漫長(zhǎng)的夏季，除了帶來高溫天氣以外，還有極強(qiáng)的紫外線，防曬逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械谋貍涔ぷ鳎罆癞a(chǎn)品市場(chǎng)也因此保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么當(dāng)前全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來又會(huì)如何發(fā)展？

全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)收入將達(dá)到115.2億美元，并預(yù)計(jì)在2024年到2028年間保持4.14%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

按區(qū)域：美國(guó)是全球最大的防曬產(chǎn)品市場(chǎng)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)皮膚癌認(rèn)知程度較高，紫外線被認(rèn)為是皮膚癌的主要原因之一，這促使更多美國(guó)人將防曬產(chǎn)品作為日常預(yù)防措施。

數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為19.83億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至22.01億美元。美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)成熟，而消費(fèi)者則會(huì)更偏向于購(gòu)買高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品。

韓國(guó)是全球第三大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)，根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為7.9億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至8.6億美元。

韓國(guó)整體社會(huì)氛圍對(duì)外貌顏值要求較高，因此韓國(guó)人大多非常注重美白與防曬，此外韓國(guó)人護(hù)膚的步驟是比較復(fù)雜的，而防曬霜又是日常護(hù)膚不可或缺的一部分，這就使得韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品始終抱有較為強(qiáng)烈的需求。

印度是全球第四大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)，印度地處熱帶地區(qū)，全年紫外線輻射強(qiáng)烈，防曬需求非常高，此外，這也使得印度消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求，不僅限于夏季。

數(shù)據(jù)顯示，2023年印度防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為6.8億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至10.2億美元，并超過韓國(guó)成為全球第三大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。除了高需求以外，龐大的人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，也是推動(dòng)這一變化的關(guān)鍵因素。

按分銷渠道：防曬產(chǎn)品銷售仍然以線下實(shí)體店為主，直觀的使用體驗(yàn)和專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，使得消費(fèi)者對(duì)線下實(shí)體店會(huì)有更高的信任度。不過隨著電子商務(wù)的發(fā)展，防曬產(chǎn)品的線上購(gòu)買率也在持續(xù)增長(zhǎng)。

按細(xì)分品類：防曬霜是防曬產(chǎn)品中最常用和最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，其所占據(jù)的市場(chǎng)份額在70%到80%左右。曬后護(hù)理和美黑產(chǎn)品市場(chǎng)份額差距并不大，不過美黑產(chǎn)品市場(chǎng)范圍相對(duì)較小，僅在一些特定市場(chǎng)（如西方國(guó)家）和特定季節(jié)（夏季）有較高需求。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

多功能產(chǎn)品：消費(fèi)者越來越偏愛多功能防曬產(chǎn)品，她們希望防曬產(chǎn)品不僅提供防曬保護(hù)，還提供保濕、美白、抗氧化、抗衰老等功能。此外，與化妝品相結(jié)合的防曬產(chǎn)品，比如說防曬粉底、防曬BB霜等，也開始變得越來越受歡迎。

天然有機(jī)：大眾對(duì)于化學(xué)成分危害認(rèn)知的加深，使得人們?cè)谫?gòu)買美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，越來越關(guān)注產(chǎn)品成分的安全性。天然、有機(jī)和無化學(xué)添加的防曬產(chǎn)品需求顯著增加。此外，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，也使得消費(fèi)者優(yōu)先選擇環(huán)境友好型產(chǎn)品。

高效防曬：全球氣溫的升高和紫外線輻射的增強(qiáng)，使得消費(fèi)者更傾向于選擇高防曬指數(shù)產(chǎn)品，以確保在強(qiáng)紫外線下的長(zhǎng)時(shí)間保護(hù)。因此提供UVA和UVB全面防護(hù)廣譜防曬產(chǎn)品的品牌，會(huì)更容易吸引更多潛在用戶關(guān)注。

男性和兒童防曬：隨著男性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚關(guān)注度的增加，專門為男性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的防曬產(chǎn)品需求也在快速增長(zhǎng)，男性消費(fèi)者通常會(huì)更偏愛清爽的質(zhì)地和簡(jiǎn)單使用方法的防曬霜。此外，隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童護(hù)膚重視程度的上升，兒童專用防曬產(chǎn)品需求也在迅速飆升。

出海面臨的挑戰(zhàn)

法規(guī)要求差異：不同國(guó)家對(duì)防曬產(chǎn)品成分要求不同，一些成分可能在這個(gè)國(guó)家是合法的，在另外一個(gè)國(guó)家確實(shí)被禁止或限制使用的。此外，部分國(guó)家對(duì)進(jìn)口化妝品有著復(fù)雜的注冊(cè)和認(rèn)證程序，包括產(chǎn)品安全測(cè)試、臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)等，這對(duì)于跨境賣家來說，會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈：歐美市場(chǎng)，大牌林立，他們不僅在本土占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，同時(shí)還發(fā)展成為國(guó)際知名品牌。因此新興品牌想要入局，其實(shí)是比較困難的，賣家想要脫穎而出，還是需要擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文化和理念差異：不同國(guó)家的消費(fèi)者，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求是存在較大差異的，比如說日韓消費(fèi)者會(huì)更偏愛具有美白功能的防曬產(chǎn)品，而歐美消費(fèi)者則更加關(guān)注防曬效果，同時(shí)也更偏愛美黑產(chǎn)品。賣家需要搞清楚目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的真實(shí)需求，以避免水土不服。

以上便是Ueeshop對(duì)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站選品的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門手冊(cè)，可以私信我們哦~

（來源：跨境老司機(jī)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?