圖片來源：圖蟲創意

TikTok作為抖音集團出海的一大產物，從上線截至今日，火遍全球，全網30億用戶，日活15億。面對如此巨大的流量，對于企業來說，絕對是入局的好時機。面向不同的業務，如何搭建起自身矩陣賬號，事關是否能做好內容和營銷的推廣。

在這里，首先要簡單的做一個平臺矩陣和賬號矩陣的的區分，顧名思義，平臺是針對不同的平臺創建賬號進行輸出，而賬號矩陣則是面向一個平臺搭建起不同的賬號進行輸出。簡單舉個例子，拿羅永浩<交個朋友>帶貨直播來說，其在抖音平臺上的矩陣賬號包括了直播間賬號、各個品類的賬號、主播賬號、運營賬號、培訓賬號等等，除了帶貨賬號，不同的賬號都形成了自己的定位，穩定輸出不同的內容。

（圖源：抖音搜索頁截圖）

毫無疑問的是，搭建矩陣賬號對在短時間內打造個人IP，快速提升全網知名度上能發揮重要作用。那么，如果我想在tk平臺上搭建起自己的矩陣賬號該如何操作呢？今天，本篇文章就一對一帶你走遍矩陣賬號搭建全流程。

一.賬號注冊

（一）、 賬號定位

一般來說，賬號定位堅持的三個原則是貫穿品牌理念、長線營銷思維、內容風格統一。根據賬號定位以及市場人群，選擇對應的內容進行輸出。同時平臺內的用戶群體也存在差異化，搭建多賬號的同時，也盡可能的覆蓋多類用戶群體。

（二）、 多賬號注冊

根據前期賬戶定位情況，直接申請注冊多個賬戶，矩陣賬戶類型大致分為五類：

1. 企業+個人

藍V號+個人號，賬號之間互不關聯，但都為品牌形象服務。個人賬號可獨立運營，具有真人屬性，更符合抖音用戶的觀看喜好，此矩陣方式更適合服務類企業。

2. 徑向型

主賬號帶出多個子賬號，每個子賬號都在賬號的品牌下運營，子賬號也是企業賬號。利用品牌背書快速帶動子賬號流量，此矩陣賬號的方式更適合于知名度非常高的品牌，在多個地方有多個產品線或服務的品牌。

3. 向心型

開設多個賬號，使得每個賬號都有獨立的個性，且呈現完整的系列內容，但都指向品牌。通過多賬號，針對不同方面，同時向品牌導流，提升品牌力。此矩陣賬號較為適合品牌力弱，但需要提升品牌影響力的藍V。

4. 深度型

在品類細分領域創建子賬號，根據品類發布不同的內容 陣型優勢：打通上下游，增強粉絲粘性，鎖定粉絲矩陣，增加忠誠度。推薦場景：適合某一類人群，可以為他們提供多樣化的產品/服務

5. 漏斗型

開一個或多個子賬號以非商業化的內容吸引粉絲，主賬號將其轉化為銷量。子賬號作為漏斗的門面，應減少用戶對廣告的反感，更大程度進行吸粉，將需要購買的用戶導流到主賬號下單。

二.內容輸出

多個賬號創建成功后，將賬號權重、內容垂直細化，將專業度提高后，內容也會更容易被算法推薦給對此類內容感興趣的人群。在內容輸出上，如果精力有限，可多個平臺子賬號，分別用視頻剪輯軟件批量生產多個相似視頻內容，直接通過量變引發質變，增加視頻火的概率。

也可實行以大帶小，用粉絲較高的賬號作為母賬號，添加自己建立的話題，收集人群數據再批量起矩陣子賬號。子賬號發布作品時，直接用大號的自建話題，建立和大號類似的人群包，去帶動矩陣子賬號。

（圖源：TikTok發現頁截圖）

除了內容發布的方法，在制作內容時，也應該注意以下幾點:

1. 原創視頻，發布優質作品。
2. 定期發布優質的有趣的短視頻作品，盡可能多的參加熱門話題，配一些熱門音樂。
3. 發布優質的視頻時，積極參加抖音平臺的活動，與此同時，發布視頻時可以加定位，加V認證，提高賬號權重，給賬號加分。
4. 后期優化，在視頻剪輯時添加一些表情包或特效，當然真人出境的話，也可以使用一些“濾鏡”、“美顏”、“磨皮”、“瘦臉”等增加畫面美感。
5. 注意內容垂直化，發布的視頻要符合賬號定位，不能說我一個做美食的賬號隨意的更改視頻內容。
6. 開通長視頻權限。
7. 在線時間要長，發布視頻后，在平臺上停留1-2h，也可以刷刷同類型賬號的視頻，增加賬號活躍度。

（圖源：TikTok發現頁截圖）

三.賬號運營

（一）、參考指標

既然做帳號，那么就有相應的指標用來衡量自己目前所做賬號的運營程度，這些參考指標具體包括視頻完播率、點贊數、點贊率、關注數、關注率、進入主頁數、評論數、評論率、評論的點贊數、分享數、分享率等。

（二）、長效運營

做矩陣賬號，必將是一個長期運營的過程，切記不要急于求成。通常情況下，想要長效運營有三個階段：

1. 第一個階段是探索期，一般是注冊賬號以后的1到3個月，這個期間以做消費者喜歡的內容為主，從主流目標用戶的需求出發，完成初期用戶的積累沉淀。這個階段以打造熱門視頻增粉為主要目標。
2. 第二個階段是增長期，為賬號的4-6個月，要從以沉淀的用戶當中篩選出有價值的種子用戶，確定賬號運營方向，不斷地挖掘內容的增長點，強化人設。這個階段以種子用戶分析強化IP為主要目標。
3. 第三個階段是穩定期，一般為賬號注冊6個月以后，這個階段主要將成熟用戶運營方法論延申到多賬號中，最終讓不同賬號中的核心用戶相互轉移，進一步實現用戶增長。這個階段以精細化運營帶來用戶增長為主要目標。

（三）、問題處理

在賬號運營的過程中，會時不時的遇到一些問題和困惑，如0播放量、低播放量等，要不斷地學習相關的運營知識，以便遇到相關的突發情況可以做好應急預案。

0播放量時，就要考慮到賬號的環境問題，如IP地址、DNS、語言、黑名單、廣告追蹤以及網絡線路等；手機問題，如是否插卡、是否組裝了流氓系統等；查重問題，如素材是否搬運次數過多、剪輯手法是否雷同等。

低播放量時，就要考慮視頻開頭是否缺乏吸引力或結構問題，內容不夠有趣， 缺少共鳴點或槽點，內容缺少價值或不夠新奇，是否缺少關注動機等內容，從而在優化內容、變換和優化方向、優化剪輯等改進措施上下功夫。只有對自己的賬號的各項指標不斷地分析，及時的反思所存在的問題，才能真正的做好賬號。

搭建矩陣賬號是每個想要入足TikTok的企業早晚都要做的一項工作，那么在運營初期，不要再單單做一個賬號進行推廣啦。搭建好自身的矩陣賬號，樹立長效運營思維，將是你走向成熟的關鍵所在。

（來源：外貿老司機Allan）

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