我們在谷歌廣告的活動和/或廣告組中使用否定關鍵字——否定關鍵詞是指你不希望搜索者將其與你的產品和服務聯系在一起的單詞和短語。

這樣子，你能節省很多不必要的廣告支出。

這不僅有利于你直接節省浪費點擊的錢，它還提高了你的關鍵字/廣告的點擊率（CTR），這有助于提高你的廣告質量分數。改進的質量分數可以幫你保持在搜索結果頁面的更前的廣告位置。

在我管理谷歌廣告活動的幾年時間里，我已經建立了一個否定關鍵詞列表，這些關鍵詞在進行B2B PPC活動時非常有用（我只提供我的一些列表，因為我主要不是做B端）。

注意：每個公司都有自己獨特的市場定位，所以，不要亂用這個否定關鍵詞列表!!!

下面的B2B負面關鍵詞列表是為了給你提供一個資源，當你決定哪些詞你不希望與你的廣告相關聯時，可以作為一個起點。

延伸閱讀：B2C的谷歌廣告否定詞列表

避免求職相關搜索

防止你的廣告出現在常見的就業和職業相關搜索中。

career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary

與目的不相關的關鍵詞

不要把錢浪費在那些與你的產品/服務或行業相關性極低的關鍵詞上

about
definition
diagram
example
examples
history
map
maps
sample
samples
what are
what is

避免研究和統計相關搜索

假設你有一個有限的廣告預算，避免人們做研究時的搜索字詞，并確保你使用你的廣告能引來有效的流量。

association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers

避免教育相關搜索

防止你的廣告被顯示給尋找課程和教育的人

class
classes
college
colleges
course
courses
education
school
schools
training
universities
university

避免找折扣的人

如果你的定位是優質供應商，排除想找折扣的人的搜索關鍵詞會有幫助。

如果你確實想要這些關鍵詞的訪問者，可以創建一個額外的活動或廣告組來target這些折扣詞。然后確保將這個負面關鍵詞列表添加到不針對折扣受眾的活動或廣告組中。

bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainders

避免價格購物者

你可能希望訪問者到你的網站尋找價格和/或報價，但如果不是，可以在這些詞中添加負面關鍵詞，以避免潛在客戶可能更關注價格而不是質量或服務。

price
prices
pricing
quote
quotes

避免DIY

在許多行業中，都有 "自己動手 "或愛好者。如果你不迎合這類受眾，最好把他們篩選出來。

craft
crafts
create
creating
hand made
handmade
home
homemade
how to
make
making

避免銷售商業軟件

如果你是一家銷售商業軟件或企業軟件的公司，a)你很可能想避免成千上萬的軟件開發人員尋找免費資源，b)你想避免與尋找工具和家庭使用產品的消費者混淆。

使用這個列表作為起點，但也可以通過頭腦風暴和使用關鍵詞建議工具來尋找針對你的軟件領域的潛在負面關鍵詞。

burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (if you don’t have one)
downloads (if you don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows

B2B營銷人員可以考慮的其他負面關鍵詞

以下是B2B搜索廣告活動中可以排除的其他詞匯：

club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending

about
advice
agencies
agency
article
articles
association
associations
blog
blogs
book
books
bulletin
bulletins
buy
case studies
case study
class
classes
club
clubs
college
colleges
conference
conferences
consultants
consulting
consumer
council
councils
course
courses
data
define
definition
developer
developers
diagram
direct hire
direct placement
education
employer
employers
employment
example
examples
FAQ
firm
firms
forum
forums
foundations
freelance
freelancer
freelancers
freelancing
full-time
guide
guides
head hunter
hiring
history
home
house
household
image
images
independent contractors
info
information
institute
institutes
intern
interns
internship
internships
job
jobs
journal
journals
learn about
logo
logos
magazine
magazines
map
maps
meaning of
metrics
news
newsletter
newsletters
newspaper
newspapers
overstock
part-time
personal
photo
photos
picture
pictures
position
positions
program
programs
refurbished
recruiter
recruiters
recruiting
report
reports
research
resource
resources
resume
resumes
review
reviews
salaries
salary
sample
samples
school
schools
seminar
seminars
staffing
statistics
stats
store
stores
success stories
success story
temp
temporary
theories
theory
training
tutorial
tutorials
universities
university
what are
what is
white paper
white papers
wiki
wikipedia
workshop
workshops
business to consumer
goods
business-to-consumer
used
vintage
recreational
recreation
hobby
diy
homes

advice
agencies
agency
article
articles
association
associations
blog
blogs
book
bulletin
bulletins
career
careers
case
studies
case study
class
classes
club
clubs
conferences
consultant
consulting
free
define
definition
freelancing
freelancer
faq
home
house
guide
guides
full-time
fulltime
temp
temporary
what are
training
tutorial
tutorials
review
reviews
resource
report
reports
resources
workshop
workshops
wiki
wikipedia
youtube
recruiting
recruiters
salary
salaries
school
schools
university
universities
stats

（來源：圖帕先生）

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