TikTok廣告出價技巧

1. 理解TikTok廣告的出價模型

在TikTok廣告投放中，廣告主可以采用CPC（單次點擊的平均費用）和oCPC（單次目標(biāo)成效的平均費用）兩種競價形式。理解這兩種出價模型的特點和適用場景，可以幫助廣告主更有效地進(jìn)行廣告投放。

2. 選擇合適的競價策略

TikTok廣告管理平臺支持競價上限、控制成本上限和最低成本三種競價策略。競價上限可以讓廣告主控制平均單次成效費用，控制成本上限則可以盡可能符合廣告主的設(shè)置，而最低成本則能在任何時候花費預(yù)算。

3. 設(shè)置合理的出價金額

在選擇競價策略后，廣告主需要輸入愿意給出的最高單次成效費用（競價上限）或設(shè)置成本上限（控制成本上限）。對于最低成本競價策略，系統(tǒng)會根據(jù)廣告組的預(yù)算以最低的單次成效費用生成成效。

4. 考慮預(yù)算與出價的關(guān)系

當(dāng)選擇競價上限或控制成本上限作為競價策略時，建議在推廣系列層級設(shè)置預(yù)算為無限制，在廣告組層級設(shè)置預(yù)算至少為出價金額的50倍。對于最低成本競價策略，也同樣建議在推廣系列層級設(shè)置預(yù)算為無限制，并設(shè)置能夠滿足至少50次轉(zhuǎn)化的預(yù)算。這樣可以確保廣告主有足夠的預(yù)算來實現(xiàn)其推廣目標(biāo)。

5. 定期調(diào)整出價策略

廣告預(yù)算的增加往往意味著單次成效費用的增加。為了優(yōu)化效果，系統(tǒng)會先找到最低的單次成效費用再增加出價金額，從而達(dá)到該預(yù)算可實現(xiàn)的最大成效。

6. 注意冷啟動階段的出價調(diào)整

在冷啟動階段，即賬戶起量期，當(dāng)電商購買轉(zhuǎn)化達(dá)到10個之后，才可以說明投放的產(chǎn)品適合TikTok。在此之前，不應(yīng)調(diào)整出價。通過冷啟動后，出價的調(diào)整應(yīng)盡量穩(wěn)定，一天最多不要超過2次，每次調(diào)整積累至少10個轉(zhuǎn)化后，再考慮下次調(diào)價。

7. 結(jié)合平臺特性調(diào)整出價

利用平臺的特性，如程序化創(chuàng)意工具，可以生成不同組合的廣告進(jìn)行投放，選擇最優(yōu)的組合進(jìn)行投放。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境小師妹）

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