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2025-04-07 13:30
在歐美，園藝不僅僅是庭院裝飾，更是一種生活方式。
而Greenworks憑借鋰電技術(shù)的創(chuàng)新，正在掀起一場“綠色革命”。在這股浪潮中，它不僅推動了行業(yè)變革，更成為眾多家庭的首選。
一、綠色園藝市場崛起，機遇無限
全球園藝機械市場正在快速擴張。根據(jù)Global Market Insights數(shù)據(jù)，行業(yè)年復合增長率約6%，市場規(guī)模預計將從2022年的370億美元增長至2032年的975億美元，其中北美市場將突破380億美元。這為Greenworks提供了廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。
Greenworks隸屬于格力博股份有限公司，該公司自2007年起專注新能源園林機械，2009年正式推出Greenworks品牌，全面進軍海外市場。
憑借80%以上核心零部件自主可控的優(yōu)勢，Greenworks迅速成長為全球新能源園林機械行業(yè)的佼佼者。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
二、鋰電+產(chǎn)品生態(tài)，構(gòu)建競爭壁壘
Greenworks產(chǎn)品涵蓋割草機、打草機、吹風機、清洗機、修枝機等多種工具，滿足家庭園藝、公園綠化、專業(yè)草坪養(yǎng)護等多場景需求。其核心競爭力在于鋰電技術(shù)+產(chǎn)品生態(tài)：
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
·跨設(shè)備兼容電池：同一平臺的電池可用于多款工具，降低用戶成本，提高復購率。
·高性能設(shè)計：例如割草機優(yōu)化了割草流暢度與草屑處理，提升使用體驗。
·零油耗、低噪音、環(huán)保：相較于傳統(tǒng)油動工具，Greenworks產(chǎn)品更符合當下綠色可持續(xù)發(fā)展趨勢。
這些優(yōu)勢讓Greenworks在海外市場迅速嶄露頭角，贏得大量消費者青睞。
三、多渠道布局，打造全球品牌
Greenworks采用全渠道覆蓋策略，與北美、歐洲知名商超及主要園林機械經(jīng)銷商建立長期合作關(guān)系。同時，構(gòu)建了“線上+線下”融合的營銷體系，進一步拓寬市場份額。
在亞馬遜平臺上，Greenworks旗下的高壓清洗機、割草機、電動修邊機是銷冠榜的常客。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Greenworks的獨立站表現(xiàn)更為優(yōu)秀。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，過去兩個月，greenworkstools.com在全球范圍內(nèi)吸引了超過85萬次的訪問量。
其中，超過47.98%的流量來自直接搜索，這表明Greenworks在海外已經(jīng)具備一定的品牌知名度和影響力。
四、KOL營銷，精準撬動用戶需求
與傳統(tǒng)園林工具品牌依賴線下銷售不同，Greenworks 深度布局社媒+KOL營銷，借助社交媒體迅速提升品牌影響力。
·YouTube：深度測評+對比種草
Greenworks邀請歐美DIY家居博主進行深度評測，對比“鋰電vs油動”園藝工具，直觀展示其靜音、零排放、低維護的優(yōu)勢。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
通過真實用戶場景演示，讓傳統(tǒng)油動工具用戶更容易接受新能源產(chǎn)品。
·TikTok：短視頻傳播+挑戰(zhàn)賽互動
品牌打造#GreenYourYard話題，并發(fā)起#MyGreenworksChallenge挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶上傳使用體驗視頻，增強互動感。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
·KOL矩陣：多層級達人營銷，覆蓋更多用戶
Greenworks不僅合作園藝達人，還拓展到露營、房車改造等垂直KOL，將產(chǎn)品推廣至戶外生活領(lǐng)域。
例如，@toolselectrodiy是一位活躍在TikTok的博主，擁有14.2萬粉絲。他是一名ToolShare達人，日常制作各類工具、tech產(chǎn)品測評視頻。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
與Greenworks的合作視頻非常直觀簡潔，在院子草地實景試用割草機，搭配緊湊的剪輯，讓觀眾輕松理解產(chǎn)品的性能特點。
通過中腰部KOL+普通用戶的長尾策略，Greenworks在歐美市場構(gòu)建了廣泛的用戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)。
五、深度思考
Greenworks憑借鋰電創(chuàng)新、產(chǎn)品生態(tài)、全渠道布局和KOL營銷，成功在歐美市場占據(jù)一席之地。未來，隨著全球綠色環(huán)保趨勢的加速，Greenworks的增長潛力依然巨大。
但要進一步擴大市場份額，品牌需要深化用戶教育，推動傳統(tǒng)油動工具用戶向新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。同時，持續(xù)優(yōu)化社交媒體內(nèi)容，加強用戶互動，提升品牌粘性。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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