圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

01

如何創(chuàng)建谷歌購物廣告

今天的這篇文章，我將教你如何一步一步去創(chuàng)建屬于你自己的谷歌購物廣告，從而可以讓你高效的去營銷和推廣屬于你自己的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在就開始今天的文章內(nèi)容。

今天的這個文章我將教你如何一步一步去創(chuàng)建谷歌購物廣告，也就是圖上顯示的這個區(qū)域所有的帶有價格，并且包括他的運(yùn)費(fèi)是否包郵等等的這些信息的谷歌廣告形式。

圖片來源：谷歌搜索截圖

谷歌購物廣告也就是可以點擊通過商品，然后輸入帶有你產(chǎn)品關(guān)鍵字的這些信息，從而可以讓你的這些產(chǎn)品可以在這個谷歌購物欄目下會顯示出來，從而可以讓消費(fèi)者可以獲得更直觀更高效的預(yù)覽的效果，從而可以提高你的這樣的一個產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。

我們來到我們的谷歌廣告賬戶的后臺。假設(shè)你不知道什么叫做谷歌廣告賬戶或者是谷歌廣告，那么你可以點擊我們的主頁里面的相關(guān)文章，學(xué)習(xí)查看如何去建立這樣的一個谷歌廣告賬戶。

谷歌管理后臺（Google Merchant Center）是我們就說是管理所有谷歌廣告類型的核心的后臺頁面，能幫助你把你的谷歌廣告鏈接在一起，從而可以去管理你創(chuàng)建的谷歌購物廣告。

圖片來源：谷歌搜索截圖

因為你的Google Merchant Center管理后臺，只是管理你所有的這些產(chǎn)品的一些信息。至于廣告如何去推廣，如何去投放等等。

所有的信息設(shè)置是通過Google Ads廣告后臺去設(shè)置的，因此如果你不了解如何去創(chuàng)建Google Merchant Center，并且把Google Merchant Center和谷歌購物廣告鏈接在一起的話，你可以找到我們的往期文章，查看如何去搭建創(chuàng)建完善你的谷歌廣告賬戶。

只有搭建好了，才能按照我們今天所要講的內(nèi)容給你，一個一步一步的去搭建創(chuàng)建谷歌購物廣告。

假設(shè)你已經(jīng)完成了所有的這些所有的這些的賬戶的一些設(shè)置信息的完善，我們來到我們的Google Ads的廣告后臺，我們要創(chuàng)建一個嶄新谷歌購物廣告。我們點擊廣告系列。點擊新建廣告，然后我們可以看到谷歌已經(jīng)是劃分了不同的目標(biāo)。

比如你要獲得更多的銷售，可以點擊銷售，然后點擊購物，然后我們會看到。

下面需要我們選擇Google Merchant Center的賬戶，選擇投放的國家與地區(qū)，選擇投放智能廣告還是標(biāo)準(zhǔn)廣告系列。

02

什么是智能廣告，什么是標(biāo)準(zhǔn)購物廣告？

那么什么是智能廣告，什么是標(biāo)準(zhǔn)購物廣告？

谷歌廣告中的智能廣告是在最近幾年才推出的產(chǎn)品系列，它是設(shè)計的模式是為了就說是讓任何人包括小白，菜鳥級別的一個廣告投放者，都可以使用谷歌廣告平臺去投放廣告，通過花錢去獲得更多展現(xiàn)次數(shù)與獲得更多的點擊。

可以這么說，谷歌這么做是其實是提高了它的產(chǎn)品使用率，降低操作難度，讓任何人都可以使用它的廣告投放功能。

一個小孩子如果知道怎么樣去操作智能廣告系列，那么他不需要任何的這些設(shè)置，只需要直接把錢和信用卡信息輸進(jìn)去，設(shè)置一個投放金額，谷歌就會自動幫他投放。

其實從根本利益是角度來說，這樣的模式，產(chǎn)品的設(shè)置是谷歌為了獲取它更多的這些利潤利益而設(shè)計的。但是這樣廣告所取得的這些效果真的是非常好嗎？

你需要在你的腦海當(dāng)中打一個問號，你需要通過不同的測試去告訴你自己，這個選項是否真的是適合你，適合你當(dāng)前的廣告投放的消費(fèi)、受眾等等不同的選項。

比如我們點擊智能廣告系列設(shè)置，設(shè)置廣告系列名稱，然后填入每日的平均預(yù)算，保存并繼續(xù)，然后我們選擇所有的產(chǎn)品圖片進(jìn)行一些設(shè)置，然后完成保存就已經(jīng)完成了所有的這些廣告設(shè)置。

你想一下，受眾關(guān)鍵字，否定關(guān)鍵詞。這些信息都通通都不需要設(shè)置，谷歌會自動幫我們?nèi)ピO(shè)置所有的選項，我們把主動權(quán)全部交給谷歌廣告智能系統(tǒng)，幫助我們管理所有的選項，谷歌根據(jù)強(qiáng)大的算法系統(tǒng)去幫助我們?nèi)?zhí)行。

但這樣隨之而來的一個問題是：因不知道谷歌系統(tǒng)到底是對我們店鋪和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率有多少，或者如果是通過標(biāo)準(zhǔn)廣告類型，我們更好的廣告的效果，所獲的的收益會不會高于智能廣告？

也就是說，對于智能廣告，我們只有通過不斷的測試，才會發(fā)現(xiàn)到底智能廣告還是標(biāo)準(zhǔn)廣告的效果更好，根據(jù)經(jīng)驗，廣告的表現(xiàn)效果基本上因產(chǎn)品、店鋪、投放區(qū)域、市場受眾人群而有所區(qū)別，有些產(chǎn)品的智能廣告表現(xiàn)的效果非常好，但是也有很多產(chǎn)品它們的標(biāo)準(zhǔn)廣告表現(xiàn)的效果好。

我們來假設(shè)我們不去做智能廣告，因為我們幾乎把smart shopping的主動權(quán)全部都交給谷歌去管理的話，我們在進(jìn)入smart shopping廣告系列之后，我們幾乎看不到關(guān)鍵字的設(shè)置在哪里。但我們在標(biāo)準(zhǔn)廣告系列里面可以看到關(guān)于關(guān)鍵詞的設(shè)置。

設(shè)置廣告投放，關(guān)鍵字是非常關(guān)鍵的，在谷歌購物廣告的當(dāng)中，都是因為大家搜索關(guān)鍵詞才能展現(xiàn)我們的谷歌廣告。

（文章來源：小象出海公眾號）