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2025-03-20 11:50
在全球審美逐漸從“以瘦為美”轉向“以健康為美”的風口浪潮下，眾多品牌爭相涌入市場，健康領域更是競爭激烈，從美妝個護到保健品，各類產品層出不窮，不斷誕生行業黑馬。然而，市場的擁擠也意味著更難突圍，品牌想要脫穎而出，必須精準抓住新的消費痛點。
前不久，一款能夠檢測多項健康指標的Eufy智能體重秤在TikTok爆火。視頻中博主@ieshaawilson_表示自己最近正在減肥，這款體重秤不僅能夠檢測自己的減肥進度，還可以根據APP查看自己的體脂率等指標，并且會根據博主當前的身體狀況給出詳細的飲食建議。
這個視頻意外點燃了消費者對智能健康管理的興趣，給這款體重秤帶來了2K的銷量。沒想到，這一原本屬于健康賽道的產品，竟然也吸引了智能家居品牌Eufy的入局，為市場競爭帶來了新的變數。
Eufy是Anker旗下的智能家居品牌，誕生于2016年。品牌名“Eufy”源自希臘語，寓意“聰慧與智慧”，精準詮釋了品牌對智能科技的追求與承諾。產品線涵蓋掃地機器人、吸塵器、智能安防設備等。
早期，Eufy在海外殺得很“兇”，一度成為亞馬遜平臺上僅次于全球智能家居龍頭iRobot的存在，巔峰時期其智能掃地機器人產品的增速達到102.6%。Eufy還一度成為2024年第三季度《中國跨境電商品牌影響力百強榜》的第三名。
根據Echotik數據顯示，截至目前，Eufy在TikTok美區總銷量達16.4萬，總銷售額為1021萬美元（約7380萬元人民幣）。
圖片來源：圖蟲創意
深耕美國市場，成為行業TOP，Eufy是怎么做到的？
一、打造產品矩陣
體重秤屬于Eufy里的小眾產品，Eufy主攻清潔和安防兩大領域。
圖片來源：圖蟲創意
在智能清潔方面，用戶普遍面臨功能單一、清潔效果不佳、使用繁瑣等難題，影響了日常體驗。針對這些痛點，Eufy加大研發投入，精準攻克清潔難題，推出了一系列兼具智能科技與高效清潔力的差異化產品，讓清潔更便捷、更高效，為用戶打造全新的家居清潔體驗。
圖片來源：圖蟲創意
在智能安防方面，用戶的痛點在于高昂的月費和數據安全問題，Eufy推出“無月費、本地存儲”安防產品，以顛覆性的解決方案徹底改變了用戶體驗。這一創新不僅幫助用戶免去長期訂閱費用，還通過本地存儲技術，全方位守護數據安全，徹底打消用戶對隱私泄露的顧慮，讓安心守護變得更簡單、更可靠。
圖片來源：圖蟲創意
Eufy也在持續拓展自己的品類邊界，進軍智能生活的更多細分賽道，除了前文提到的體重秤，Eufy也推出智能哺乳器和割草機產品，進一步拓寬其智能家居生態版圖。
圖片來源：圖蟲創意
二、紅人營銷和節日營銷兩手抓
對于Eufy而言在以優質產品筑牢品牌根基的同時，社媒營銷也成為其品牌拓展的重要驅動力。
在眾多平臺中，TikTok被Eufy視為社媒營銷布局的核心陣地。不僅在官方賬號積極發布產品宣傳視頻，還經常進行直播活動。
圖片來源：圖蟲創意
為了提升產品銷量，Eufy利用付費廣告與自然流量的協同效應。通過精心篩選并分享優質的合作達人制作的真實、生動的互動內容，成功將安防攝像頭SoloCam S340、吸塵器Omni C20等系列打造成爆品。
據統計，在近30天里，Eufy就與134位達人合作共創了565條帶貨視頻，進行了20場直播，創造了40萬美金的銷售額。達人的類型多數是以生活家居和科技類為主。
圖片來源：圖蟲創意
此外，隨著春季促銷的進行，Eufy正積極籌備即將到來的母親節特別活動。預計在4月中旬，品牌將推出母親節專屬促銷，讓更多用戶以優惠價格選購心儀產品。
例如，去年母親節，Eufy曾發起 “Share Your Care on Mother’s Day”主題活動，與多位具有母親身份的達人合作，宣傳和鼓勵用戶表達對新媽媽的關愛，并有機會贏取eufy S1 Pro。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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