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2025-04-25 10:34
在全球人口結構逐漸老齡化的大趨勢下，銀發(fā)經濟成為跨境電商的新藍海市場。根據聯(lián)合國數據顯示，全球60歲及以上人口已突破10億，并將在未來幾十年持續(xù)增長。這一龐大的老年消費群體正展現(xiàn)出強勁的購買力和日益多元的消費需求。與此同時，海外紅人營銷在銀發(fā)經濟市場的滲透力與日俱增。本文Nox聚星將和大家探討跨境品牌如何利用海外紅人的影響力，撬動這個龐大的銀發(fā)消費市場。
老年群體的消費行為正逐漸由“必需型”向“品質型”“健康型”“體驗型”轉變。他們對保健品、輔助醫(yī)療器械、康復運動設備、舒適家居用品、科技智能設備等品類表現(xiàn)出濃厚興趣。而跨境電商平臺恰恰具備豐富的商品供給、精準的市場定位能力，以及便捷的物流支付體系，能夠滿足老年人日益增長的消費需求，推動銀發(fā)經濟的國際化發(fā)展。
海外紅人營銷的關鍵在于信任與內容觸達。針對老年群體，品牌不能只依賴冰冷的產品參數與官方廣告，更需要借助真實可信的“熟人”傳播來建立情感連接。此時，專注于中老年內容的海外紅人（如健康博主、生活方式KOL、老年護理專家型紅人）便成為品牌與目標人群之間的理想橋梁。
這些紅人通常具備以下特點：
通過這些紅人的內容植入，品牌可以更加自然地滲透至老年消費者日常生活中，激發(fā)消費興趣，提升購買意愿。
1. 明確老年用戶畫像與市場需求
首先，品牌需明確目標市場中銀發(fā)人群的主要特征，包括年齡段、生活狀態(tài)、健康狀況、文化背景、使用習慣等。例如，美國與歐洲的老年用戶更加注重健康功能與安全性，而日本與韓國的老年用戶則傾向于高性價比與科技感產品。不同國家地區(qū)的老年人對產品的關注點各不相同，品牌需因地制宜制定內容策略。
2. 精準篩選與老年受眾契合的海外紅人
尋找符合銀發(fā)消費定位的紅人合作是關鍵步驟，篩選標準包括：
建議優(yōu)先合作微型紅人與中型紅人，這類紅人雖然粉絲數量不一定龐大，但在老年群體中的信任度更高、互動率更好，更利于實現(xiàn)口碑式傳播。
3. 構建內容驅動的情感營銷體系
老年人不盲目追求流行，而更在意實用性和舒適性。因此，內容要聚焦于“真實”、“溫暖”、“實用”三大要素。例如：
通過持續(xù)、溫和、可信的內容傳遞，品牌可在銀發(fā)用戶心中建立“專業(yè)”“貼心”的形象，從而實現(xiàn)深層次的情感鏈接。
4. 借助平臺工具增強傳播效果
在TikTok、YouTube、Facebook等主流平臺上投放與老年用戶相關的內容時，可搭配使用：
在布局銀發(fā)經濟的過程中，跨境品牌不僅要追求商業(yè)利益，也應體現(xiàn)人文關懷。例如：提供更友好的售后服務、更易于操作的界面設計、更具教育性的產品說明。這種“以用戶為中心”的理念，將使品牌在老年群體中獲得長期信任，構建真正可持續(xù)的消費關系。
2025年，銀發(fā)經濟將成為跨境電商競相爭奪的重點戰(zhàn)場。而海外紅人營銷的引入，不僅為品牌提供了打開市場的鑰匙，也為老年人提供了更便捷、安全、豐富的消費選擇。跨境品牌應抓住這一趨勢，通過精準內容、專業(yè)紅人、貼心服務，實現(xiàn)品牌與老年用戶的雙向奔赴。
（來源：網紅營銷克里塞）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
