目前跨境直播的現狀

海外和中國的直播生態有所不同，海外的“主播”力量更為分散，缺乏像李佳琦和薇婭這樣的一流品牌。然而，許多“主播”都宣傳自己的產品，不喜歡成為“推銷員”，更愿意“代言自己”。或許是在很早的階段，或許是完全不同的移動流量生態分布，海外直播分發的分工也不像中國那樣明確。

在海外，尤其是歐美成熟市場，與中國相比，社交媒體和電子商務的實現和運營模式一直保守溫和。即使是有中國基因的TikTok，也沒有完全復制國內TikTok的方式。

根據最近幾年的數據顯示，TikTok全球月活躍用戶數量已經突破10億大關，較去年同期增長了45%。TikTok擁有一個快速擴張的流量池，其商業化進程也在加快，一方面是廣告業務，另一方面是電子商務，而目前的跨境電子商務直播模式仍處于摸石頭過河階段。

外國直播帶貨平臺匯總

1、亞馬遜直播

如果你在亞馬遜品牌注冊，并且被批準成為美國亞馬遜供應商、美國專業賣家、亞馬遜影響者或正面影響者商店，那么你可以免費使用亞馬遜現場創作者的應用程序。借助這個應用程序，您可以創建和管理實時流程，并在亞馬遜上增加關注者的數量。該應用程序可用于促進產品銷售，并達到更高的AmazonLive水平。AmazonLive水平的優勢在于，您可以在Amazon主頁上實時解鎖多余的顯示位置。

2、Instagram是一款社交媒體應用，允許用戶共享圖片和視頻。這個應用經常被用于展示個人生活和帶有藝術性的攝影作品。用戶可以關注其他用戶，也可以被其他用戶關注，評論和點贊他們的帖子。Instagram是一個非常流行的應用程序，可以在iPhone和Android平臺上下載。從積極的角度來看，你將能夠吸引眾多男女觀眾，因為Instagram是目前最大的社交平臺之一。話雖如此，因為你會爭奪目標受眾的關注，所以你需要在改變的同時保持視頻的創意。

3、TikTok是一款流行的社交媒體應用，用戶可以通過該應用發布和觀看短視頻。該應用在社交媒體市場占有重要地位，吸引了大量年輕用戶，已經成為全球最受歡迎的應用之一。

TikTok于2021年初與沃爾瑪進行了一次直播，效果非常好，在直播中，消費者可以點擊直播頁面上的商品圖標，將其添加到購物車中，或直接點擊屏幕上的購物車圖標，選擇商品下訂單購買。即使是沒有觀看直播的觀眾，也可以在活動結束后，直接在TikTok上沃爾瑪的個人頁面上購物。

4、Shoploop

Shoploop是Google對可以購買視頻的回應。簡而言之，這是一個可以在一個地方搜索、評估和購買產品的視頻購物平臺。Shoploop上的視頻時間不超過90秒。您可以保存產品，以便將來購買，也可以直接進入商人的網站，以便立即在商店購買。

（來源：笨鳥跨境運營筆記）

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