“花王”、“大王”、“獅王”，目前日本品牌“三王”占據了中國電商市場不少份額。花王和大王的紙尿布因為進口母嬰市場的火爆而被大家熟知，而獅王（LION）則憑借高價的細齒潔（Systema）牙刷聚集人氣。LION的常務董事笠松孝安表示，2014年依靠中國的電商市場使銷售額達到了巔峰；海外事業的順利加上訪日游客的需求，LION 7月的股價也時隔25年回到了1000日元。那么這只“獅子”是真的開始覺醒了嗎？

“繼續推進海外業務。”8月上旬，笠松常務董事在決算會議上如是強調。雨果網從《日本經濟新聞》近日的報道中了解到，LION的海外業務確實見到了成效：2015年上半年，海外業務的營業利潤達到16億日元，同比增長了4.2倍，占了公司全體的3成。這主要是因為LION沒有加入國內外制造商競爭激烈的價格戰，而是重點出售高附加值的高價產品。高級的細齒潔系列產品，在日本也是比普通牙刷貴了2-3倍，功能上也可預防牙周炎。

為什么后起的LION在發展中國家，可以從美國的寶潔和高露潔等大型公司手中奪得市場份額呢？原因在于中產階層的擴大和電子商務興起導致了市場變化。寶潔等大型公司產品包括了普通品和高級品，但是LION只限于銷售高性能產品。越來越多中產階層追求這樣的高單價、高性能產品，同時也開發了新的客戶層。

LION早在2011年就進駐中國淘寶網。盡管具體金額沒有公布，但是從2014年12月決算結果來看，銷售額第一次實現15倍的增長，今年預計也會按倍數增長，且在中國的銷售額有3成是通過電子商務。另外，瑞信方正證券的分析人士森將司認為，除了牙刷，細齒潔品牌在市場規模更大的牙膏市場也會繼續成長。

除了海外業務順利以外，實際上LION在日本國內的收支核算也有了改善。今年上半年，國內一般日用品類的銷售額減少了3%，但是總體營業利潤增長了11%。瑞穗證券高級分析師佐藤和佳子表示，與其和花王、寶潔等資產大戶爭奪市場份額，倒不如把功夫集中在促銷高附加值的商品上。加上訪日游客對牙刷等產品的消費需求，形成一個良性循環，預計2015年12月決算的凈利潤將增長15%達到85億日元。

不過笠松常務董事也有些許擔心：“立足于中國現在的經濟狀況，恐怕對于東南亞市場也會有所影響，經營環境的不透明感過強了。”品牌力是否還能依靠海外業務的浸透而維持好的業績？這還需要繼續測試這頭獅子的實力。（編譯/雨果網  黃婧）