美國當(dāng)?shù)貢r間1月20日，特朗普正式宣誓就職美國新一任總統(tǒng)。同日，特朗普簽署行政令，給予“不賣就禁”法案 75天的寬限期，這也意味著，TikTok安全了，但這也只是暫時的。

就任后的特朗普在接受記者提問時表示，美國政府可以通過合作方式獲得TikTok一半股權(quán)，揚(yáng)言中國若不批準(zhǔn)該交易，美國或?qū)θA征收關(guān)稅。

中國外交部發(fā)言人毛寧在1月20日下午回應(yīng)，“對于企業(yè)的運(yùn)營和收購這一類的行為，我們始終認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場的原則，由企業(yè)自主決定。如果涉及中國企業(yè)，應(yīng)當(dāng)符合中國的法律法規(guī)。”

此處指代的中國法律法規(guī)，包括TikTok和字節(jié)跳動在抗辯中反復(fù)提及的，核心算法出售需通過中國部門批準(zhǔn)。

雙方你來我往的較量，令夾在中間的TikTok美區(qū)前景堪憂。據(jù)觀察，除了TikTok美區(qū)，TikTok Shop全球其他站點(diǎn)，也未能歲月靜好。

一、TikTok  Shop新站點(diǎn)，危機(jī)四伏

自去年4月起就在存續(xù)和關(guān)停之間反復(fù)橫跳的TikTok美區(qū)，令“雞蛋不要放在一個籃子”，這句話的含金量再度猛漲。

TikTok美區(qū)命途懸而未決之際，上至平臺，下至賣家，紛紛開啟了“多條腿”走路模式，以應(yīng)對可能襲來的市場風(fēng)險。

2024年年底，TikTok Shop火速官宣開放愛爾蘭、西班牙、墨西哥多個新站點(diǎn)的消息，同時宣布，意大利、德國站點(diǎn)正在積極籌備中。

布局多站點(diǎn)究竟能不能平攤跨境賣家的運(yùn)營風(fēng)險還有待商榷，就目前來看，TikTok Shop為賣家規(guī)劃的新站點(diǎn)的情況并不比美區(qū)樂觀多少。

首先是墨西哥。

據(jù)statista統(tǒng)計，至2027年，墨西哥電商市場規(guī)模將達(dá)到約118億美元，年輕且龐大的人口基數(shù)，以及網(wǎng)購，尤其是社媒、直播購物在當(dāng)?shù)氐氖⑿校瓌幽鞲珉娚淌袌龀掷m(xù)高增。

地理位置上，墨西哥是連接南北美洲的樞紐，賣家北可觸達(dá)美國市場，往南可試水拉美新勢力，同時本土市場也大有可為，綜合來看，堪稱跨境版“三折疊”，TikTok Shop落子墨西哥，正是出于以上的戰(zhàn)略考量。

但隨著特朗普上臺，這一“良辰美景”已不復(fù)存在。

2024年11月，二次當(dāng)選美國總統(tǒng)特朗普，延續(xù)其上個任期振興本土制造業(yè)的恢弘敘事，其表示，將提高各國/地區(qū)進(jìn)口關(guān)稅。由于特朗普擔(dān)心中國商品將借道墨西哥進(jìn)入美國市場，當(dāng)選總統(tǒng)后特朗普開始頻繁向墨西哥施壓，拉攏墨西哥一并提高對中國的進(jìn)口關(guān)稅。這波PUA，立竿見影。

2025年1月1日，墨西哥國家稅務(wù)總局（SAT）宣布正式實(shí)施新的關(guān)稅政策：來自未與墨西哥簽訂國際條約的國家的商品（包括中國），無論通過何種快遞公司進(jìn)入墨西哥，均需繳納19%的關(guān)稅。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

1月17日，墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆公布了名為“墨西哥計劃”的新法令，旨在鼓勵紡織品和汽車等依賴中國進(jìn)口的行業(yè)，進(jìn)行本地采購。樁樁件件，都在背刺中國企業(yè)。

據(jù)悉，TikTok Shop墨西哥站已于1月13日開啟首批店鋪和達(dá)人入駐權(quán)限，這波趕趟進(jìn)場，時機(jī)的確算不上好，只不過，墨西哥站點(diǎn)自有其重要的戰(zhàn)略意義。假若最終TikTok在美被禁，墨西哥將作為“中轉(zhuǎn)站”幫助賣家間接觸達(dá)美國消費(fèi)者，也能算是另一種形式的“起死回生”。

另外在新開站點(diǎn)最密集的歐洲，據(jù)1月16日報道，奧地利倡導(dǎo)組織 「Noyb」 （None Of Your Business）以侵犯歐盟用戶數(shù)據(jù)為由提交投訴。在投訴中，Noyb點(diǎn)名TikTok和其他幾家中國公司，稱這些公司“非法”向中國發(fā)送歐盟用戶數(shù)據(jù)。

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據(jù)悉，Noyb 已向希臘、荷蘭、比利時、意大利和奧地利提起六起訴訟，要求暫停數(shù)據(jù)傳輸，并尋求處以最高達(dá)公司全球收入4%的罰款。

2024年12月17日，歐盟以TikTok涉嫌違反《數(shù)字服務(wù)法》為由，宣布對TikTok正式啟動調(diào)查程序。換言之，TikTok在歐洲也不得“安寧”。

多事之秋，TikTok Shop平臺這邊，也有“大事”發(fā)生。

二、平臺政策趨嚴(yán)

1月14日，TikTok Shop發(fā)布公告稱，膳食補(bǔ)充劑在美區(qū)正式被列為限售商品類目，只有在美國境內(nèi)擁有倉庫的跨境商家，才具備在美國銷售膳食補(bǔ)充劑的資格……如果賣家想要銷售美容保健食品、維生素、健身補(bǔ)劑、礦物質(zhì)和保健品等商品，必須提交必要文件，通過TikTok Shop“類目資質(zhì)”的批準(zhǔn)流程后，才可以在平臺上銷售膳食補(bǔ)充劑。

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在美國，經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的失業(yè)潮令美國人愈發(fā)“傷不起”，退而求其次的他們選擇保健品進(jìn)行“保守治療”。此外，深受肥胖、高糖飲食、睡眠障礙、情緒波動等問題困擾的女性，也愈發(fā)依賴保健品改善生活質(zhì)量。

隨著越來越多用戶選擇到TikTok“尋醫(yī)問藥”，TikTok Shop美區(qū)的保健品類目的銷售勢頭，也愈發(fā)火熱。

最新數(shù)據(jù)顯示，1月（統(tǒng)計截至1月23日），TikTok Shop美區(qū)保健類目的成交額為4790萬美元，位列全類目第4，僅次于美妝個護(hù)、女裝與女士內(nèi)衣、運(yùn)動戶外。

另GlodaStory數(shù)據(jù)，2024年Q2，TikTok Shop美區(qū)保健類目總GMV1.46億美元，占整個平臺總銷售額約9%，排名類目第3。

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在TikTok Shop拔高保健品類目的銷售門檻后，不符合條件的賣家將被迫出局，想要繼續(xù)售賣該類目的產(chǎn)品的賣家為了迎合平臺的新規(guī)，也需付出相應(yīng)的合規(guī)代價。絕大多中國賣家自是不愿放棄保健品市場這塊大蛋糕，但平臺硬性要求賣家在美國置辦海外倉，由此產(chǎn)生成本無疑將削弱中國賣家的市場競爭力。

另外在東南亞，TikTok Shop近期發(fā)布新公告稱，平臺內(nèi)容需真實(shí)、動人且具互動性，禁止在直播和視頻中使用非原創(chuàng)內(nèi)容及預(yù)錄制內(nèi)容，違規(guī)者將面臨處罰。

消息一出，立刻引發(fā)了東南亞賣家們的激烈討論。視頻搬運(yùn)，亦或是自制內(nèi)容的多次復(fù)用是TikTok賣家慣用的省錢小妙招，TikTok Shop東南亞新規(guī)生效后，這一做法將會被禁止。盡管官方暫未發(fā)布處罰細(xì)則，但隔山打牛的效果依舊拔群，剛從關(guān)停陰云中回過神的美區(qū)賣家，已經(jīng)在瑟瑟發(fā)抖了。

無獨(dú)有偶，近期，亞馬遜美國站賣家也收到了平臺的“新年問候”。

據(jù)了解到，亞馬遜向部分美國賣家發(fā)出了DOE合規(guī)要求的通知郵件。郵件中表示，在2025年2月18號之前，亞馬遜美國站將更新管道商品信息政策，需要賣家們確保相關(guān)商品符合美國能源部（DOE）的標(biāo)準(zhǔn)。

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據(jù)介紹，DOE的處罰依據(jù)是《能源政策和節(jié)約法》，如若賣家違反規(guī)定，DOE將出具處罰通知，罰金的計算是產(chǎn)品所售天數(shù)乘以所售產(chǎn)品數(shù)量。該規(guī)定涉及的品類包括：

1、信息類產(chǎn)品：機(jī)頂盒、顯示器等；

2、電源類：外部電源、電源適配器；

3、電視機(jī)；

4、音視頻類產(chǎn)品：DVD播放器；

5、小型電池充電系統(tǒng)：藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、運(yùn)動手環(huán)、行車記錄儀、手機(jī)、平板、筆記本電腦等帶電池產(chǎn)品；

6、大型電池充電系統(tǒng)：除小型充電系統(tǒng)之外的產(chǎn)品；

7、照明類：LED燈具、熒光燈、熒光燈整流器等產(chǎn)品；

8、變壓器類產(chǎn)品；

9、家電類：冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電；

10、馬達(dá)類產(chǎn)品；

11、衛(wèi)浴產(chǎn)品（例如花灑、水龍頭、馬桶等等都需要）等。

根據(jù)爆料，已有賣家因?yàn)樘峁┑摹靶l(wèi)浴淋浴噴頭”不符合標(biāo)準(zhǔn)，被DOE處以每天503美元罰金處罰。盡管這是針對亞馬遜賣家的警告，但處罰的依據(jù)是美國法律，也就是說，波及TikTok美區(qū)賣家屬于早晚的事。

三、寫在最后

TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，TikTok Shop凍結(jié)或關(guān)閉了超過200萬個賣家賬戶，這些賬號違規(guī)行為包括宣傳違禁物品、濫用TikTok Shop平臺以及侵犯知識產(chǎn)權(quán)等。平臺收緊監(jiān)管措施是大勢所趨，并非TikTok Shop一家獨(dú)有，賣家在后續(xù)的站點(diǎn)和類目，以及運(yùn)營方面都需及時關(guān)注平臺動向。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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