動。

你也可以從廣告管理工具獲取代碼片段并將其發布在你的網站上，這有助于將來創建再營銷廣告。

向下滾動，你可以選擇廣告格式、廣告類型和附件。

接下來選擇廣告位置。你將看到自動布局選項，在該選項中，Snapchat 將幫助你在多個位置向更多人展示廣告，你的廣告可能在這些位置效果最好。

接下來設置可觀看廣告的目標群體。你可以選擇特定地點和特定目標群體。Snapchat還允許你按位置和高級篩選器（如職業或興趣）選擇目標群體。

你還可以通過選擇預定義受眾來進一步細化目標群體。這些是使用 Snapchat 和第三方數據的預構建受眾，你可以使用這些數據根據用戶的興趣和行為來做出選擇。

你也可以通過針對某些操作系統，比如蘋果 iOS 或安卓系統，來獲得具體的信息。

 向下滾動，則是投放設置。你可以在此確認想要花費的金額，活動持續時間，以及你的競價策略。

如果你不確定在 Snapchat 上做廣告要花多少錢，那就從低設置起。如果廣告表現良好，你可以隨時增加預算。

5.創建你的廣告

在下一個頁面中，你將看到設計廣告的選項。上傳您的視覺效果，添加你的品牌名稱、標題文本、CTA 以及所需的任何其他信息。這些信息可能會根據你的廣告活動目標而更改。

你可以在編輯器右側預覽廣告的外觀。

當一切看起來都完善時，在下一個頁面檢查你的信息。添加營業地址和付款信息，然后單擊右下角的發布活動。

Snapchat 廣告技巧

現在，你已經知道如何在廣告管理工具中創建廣告，以下是一些有助于廣告轉換的技巧。

使用再營銷廣告

通過漏斗轉移受眾時，使用再營銷廣告可以獲得比僅運行單個廣告更高的轉化率。再營銷是指根據受眾在上一個廣告上的互動表現，為其提供另一個廣告或廣告系列。

Snapchat 將這種類型的受眾稱為廣告參與受眾。這是一種再營銷的策略，該策略僅限于用戶對Snapchat 廣告采取的行動。

讓我們看看如何制作一系列廣告并有效地使用重定目標。

你的第一個廣告可以是一段 7 秒鐘的視頻，展示你產品的獨特功能和使用方法。這將是你的第一個品牌知名度廣告。然后，你可能會將目標重新定位到上滑的用戶。你可以考慮吸引這些參與受眾，或者在漏斗的第二階段，為他們提供一則廣告，以展現你可持續的品牌領導力。與第二個廣告互動的用戶將被轉移至漏斗的轉換階段，此階段可為用戶提供一個有營銷內容和免運費的廣告。

折扣和免運費是一個好方法，通常能使持觀望態度的人做出購買決定。

不要重復使用 IG 快拍內容

雖然把為 Instagram 制作的廣告放到 Snapchat 上更為省事，但我們不建議你這么做。Instagram 的用戶群不同于 Snapchat，它傾向于吸引更廣泛的普通受眾。而 Snapchat 會通過創建高度定制的信息，以把握平臺上小眾的Z世代和女性用戶。

與 Snapchat 上的內容保持一致

慢而穩，賽必勝。如果你受到預算的限制，確保要將預算均勻分配。在一月高度活躍，卻在二月到三月完全沉寂是不好的。

當然，如果你的品牌有特定的理由在一年中的某個時候做更多的廣告，或者有一個沖刺風格的廣告策略，那就去做吧。每個品牌都是不同的，但一般的經驗則是在較長的一段時間內，始終讓你的品牌保持活躍。

社交媒體營銷機構 Social Shepherd 的創始人 Jack Shepherd 說：“要像 Facebook 廣告或任何付費社交平臺一樣，創建一個完整的漏斗結構。”“在整個漏斗中使用適當的自定受眾篩選，以控制每個人看到的創意，這取決于該受眾在品牌宣傳中所處的位置。”

Jack 推薦以下為 Snapchat 創建廣告內容的技巧：

專注于一個關鍵內容。從一開始就釋放強有力的信息。你需要在第一秒鐘內吸引用戶的注意力，否則你將失去該用戶。創意內容不應超過 20 秒。為用戶上滑打造一個吸引點。但視頻本身要提供足夠的內容，以確保獲得高質量的流量。

廣告應使人感到自然，而非刻意推銷

利用 80 %的時間來打造有趣和令人興奮的內容。另外 20 %應該用于推銷你的產品。人們會打開 Snapchat，與朋友分享內容。而沒有人會在使用 Snapchat 時思考，“嘿，我今天想看一個很棒的廣告。”

那么，你如何制作一個人們喜歡看的廣告呢？那就是保持廣告的真實性。

與內容創作者以及微型網紅合作，以“用戶生成內容”的方式制作視頻，讓用戶感到真實。—— Jack Shepherd, The Social Shepherd

試著去瀏覽社交媒體上的自然內容，并使之適合你的品牌和內容傳遞。設想一個不起眼的外觀，使你的 Snapchat 廣告不再專注于表象。

在制作廣告之前，問自己這樣一個問題：“我怎樣才能讓人們開懷大笑、微笑、感到好奇或震驚”，而不僅僅是“我怎樣才能讓別人買我的產品？”

從今天開始建立你的 Snapchat 廣告活動

毫無疑問，Snapchat 廣告對于電子商務品牌來說是值得的。無論是大小零售商和商家都可以利用手機購物的力量，展示商業廣告，鼓勵人們在手機上進行瀏覽和購買。

記住，Snapchat 廣告的成功依賴于真實性。減少繁重的制作，讓你的廣告感覺自然。使用再營銷手段通過漏斗轉移用戶。并根據你的廣告指標進行測試和優化。你很快就會看到 Snapchat 廣告為你帶來的潛在客戶及銷量的增長。

Snapchat 廣告常見問題解答

什么是 Snapchat 廣告？

Snapchat 廣告是10秒的全屏垂直視頻，在觀看用戶故事的間隙出現。Snapchat用戶只需向上滑動即可與你的廣告交互。你可以將滑動設置為鏈接至網站，讓用戶觀看更長的視頻、閱讀文章或安裝應用程序。

Snapchat 廣告值得嗎？

如果你的目標是 Z 世代或千禧一代，Snapchat 廣告會有很好的效果。你可以瞄準尚未開發的用戶市場，并利用強大的定位功能。Snapchat 還支持零售品牌，提供鼓勵消費者瀏覽和購買產品的廣告格式。

哪個年齡群體使用 Snapchat 最多？

Snapchat 很受年輕一代的歡迎。根據 DataReportal 的數據，在所有美國用戶中，近六成的用戶年齡在 13 至 24 歲之間。

Snapchat 上有哪些廣告？

單個圖像或視頻精品欄廣告故事廣告鏡頭濾鏡商業廣告動態廣告。

（來源：Shopify官方）

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