什么是亞馬遜A+內(nèi)容，它為何如此重要？

A+內(nèi)容是亞馬遜為賣家提供的一項增強產(chǎn)品頁面表現(xiàn)力的功能。

通過A+內(nèi)容，賣家可以在產(chǎn)品詳情頁中使用全幅圖片、對比圖、文字疊加以及視頻等元素，這些都是普通商品頁面無法實現(xiàn)的。

圖源：PickFu

例如，看看下面這個展示飛利浦充電牙刷的GIF動圖。這個產(chǎn)品頁面使用了生活方式場景圖、精心撰寫的文案等多種吸引人的元素，在傳遞產(chǎn)品信息的同時，也塑造了強大的品牌形象。

圖源：亞馬遜

目前，亞馬遜提供三種類型的A+內(nèi)容：

1.基礎(chǔ)A+內(nèi)容：你可以通過添加與產(chǎn)品相關(guān)的圖片、自定義文字排版以及制作產(chǎn)品對比表格來優(yōu)化產(chǎn)品描述。

2.高級A+內(nèi)容：這項功能僅面向資深的A+內(nèi)容用戶開放，需要亞馬遜官方邀請才能使用。它提供了更多互動模塊，例如輪播圖、熱點以及問答模塊，以更好地吸引顧客。

3.品牌故事A+內(nèi)容：你可以在所有產(chǎn)品頁面分享你的品牌故事、使命和價值觀。

使用這項功能后，你的品牌信息會優(yōu)先于產(chǎn)品信息展示。你還可以添加鏈接，引導顧客訪問你的品牌旗艦店或其他產(chǎn)品。

例如，Bose就使用了“熱點”這樣的高級A+內(nèi)容功能，潛在買家只需將鼠標懸停在產(chǎn)品某個特性上，就能了解更多相關(guān)信息。

圖源：亞馬遜

A+內(nèi)容能為亞馬遜賣家?guī)砟男┖锰帲?/span>

顯然，精心設(shè)計的A+內(nèi)容不僅能讓你的產(chǎn)品更具吸引力，還能向消費者傳遞你是一個值得信賴的品牌信號。它還能帶來實實在在的好處，迅速提升你的電商業(yè)績：

● 提高轉(zhuǎn)化率：全幅的產(chǎn)品圖片和精心編排的產(chǎn)品描述能有效地促使更多潛在顧客下單。數(shù)據(jù)顯示，使用A+內(nèi)容可以使銷售額平均提升5%。一些亞馬遜A+內(nèi)容服務(wù)商甚至聲稱能帶來更顯著的提升。

例如，一個汽車品牌賣家就通過使用A+內(nèi)容，幾乎在一夜之間實現(xiàn)了4倍的銷售額增長，并將其廣告銷售成本（ACoS）大幅降低了70%。

● 塑造獨特的品牌形象：A+內(nèi)容對于樹立鮮明且值得信賴的品牌形象至關(guān)重要。你可以利用各種專門設(shè)計的品牌內(nèi)容模塊，突出產(chǎn)品的獨特賣點，并以更具視覺沖擊力的方式呈現(xiàn)你的品牌故事。

● 助力全球銷售：如果你計劃拓展全球市場，實施亞馬遜全球擴張戰(zhàn)略，那么A+內(nèi)容更是必不可少。經(jīng)過優(yōu)化的產(chǎn)品頁面能讓全球各地的消費者都對你的產(chǎn)品充滿信心。

● 降低退貨率和差評率：通過提供詳盡的產(chǎn)品信息，可以幫助消費者建立合理的預期，從而減少因信息不對稱而導致的退貨和差評。

● 提升廣告和促銷效果：A+內(nèi)容能提高你的廣告投入回報率，并使優(yōu)惠券和促銷活動取得更好的效果。由于A+內(nèi)容可以增強廣告表現(xiàn)，因此它也是亞馬遜PPC優(yōu)化的重要組成部分。

● 改善滯銷產(chǎn)品表現(xiàn)：一些產(chǎn)品之所以銷量不佳，往往是因為產(chǎn)品信息不夠完善。A+內(nèi)容可以通過展示準確且有用的產(chǎn)品細節(jié)來有效提升這些產(chǎn)品的銷量和評價。

使用A+內(nèi)容或亞馬遜EBC（圖文版商品描述）不僅僅是為了美化你的產(chǎn)品頁面，更能實實在在地推動你的電商業(yè)務(wù)走向成功。

接下來，我們將介紹如何開通并有效利用這項功能。

誰可以使用亞馬遜A+內(nèi)容？

以下類型的賣家可以使用A+內(nèi)容：

● 擁有專業(yè)銷售賬戶的賣家。

● 品牌的官方代表。例如，你擁有自己的狗糧品牌，或者你官方代表一家音響設(shè)備公司。

● 銷售非品牌產(chǎn)品的賣家（例如只需注冊即可銷售的通用產(chǎn)品）。

如何開通亞馬遜A+內(nèi)容？

首先登錄你的亞馬遜賣家中心賬戶，如果沒有賬戶則需要注冊一個。

圖源：亞馬遜

然后，加入“品牌備案”計劃。你需要擁有你的品牌所有權(quán)或官方代表你的公司。加入后你將立即擁有“品牌備案”賬戶的訪問權(quán)限。

圖源：亞馬遜

接著點擊“管理”和“注冊品牌”。

圖源：亞馬遜

準備好你的商標信息并填寫必要的資料，按照逐步的指導進行操作，很快你就可以完成品牌注冊。

圖源：亞馬遜

品牌注冊完成后，你就可以通過賣家中心賬戶訪問A+內(nèi)容功能了。打開導航欄，找到“廣告”并點擊“A+內(nèi)容管理器”。

圖源：亞馬遜

然后，點擊“開始創(chuàng)建”A+內(nèi)容。

圖源：亞馬遜

現(xiàn)在你可以選擇創(chuàng)建“基礎(chǔ)”A+內(nèi)容，或者為你的產(chǎn)品添加“品牌故事”。

圖源：亞馬遜

到了這一步，你就能輕松了解接下來的操作了。亞馬遜的A+內(nèi)容功能允許你通過簡單的點擊操作來添加各種模塊，例如公司Logo、產(chǎn)品對比、技術(shù)參數(shù)等等。

你還需要將編輯好的內(nèi)容與相應(yīng)的產(chǎn)品ASIN進行關(guān)聯(lián)，并預覽最終的展示效果。

關(guān)于這些模塊的更多細節(jié)，我們將在下一篇文章中詳細介紹A+內(nèi)容的最佳實踐。

歡迎關(guān)注我們的觀察員賬號！了解更多海外消費者問卷調(diào)查的干貨！

（來源：公眾號PickFu）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?