藍(lán)海是指那些面積寬廣、還沒有更多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的新市場(chǎng)；而紅海呢，是指人多，特別擁擠的現(xiàn)有市場(chǎng)。紅海是市場(chǎng)的主流，賣得多，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈，商品同質(zhì)化程度高；藍(lán)海市場(chǎng)賣得貴，競(jìng)爭(zhēng)少，但市場(chǎng)有限，存在著為新而新的藍(lán)海風(fēng)險(xiǎn)與陷阱；為了能讓企業(yè)劃出自己的地盤，很多專家都在說“藍(lán)海戰(zhàn)略”，鼓勵(lì)人們擺脫紅海，通過創(chuàng)新找到屬于自己的藍(lán)海，在藍(lán)海中尋找價(jià)值創(chuàng)新，超越競(jìng)爭(zhēng)，甩開競(jìng)爭(zhēng)者，開創(chuàng)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。

紫色是紅和藍(lán)的結(jié)合，那么紫海戰(zhàn)略的意思就是，讓在紅海中被遺忘的角落變藍(lán)。企業(yè)一方面要把紅海里的現(xiàn)有業(yè)務(wù)做好，另一方面，要通過商業(yè)模式創(chuàng)新把“藍(lán)色領(lǐng)域”從紅海中分離出來。隨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入藍(lán)海，藍(lán)海也會(huì)變成介于紅海和藍(lán)海之間的紫海，而企業(yè)進(jìn)入紅海時(shí)，要想生存發(fā)展，必須建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而領(lǐng)先其它企業(yè)，也逐漸向藍(lán)海靠近，最終進(jìn)入紫海。

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（來源：跨境小師妹）