一、關鍵詞流量情況

Aromatherapy candles這個關鍵詞的全球流量在8.0K，美國搜索流量1.9K，其次是英國880，美國的競爭難度30%，競爭難度不是很高，關鍵詞類型是商業類，CPC 0.84。關鍵詞變體1.0K，總搜索流量8.9K，問句關鍵詞46，搜索流量470。

這個關鍵詞的搜索流量總體來看不是很高，變體也不是很多，但是其行業相關的長尾關鍵詞應該很多，尤其是和香味，或者使用場景相關的關鍵詞。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看這個關鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在50多，從2021年開始似乎有一點下降的趨勢，主要的熱度國家主要有New Zealand，United Kingdom，Australia，lreland，Singapore。

圖片來源：google trends

香薰蠟燭還有另外一種表達scented candles，這個關鍵詞的流量會大一些，有119.5K，但是scented candles和Aromatherapy candles還是有一些區別的，Aromatherapy candles除了能散發香味之外，還能夠激活大腦的某些區域，從而改善健康和情緒。Aromatherapy candles更適合作為我們接下來要分析的這個網站的核心品類詞。

chesapeake bay candle這個品牌關鍵詞的全球流量在3.7K，美國搜索流量2.4K，其次是英國390，美國的競爭難度31%，競爭難度不是很高，關鍵詞類型是商業，CPC 0.27。關鍵詞變體988，總搜索流量11.2K，問句關鍵詞36個，搜索流量360。

這個品牌關鍵詞的搜索流量總體來看還是可以的，變體也有上千個，說明它是有一定品牌知名度的。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看這個關鍵詞在全球最近5年的搜索熱度，平均熱度值在30多，從2021年開始似乎有一點下降的趨勢，主要的熱度國家主要有美國、英國、捷克、加拿大、澳大利亞。

圖片來源：google trends

二、網站流量情況

（一）網站基本情況

chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com的子域名，yankeecandle.com是一家專門做香氛的，chesapeake是它旗下專門做香薰蠟燭的子品牌，根據官網上的信息，子品牌創建于1994年，但是從semrush上看到chesapeake.yankeecandle.com的數據從2021年才開始有。它原來的域名是chesapeakebaycandle.com，創建時間比較早，但是流量很低，現在已經重定向到了chesapeake.yankeecandle.com。

圖片來源：chesapeake.yankeecandle.com

（二） 網站搜索流量

chesapeake.yankeecandle.com的網站搜索流量目前為8.3K，有排名的關鍵詞5K，域名權重50，這個應該是一級域名的權重，付費流量0，外鏈數量1.8K，結合站內的結構和內容，它其實沒有做很極致的SEO優化以及外鏈建設。搜索流量95%來自美國，主要的精選SERP形式是review和圖片。

圖片來源：semrush

此網站在美國有排名的關鍵詞數量為4288，排名靠前的主要是品牌詞+品類詞，品牌詞流量占比56.3%，非品牌詞占比43.7%，其品牌知名度已經比較高了。在這些有排名的關鍵詞中，信息類的占比39.4%，交易類的關鍵詞占比41.6%，商業類的占比10.3%，總的電子商務類型的關鍵詞占比達到51.9%。

圖片來源：semrush

（三） 網站的入站流量

通過similarweb的分析，該網站最近3個月訪客流量179015，月均流量59672，主要的流量來源是移動端。客戶參與度中，平均頁面觀看3.14，平均頁面停留2分10秒，跳出率26.27%，整體的頁面表現還可以，跳出率比較低。

圖片來源：similarweb

最近3個月，該網站主要的訪客流量來源是美國，其次是英國和中國香港。

圖片來源：similarweb

該網站最近3個月主要的流量來源是自然搜索，占比達到67%。其次是直接流量，占比17.70%，社交流量和referrals流量緊隨其后。由此可以看出，在這個品類中，自然搜索流量的潛力還是比較大的，搜索核心關鍵詞Aromatherapy candles時，這個網站排在前3名，其他關鍵詞的搜索排名都比較靠前，這個給它帶來了大量的自然流量。

但是我們前面分析發現其站內的基礎SEO其實優化得不是很完美，且站內沒有blog等專門的內容頁面，外鏈也不是很多，它是如何能在核心關鍵詞搜索中排名靠前的呢？考慮到它的一級域名yankeecandle.com的權重比較高，該站點給了子域名較多的權重傳遞，使得其權威分數增加，網站的排名比較快。如果該網站可以優化好站內的SEO，并且創建高質量的內容，增加關鍵詞的覆蓋，它的搜索流量應該還可以提高一個水平。

圖片來源：similarweb

（四） 網站的付費流量

該網站最近3個月有做一些付費廣告，但是付費的流量占比比較低，搜索付費只占1.29%，展示付費占比0.33%。主要的付費關鍵詞都是蠟燭相關的詞，和品牌詞相關的關鍵詞流量占比比較低。

圖片來源：similarweb

三、社交流量情況

1. Youtube

chesapeake bay candle 這個品牌的youtube頻道創建于2011年，簡介中的獨立站鏈接還是以前的老的域名http://www.chesapeakebaycandle.com，這個域名現在已經被重定向到chesapeake.yankeecandle.com。該頻道有39個視頻，但是只有62個粉絲，視頻的播放量都不高，且已經停更很久，最近一次更新是5年前，判斷這個賬號應該已經被放棄。

圖片來源：youtube

即使是母品牌yankeecandle，在youtube上的賬號粉絲量也不是很多，只有5000多個粉絲，視頻數量130個，發布比較早的視頻播放量比較高，近期更新的視頻播放量都比較低，最近一次更新是4個月前。

圖片來源：youtube

Youtube搜索chesapeake bay candle關鍵詞，搜索結果中有一些的review視頻，但播放量都很低，即使是幾年前的作品，播放量都只是幾百的。根據VIDIQ的數據顯示，該關鍵詞流量中等，競爭很低。相關的視頻，最高播放2846，平均觀看589，這數據和我們實際觀察到一致。

圖片來源：youtube

chesapeake bay candle在Youtube的搜索流量和推薦流量都比較低，其在youtube這個渠道上是沒有重點維護的。

2. Facebook

該網站的facebook賬號創建于2009年，粉絲31K，點贊31K，這個主頁之前應該是有投廣告的，目前沒有在投的。最新貼文更新于2023年，鏈接的域名也是以前老的域名，沒有更新，種種跡象表明，這個賬號已經很久不維護了。

圖片來源：facebook

但是調查發現，其波蘭主頁仍在運營，粉絲4.1K，主頁創建于2022年，最近更新帖子是5月29日。其瑞士主頁也仍在運營，粉絲126，創建于2022年，最近更新帖子是5月24日。

圖片來源：facebook

圖片來源：facebook

通過facebooK廣告數據庫，可以看到波蘭和瑞士兩個主頁仍然在投廣告。由此可以猜測出來，老的官方賬戶應該是出于什么原因無法投放廣告，因此被停運，不再更新，轉而創建新的主頁來進行廣告的投放。

圖片來源：facebook

3. Instagram

該網站的instagram賬號粉絲1.1萬，發布980條帖子，最近一次更新是2023年，該賬號也是很久沒有運營了，猜測是和facebook主頁以及廣告賬戶綁定的，廣告不能跑之后，instagram也不再運營了。貼文的展示和播放量雖然不高，但是互動度還可以。

圖片來源：instagram

和facebok一樣，ins也有波蘭賬號，粉絲比較少，只有945，也是2022年新建的。最近貼文更新是2天前，這個賬號應該是搭配facebook賬號打廣告的。

圖片來源：instagram

另外一個澳大利亞賬戶，粉絲很少，自2022年之后就不再更新了，猜測也是搭配的facebook賬號不可用了。

圖片來源：instagram

4. Tiktok

該網站在tiktok上有兩個賬號，但是沒有任何作品，粉絲也很少。基本上可以判斷，他們沒有運營tiktok賬號。

圖片來源：tiktok

圖片來源：tiktok

搜索相關關鍵詞，tiktok上有一些相關的視頻，但是最早的也是1年前的，最近都沒有相關視頻，這些視頻有些應該是消費者自發地分享內容，有些是企業的營銷行為，因為視頻中@了官方賬號。奇怪的是，它的官方賬號并不運營。

圖片來源：tiktok

它的母品牌運營得比較好，有比較多的粉絲，共52.7K，視頻播放量也很高，有的有100多萬的播放，互動率3%—4%左右。

圖片來源：tiktok

由以上分析可以得出，chesapeake bay candle這個品牌的獨立站的流量主要來源于搜索流量，還有一級域名帶來的直接流量，社交youtube，tiktok帶來的流量很少，facebook和instagram因為在投廣告，可以帶來一些流量，其他的流量渠道的流量非常少。

這個品類的核心詞相關關鍵詞體量并不大，但是它可以擴出很多的其他的長尾詞，例如香味、樣式，型狀，使用場景等等，其通過自然搜索獲取流量的機會還是比較大的，最好能搭配廣告，擴大品牌和產品的知名度，提高品牌和產品的搜索，然后站內做好關鍵詞的覆蓋，來承接用戶的搜索，這樣網站的流量才會不斷提升。

（來源：Google SEO 喵喵）

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