英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》7月14日文章：無(wú)論中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何放緩或股市如何下跌，中國(guó)消費(fèi)者都不會(huì)不洗衣服或不吃方便面。但快速消費(fèi)品的跨國(guó)制造商卻發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越難依靠中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)提振全球其他疲弱市場(chǎng)。

隨著中國(guó)本土品牌迅速占領(lǐng)從牙膏到果汁等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，尤其在二三線城市，而快消品近來(lái)增幅的一大部分是在這些城市實(shí)現(xiàn)的。

2015年第一季度，中國(guó)快消市場(chǎng)的市值增速?gòu)?012年的近12%下降到4.4%。博楷咨詢(上海)公司合伙人陳科(音)說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)增速放緩是引發(fā)下降的主要因素。”貝恩公司合伙人布魯諾·蘭尼斯說(shuō)：“對(duì)中國(guó)的快消品牌而言，如今游戲已改變……快消公司正尋找新的競(jìng)爭(zhēng)方式。”

尼爾森公司全球零售服務(wù)部門的帕特·多德說(shuō)：“對(duì)西方公司而言，中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越復(fù)雜。”與許多跨國(guó)品牌相比，本土品牌對(duì)于不斷變化的中國(guó)消費(fèi)者品味的反應(yīng)更迅速。本土巨人創(chuàng)新更快，在二三線城市有更成熟的分銷渠道，跨國(guó)公司則不愿去滲透。消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的方式也在改變。大賣場(chǎng)購(gòu)物增速遠(yuǎn)比不上小型超市和便利店。電商渠道的增速則在去年達(dá)到34%。

情況還可能變得更糟。博楷咨詢的陳科說(shuō)：“股市大跌會(huì)影響消費(fèi)者信心。”但也有專家認(rèn)為，“只有本土品牌才能理解本土消費(fèi)者的觀念是虛構(gòu)的。比如雀巢和寶潔在全球市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕，其中一些市場(chǎng)甚至比中國(guó)二三線城市更具挑戰(zhàn)性。它們需要的只是時(shí)間。”