本文經授權轉載自：跨境電商爆料專業戶

3月15日，央視315晚會曝光了位于濟寧市梁山縣的梁山希希紙制品有限公司（以下簡稱“希希紙制品公司”）在銷售劣質衛生巾、嬰兒紙尿褲，且數量巨大。

報道透露，希希紙制品公司最主要的業務是廢品回收，即專門從紙尿褲和衛生巾生產廠家購買生產線上不要的殘次品、下腳料等生產垃圾。這種在工業垃圾中再挑選翻新的衛生巾，在市場上倒手能賣到七八千元一噸。而被收購的原料來自全棉時代、蘇菲等知名品牌產品。

爆哥從企查查了解到，目前全國有3.8萬余家衛生巾相關企業。從事衛生巾相關的業務企業中，8.19%的相關企業曾出現法律訴訟，14.69%的相關企業曾出現經營異常，3.45%的相關企業曾出現行政處罰。

而這3.8萬家衛生巾相關企業，其中有不少還涉及到出海業務。那么，女性用品海外市場究竟有多大，哪些細分品類更值得關注呢？

根據大數跨境發布的《2025女性衛生用品市場洞察報告》顯示，女性衛生用品是指專為女性在生理期間設計的個人護理用品，用于吸收和儲存經血，以保持身體清潔和干爽，屬于日用品大類。產品類型主要有：衛生巾、衛生棉條、衛生杯，在這三類中，衛生巾占據市場主導地位。隨著女性健康護理意識的增強和消費能力的提升，女性衛生用品市場快速發展，產品出現細分化等趨勢。女性衛生用品全球市場收入預計到2027年將達到387億美元，2020年至2027年將以6.5%的復合年增長率增長。

相關數據顯示，2024年全球衛生巾市場規模將達到280億美元；預計到2033年，市場規模將達到380億美元，2024年至2033年的增長率 (CAGR) 為3.46%。其中，北美衛生巾市場在全球女性衛生用品行業中占據重要地位，2023年北美衛生巾市場規模將達到61億美元。預計到2032年市場規模將達到 86 億美元，2023-2032 年期間的增長率 (CAGR) 為 3.9%。

一、消費者偏好：

1、美國和歐洲女性更傾向于使用衛生棉條。這主要是因為衛生棉條在歐美國家的市場推廣較為成熟，女性對其接受度較高。衛生棉條具有小巧、便攜、吸收力強、不易側漏等特點，尤其適合在運動時或需要長時間保持活動自由度的情況下使用。雖然衛生棉條在歐美國家更受歡迎，但衛生巾仍然有一定的市場份額。歐美女性在選擇衛生巾時，更注重產品的舒適度、吸收性和透氣性。

2、在亞太地區，特別是中國、日本、韓國等國家，女性更傾向于使用衛生巾。這可能與傳統文化、生活習慣以及市場推廣有關。衛生巾在這些國家的市場推廣較為廣泛，女性對其使用方法和效果更為熟悉。盡管衛生棉條在亞太地區的市場份額較小，但近年來隨著健康意識的提高和產品的多樣化，越來越多的女性開始嘗試和接受衛生棉條。然而，由于使用習慣和舒適度的差異，衛生棉條在亞太地區的普及程度仍然較低。

二、選擇衛生巾的考量因素：

1、根據專業機構的調查問卷，消費者其在選擇衛生巾時最在乎的是其性能特征，其次是材質；最不在乎的是有香味與否，其次不在乎的是價格，說明女性消費者在個人能夠接受的價格上線內，愿意購買高質量、有品牌的產品；

2、而在衛生的主要性能特征中，衛生巾的吸收力是最重要的，其次是防漏性能，在使用時是否有干爽感也是消費者在乎的重要因素；而厚度則是最不在乎的因素，其次不在乎的因素是是否可長期使用，因為衛生巾長期使用會滋生大量細菌，對女性的身體健康造成損害，所以需要定時更換，產品本身不需要長久的使用壽命。

三、中國產業鏈出海優勢：

從衛生巾產業鏈來看，衛生巾的上游為原材料企業，下游為銷售渠道。上游原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，下游銷售渠道分為線上和線下銷售主要有商超、便利店和電商平臺等。

由于中國擁有世界上最大的女性衛生用品消費市場，這為中國品牌出海提供了豐富的市場經驗，中國企業的優勢在于產業鏈條完整，從原材料供應——生產制造——銷售渠道，充分發展并形成了成熟的產業體系，助力中國品牌走向海外。

來自海關總署以及大數跨境的統計數據顯示，2024年1至10月，我國衛生巾（包括護墊）和衛生棉條的對外出口額為5.38億美元，進口額為0.93億美元。

在出口市場中，美國是最大的貿易伙伴，前十個月對其出口額達到1.17億美元，出口量為3.13萬噸。對菲律賓的出口額為0.25億美元，出口量為0.9萬噸，顯示出對其出口單價較低。

四、中國出海品牌案例分析

優立美（湖北）科技有限公司是一家專注于衛生棉條產業的企業，優立美針對全球客戶推出衛生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務合作模式，為客戶提供從產品開發、原輔料采購、生產制造到物流配送的系統化服務。同時，優立美還創建了“輕時間”等自有品牌，自主品牌“輕時間”在全球十余個國家注冊并銷售。

1、產品系列包括：OBM自有品牌，優立美的子品牌“輕時間衛生棉條”，分為導管式衛生棉條、指入式衛生棉條。優立美的衛生棉條采用獨特的花苞設計，圓潤絲滑，易操作，好取出。ODM品牌定制及OEM委托加工，可定制衛生棉條芯體定制，衛生棉條拉繩定制，衛生棉條導管定制，衛生棉條導管定制，衛生棉條內包裝--包膜定制。

2、嚴格控制產品質量：

生產設備：公司擁有6條自主研發、全球首創的衛生棉條全自動超高速生產線，年產能達到6億支。生產線采用高精高效梳棉機、GMP醫藥級潔凈標準以及超高清高速影像監測等技術，確保產品質量。

質量控制：公司實驗室配備了先進的質量檢測儀器，在產前、產中、產后精確檢測衛生棉條產品質量，確保100%合格率。市場體系：公司搭建了成熟完善的市場體系，產品遠銷國內外多個市場。

榮譽認證：公司的質量管理體系獲得了cGMP美國食品和藥品管理局頒布的《現行良好操作規范》認證，以及美國FDA510（k）二類醫療器械銷售許可。此外，公司還擁有多項發明專利和實用新型專利。

3、深耕細分市場，個性化定制：

有機棉衛生棉條：為了滿足對環保和健康有更高要求的消費者，優立美還推出了有機棉衛生棉條。這些棉條采用天然有機棉制成，不含任何化學添加劑，更加安全、健康。

敏感肌膚適用棉條：針對敏感肌膚的女性，優立美特別推出了溫和無刺激的衛生棉條。這些棉條采用特殊的材質和工藝制成，能夠減少對肌膚的刺激和不適。

4、合作模式：

公司針對全球客戶推出衛生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務合作模式，為客戶提供從產品開發、原輔料采購、生產制造到物流配送的系統化服務。

（來源：雨果網的朋友們）

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