本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

據(jù)了解，美國(guó)制造商、進(jìn)口商和零售商開(kāi)始為特朗普對(duì)中國(guó)征收145%關(guān)稅以及對(duì)其他國(guó)家征收不同稅率后的第一個(gè)假日季制定計(jì)劃，但這樣做感覺(jué)就像一場(chǎng)巨大的猜謎游戲。

也許到那時(shí)關(guān)稅會(huì)降低。又或許，到那時(shí)就不會(huì)再有關(guān)稅了。【美國(guó)關(guān)稅形勢(shì)不明，跨境電商賣(mài)家如何勘破全球出海機(jī)遇、進(jìn)行全球化布局？5月15日-亞馬遜全站點(diǎn)（杭州）賣(mài)家千人峰會(huì)-官方+神秘大賣(mài)將揭曉答案→點(diǎn)此報(bào)名】

關(guān)于假期，唯一可以確定的是，事情充滿不確定性。美國(guó)零售業(yè)高管和分析師警告稱(chēng)，美國(guó)即將迎來(lái)圣誕節(jié)，商品可能會(huì)減少，價(jià)格可能會(huì)上漲，貨架也可能空空如也。

4月30日，特朗普在內(nèi)閣會(huì)議后親自告訴記者，他與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)可能會(huì)導(dǎo)致玩具店的貨架空空如也。“嗯，也許孩子們會(huì)只擁有兩個(gè)娃娃，而不是30個(gè)，你知道嗎？而且這兩個(gè)娃娃的價(jià)格可能比平時(shí)貴幾塊錢(qián)。”

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)（一個(gè)代表850家玩具制造商的行業(yè)組織）首席執(zhí)行官格雷格·阿赫恩告訴《紐約時(shí)報(bào)》，目前供應(yīng)鏈凍結(jié)，這給圣誕節(jié)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。“如果我們不盡快恢復(fù)生產(chǎn)，”阿赫恩對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)，“這個(gè)假期很有可能出現(xiàn)玩具短缺。”

專(zhuān)家表示，即使立即取消關(guān)稅，也無(wú)法消除由此造成的沖擊。“供應(yīng)損失已經(jīng)造成，”行業(yè)刊物《玩具書(shū)》主編詹姆斯·扎恩表示。“你會(huì)開(kāi)始看到供應(yīng)鏈出現(xiàn)奇怪的故障。”

假期訂單不如往常

由于美國(guó)零售商正在觀望關(guān)稅形勢(shì)的發(fā)展，假期計(jì)劃日程已被打亂。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)供應(yīng)鏈和海關(guān)政策副總裁喬納森·戈?duì)柕略谝环萋暶髦斜硎荆S著受更高關(guān)稅影響的貨物開(kāi)始抵達(dá)，對(duì)零售庫(kù)存的影響可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月顯現(xiàn)出來(lái)。“關(guān)稅的不確定性對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)目前正在為關(guān)鍵冬季假期訂單做準(zhǔn)備的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)。”

對(duì)于玩具制造商等特別依賴(lài)假日季的公司來(lái)說(shuō)，關(guān)稅可能會(huì)在今年剩余時(shí)間造成災(zāi)難性的影響。例如，據(jù)彭博社報(bào)道，假日季通常占美泰和孩之寶年銷(xiāo)售額的25%-30% 。

扎恩表示，通常情況下，節(jié)日玩具的發(fā)貨會(huì)在6月開(kāi)始從中國(guó)開(kāi)始，并在8月或9月初抵達(dá)各大零售商，以便進(jìn)行關(guān)鍵的秋季復(fù)工。但他表示，生產(chǎn)線已經(jīng)暫停，訂單也已擱置，連鎖反應(yīng)正在加劇。

“生產(chǎn)或運(yùn)輸中每天出現(xiàn)中斷或暫停，都會(huì)造成持續(xù)數(shù)日的連鎖反應(yīng)，而且影響會(huì)越來(lái)越大，直到年底對(duì)所有人造成沉重打擊，”扎恩說(shuō)。“現(xiàn)在應(yīng)該做的是，節(jié)日玩具應(yīng)該盡快投入生產(chǎn)，以便在6月初開(kāi)始發(fā)貨。”

電商加速器Spreetail的首席營(yíng)銷(xiāo)官歐文·卡爾(Owen Carr)也認(rèn)為，任何來(lái)自中國(guó)的訂單幾乎都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。“如果你認(rèn)為關(guān)稅會(huì)從145%降至50%，你肯定不想成為那個(gè)以145%進(jìn)口的傻瓜，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)也拿不回這筆錢(qián)，”他說(shuō)。

據(jù)CNBC報(bào)道，自145%的關(guān)稅生效以來(lái)，原本為美國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品的中國(guó)工廠已經(jīng)轉(zhuǎn)向了新的市場(chǎng)。“我反復(fù)聽(tīng)到這樣的說(shuō)法：他們已經(jīng)把貨物裝箱，準(zhǔn)備發(fā)貨，”卡爾說(shuō)。“現(xiàn)在他們正在拆開(kāi)包裝，調(diào)整零件，準(zhǔn)備運(yùn)往歐洲，準(zhǔn)備運(yùn)往加拿大。”

嬰兒玩具品牌 Baby Paper 的老板 Sari Wiaz 最近下了一筆訂單，現(xiàn)在正受特朗普 4 月初宣布的 54% 關(guān)稅的影響——就在關(guān)稅稅率躍升至 145% 之前。 僅這一項(xiàng)關(guān)稅就額外增加了 1 萬(wàn)美元的運(yùn)費(fèi)，她難以承受。現(xiàn)在，她暫時(shí)不下任何新的庫(kù)存訂單，以避免更高的 145% 關(guān)稅。“如果我們?nèi)垦a(bǔ)貨，這個(gè)數(shù)量對(duì)我們來(lái)說(shuō)將完全無(wú)法承受，”她說(shuō)。

維亞茲表示，她還推遲了計(jì)劃中的營(yíng)銷(xiāo)投資，并拒絕了新的批發(fā)訂單。“我手頭有一堆訂單，我不得不告訴大家我沒(méi)法完成，”她說(shuō)，“我們的貨很快就賣(mài)光了。”

指尖玩具制造商Tangle Creations的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官理查德·扎維茨(Richard X. Zawitz)表示，他已暫停其主要產(chǎn)品線之一的所有訂單。盡管“Nightball”玩具在亞馬遜等電商平臺(tái)上銷(xiāo)售良好，但關(guān)稅導(dǎo)致成本飆升，意味著該產(chǎn)品不再具有經(jīng)濟(jì)效益。

雖然Tangle的規(guī)模足以吸收部分成本，但扎維茨警告稱(chēng)，大多數(shù)小公司無(wú)力承擔(dān)。“這對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常非常糟糕，”他說(shuō)。“今年不會(huì)有圣誕節(jié)了。貨架會(huì)相對(duì)空空如也。”

特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)的影響遠(yuǎn)不止于這個(gè)假期。Learning Resources 首席執(zhí)行官里克·沃爾登伯格 (Rick Woldenberg) 預(yù)計(jì)，他的公司 2026 年推出的新產(chǎn)品數(shù)量將只有往年的一半，而且最終上市的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也會(huì)更簡(jiǎn)潔。“我們本來(lái)準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)（這些產(chǎn)品），但現(xiàn)在卻無(wú)法開(kāi)發(fā)了，”他說(shuō)。“他們阻礙了我們，給了我們當(dāng)頭一棒。”

重新考慮從 Prime Day 到黑色星期五的促銷(xiāo)活動(dòng)

Spreetail 的 Carr 表示，目前，品牌高管認(rèn)為他們手頭的庫(kù)存非常值錢(qián)。因此，他預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月，甚至今年晚些時(shí)候，促銷(xiāo)活動(dòng)不會(huì)太多，具體取決于形勢(shì)發(fā)展。

卡爾預(yù)計(jì)，各大品牌將在 5 月 15 日左右開(kāi)始將原產(chǎn)于中國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格提高 10% 至 40%，屆時(shí)，他預(yù)計(jì)這些品牌的關(guān)稅前庫(kù)存將會(huì)售罄或庫(kù)存非常緊張。

“大家感受到的最大壓力是，5月份所有商品都將大幅漲價(jià)，但沒(méi)人知道消費(fèi)者會(huì)作何反應(yīng)，”卡爾說(shuō)。“他們會(huì)什么都不買(mǎi)嗎？他們會(huì)只買(mǎi)一半的商品嗎？這可能是目前最大的疑問(wèn)。”

據(jù)路透社報(bào)道，一些品牌已經(jīng)退出Prime Day。“今年關(guān)稅政策最獨(dú)特的一點(diǎn)是，品牌將如何重新思考促銷(xiāo)活動(dòng)的使用方式，”電商分析公司PriceSpider的戰(zhàn)略高級(jí)副總裁布雷特·班納表示。PriceSpider與2000多個(gè)品牌合作制定營(yíng)銷(xiāo)策略。“這是前所未有的，他們必須考慮各種因素，才能確保今年的策略正確。”

卡爾認(rèn)為，假期還有時(shí)間——如果到7月中旬能達(dá)成關(guān)稅決議，將關(guān)稅降至10%至30%，那么“圣誕節(jié)就能保住了”。他表示，屆時(shí)要將關(guān)稅降至50%將非常困難。如果根本無(wú)法達(dá)成決議，他同意特朗普的看法：孩子們今年可能只會(huì)得到幾個(gè)玩具，而不是比如說(shuō)20個(gè)。“它們會(huì)很貴。”

班納表示，還有一種相反的擔(dān)憂：品牌現(xiàn)在可能會(huì)囤積過(guò)多的庫(kù)存，并在假期到來(lái)時(shí)被迫大力依賴(lài)促銷(xiāo)。

班納表示：“現(xiàn)在的規(guī)劃比以往要多得多。其中一些準(zhǔn)備工作包括SKU合理化，了解他們應(yīng)該在哪里儲(chǔ)備庫(kù)存，而不是線上購(gòu)買(mǎi)、店內(nèi)取貨。此外，他們還與能夠幫助他們渡過(guò)難關(guān)的零售商進(jìn)行更深入的合作，例如捆綁銷(xiāo)售和獨(dú)家包裝，并真正發(fā)揮創(chuàng)意，思考如何將不同的價(jià)格上漲轉(zhuǎn)嫁給不同的品牌，而不是同時(shí)追求更高的價(jià)格。”

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）