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2025-04-21 13:46
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根據(jù)之前白宮消息，美國計(jì)劃2025年5月2日正式取消800美元關(guān)稅豁免政策（T86），并對寄往美國的低價(jià)值包裹征收其貨值120%或每件100美元的關(guān)稅；從6月1日起，征收標(biāo)準(zhǔn)還將進(jìn)一步上調(diào)至每件200美元。
這一關(guān)稅政策可以看做是對中國出口貨物的補(bǔ)充打擊，目的是覆蓋T86政策中豁免的包裹貨物，其中受到最大影響的就是自發(fā)直郵商家，然后就是以跨境小包為主的Temu、希音等平臺。
這個政策落地到底會對Temu商家造成什么切身影響，以及關(guān)稅到底誰來承擔(dān)？別著急，讓老麥帶著大家逐步分析，收藏碼住不迷路。
一、TEMU美區(qū)廣告投入放緩
從4月份開始，Temu平臺在美國市場的廣告投入持續(xù)降低，多個渠道暫停推廣投入，與往年同期形成顯著對比。
這對于主要市場為美區(qū)的商家可以說是一個壞消息，勢必會帶來業(yè)務(wù)量的下降，但是從某種角度來說，也是一個機(jī)會。
美區(qū)因?yàn)檎咴驎和Ｍ斗胖皇且环N階段性收縮，按照正常邏輯，平臺下一步操作肯定是會加大歐區(qū)和中東地區(qū)的市場推廣投入，這個從2、3月份Temu后臺把全托回款賬單分成美、歐、全球三個部分就能看出來，讓商家能夠更直觀的感受到店鋪在全球市場的體量分配。
所以在老麥看來，這種推廣暫停不是平臺沒有預(yù)算，而是階段性的把預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他市場，也給了我們商家轉(zhuǎn)移布局的機(jī)會，抓住歐洲市場需求，做符合歐洲合規(guī)性要求的產(chǎn)品，或者在歐洲本地倉布局，這可能是在美區(qū)政策穩(wěn)定前的下一個風(fēng)口。
二、TEMU更新用戶協(xié)議
近日，Temu后臺更新了V4.4版用戶協(xié)議，按照老麥的預(yù)測，各種營銷號應(yīng)該又要開始老瓶裝新酒，拿著其中的一個老條款當(dāng)成新條款來煽動焦慮了。果不其然，大家又抓住其中一點(diǎn)跟關(guān)稅相關(guān)的大做文章。被大家討論的條款如下：
圖片來源：Temu賣家中心
關(guān)于這個協(xié)議，我們需要關(guān)注一下幾點(diǎn)：
條款是不是新增的？因?yàn)槭诸^沒有V4.3全文了，但是在老麥印象里這個條款是之前版本就有的，只不過剛好在中美關(guān)稅戰(zhàn)的敏感時(shí)刻，所以大家都只關(guān)注這一條條款，覺得是新增的，殊不知你細(xì)看其他條款更加“炸裂”！
平臺真的要執(zhí)行此條款么？答案是大概率不會，大家要知道，平臺的用戶協(xié)議是保護(hù)性協(xié)議。保護(hù)對象是平臺權(quán)益，所以條款可以不執(zhí)行，但是不能沒有，可以看做是平臺的執(zhí)行底線，執(zhí)行底線≠執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。
平臺代扣關(guān)稅條款落地場景預(yù)測：為了能確保所有美區(qū)包裹能在5月2號政策落地前完成清關(guān)，平臺大概率會預(yù)估一個美區(qū)最后發(fā)貨日。因?yàn)橹袊者\(yùn)到美國海關(guān)完成清關(guān)有時(shí)間延誤，所以大概率會在4月24號左右，平臺大概會采取兩種做法，一是美區(qū)全托管商品根據(jù)申報(bào)價(jià)進(jìn)行同比例關(guān)稅漲價(jià)，二是在美國T86政策明了前，下架美區(qū)全托管的所有商品。這兩種皆有可能，但是如果在5月2號落地后，才去清關(guān)的直郵包裹，因?yàn)槌山粌r(jià)是加關(guān)稅之前的價(jià)格，因此造成的關(guān)稅差額，平臺才可能幫客戶代扣，以上是老麥的分析預(yù)測，你覺得哪種更合理。
為什么自媒體喜歡帶條款節(jié)奏？答案是非蠢既壞，要不就是不做運(yùn)營，對平臺政策一無所知，要不就是揣著明白裝糊涂，煽動焦慮對商家使壞。
總結(jié)下來就是不要聽信太多小道消息，很多大媒體的小編自己本身也是運(yùn)營小白，對于市場一知半解，一切以平臺通知的政策為準(zhǔn)。截止至發(fā)稿前，平臺從來沒說過Temu全托美區(qū)段的關(guān)稅由商家承擔(dān)，如果遇到相關(guān)謠言，希望商家們能夠予以駁斥，舉報(bào)造謠。
東家不亮西家亮，做不了美國做歐區(qū)，做不了Temu做TK、shopee。背靠中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，跨境電商出海的機(jī)會依舊存在，也必將一直存在，望諸君共勉。
（來源：老麥說跨）
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