電子商務向O2O的進化為消費時代提供了最新的注解，2015年，電商的狂歡不僅有傳統陣營的參與，新勢力的加入也讓這出大戲更有韻味。在這個“互聯網+”顛覆傳統格局的一年里，電商行業瞬息萬變，而這個行業的每一個關鍵詞都在改變著居民的生活。

電商移動端超越PC端 成為主流渠道

在過去的一年，我們在朋友圈看到最多的應該是廣告刷屏，沒錯，這就是微商！2015年微商火得不行，甚至讓人有種“全民從商”的感覺，朋友圈里化妝品、生活用品什么都不缺。微商以朋友圈為基礎傳播渠道，催化了移動端的成交量。

據全球管理咨詢公司貝恩在2015年11月9日發布的報告顯示，移動電商不斷從PC端搶占市場份額，由2010年的1%到2014年的35%，預計2015年達到55%。而這一點也在艾瑞咨詢2016年1月14日發布的報告中得到證實，報告顯示，2015年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，在網購交易額中首次超越PC端達到55%。

這是因為電商抓住了消費者的碎片化時間，而移動端支付方式的便捷更是讓消費者隨時隨地都可以買買買，這些都促使越來越多的消費行為從PC端向移動端轉移。

電商行業更加規范 傳統企業或迎新機遇

“912億”這個數字大家應該都有印象，這是2015年雙11當天的交易額。2015年，阿里與蘇寧聯姻，此外還有騰訊京東的微商，易觀智庫研究數據顯示，這兩部分占到中國電商行業90%以上的市場份額，或許這些都將促成中國電商形成雙寡頭的格局。

與此同時，這個數字背后還有一個值得思考的數字：912億中80%的銷量來自于傳統品牌，然而在此之前，淘寶銷量的80%卻是來自于互聯網品牌。那么究竟是互聯網品牌落寞了，還是傳統品牌又開始發力了呢？行業專家表示，傳統品牌有其品質、工藝、文化等品牌價值，只是在互聯網的沖擊下常常被網上價格擊敗，但隨著電商環境管理的日趨嚴格，如新廣告法和政策法規的頒布、輿論對電商假貨、刷單的關注等，必然會有利于比較成熟的傳統企業可持續化發展。

對于消費者來說，在購物過程中除了價格因素，良好的消費體驗才是促使其二次購買的關鍵因素，而傳統品牌在這方面有著得天獨厚的優勢。相比網絡品牌，一般傳統企業在資源投入方面占有一定優勢，從而能夠保證消費者的售前和售后購物體驗，如果再利用好電商平臺，傳統品牌在電商平臺的春天也將來臨。

另外，2015年電商行業線上線下融合的趨勢加快，如阿里投資蘇寧、京東投資永輝等，這些足以說明當線上流量達到瓶頸的時候，線下流量將成為電商的重要流量來源，而這些對于本身就擁有線下流量的傳統企業來說，把自己的線下資源變成電商的流量入口，再結合電商平臺穩步發展或許才是未來的方向。

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