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2025-03-04 15:33
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廣告CPM是什么意思
廣告 CPM 是 Cost Per Mille 的縮寫，也被稱為 Cost Per Thousand Impressions，即每千次展示成本，是一種常用的廣告計(jì)費(fèi)模式和衡量指標(biāo)。
CPM 是指廣告主為了獲得 1000 次廣告展示所需要支付的費(fèi)用。這里的 “展示” 通常是指廣告在用戶設(shè)備屏幕上成功加載并被用戶看到的次數(shù)，無(wú)論用戶是否對(duì)廣告進(jìn)行了點(diǎn)擊、互動(dòng)等操作，只要廣告被展示出來(lái)，就會(huì)被計(jì)入展示次數(shù)。例如，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的廣告被加載并顯示給用戶 1000 次，就被認(rèn)為產(chǎn)生了 1000 次展示。
計(jì)算方式如下：
CPM 的計(jì)算公式為：廣告費(fèi)用/廣告展示次數(shù)X1000。假設(shè)一個(gè)廣告主投放廣告花費(fèi)了 500 元，廣告獲得了 5000 次展示，那么根據(jù)公式可得CPM=500/5000×1000=100元，即該廣告的 CPM 為 100 元。
CPM在廣告投放中的作用是什么
1. 成本衡量
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，CPM 是評(píng)估廣告投放成本效益的重要指標(biāo)。通過(guò)比較不同廣告平臺(tái)、不同廣告形式的 CPM，廣告主可以了解在哪些渠道投放廣告能夠以相對(duì)較低的成本獲得更多的展示機(jī)會(huì)，從而合理分配廣告預(yù)算，選擇最適合自己的廣告投放方案。
2. 效果評(píng)估
CPM 也可以作為衡量廣告展示效果的一個(gè)參考。在一定程度上，CPM 越低，說(shuō)明廣告主能夠以較低的成本獲得更多的展示，廣告的曝光效果可能相對(duì)較好。但需要注意的是，CPM 只是衡量廣告展示環(huán)節(jié)的指標(biāo)，不能完全反映廣告的最終效果，如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等。
3. 平臺(tái)定價(jià)依據(jù)
對(duì)于廣告平臺(tái)而言，CPM是制定廣告價(jià)格的重要依據(jù)之一。平臺(tái)會(huì)根據(jù)自身的流量規(guī)模、用戶質(zhì)量、廣告位的稀缺性等因素來(lái)確定不同廣告位的CPM價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，流量大、用戶活躍度高、廣告位更具吸引力的平臺(tái)，其CPM價(jià)格相對(duì)較高。
封面/圖蟲創(chuàng)意
（來(lái)源：出海記事本）
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