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中國原裝進口紅酒起步比較晚，但是這并不表示進口市場就小。尤其這兩年跨境電商大發展，各大平臺各種進口紅酒大量涌入國內市場。但雨果網觀察發現，現在進口紅酒的價格越來越低，百元以下的進口紅酒占據很大一部分市場，甚至有些價格低至十幾元，不少消費者表示不解，這樣的進口紅酒是真的假的？

低價進口紅酒≠存在質量問題

在今年“雙11”大促中，進口紅酒也成為消費者的“寵兒”。雨果網在某電商平臺看到，“名仕羅納德法國原酒19.9元買一送一”、“法國原瓶進口紅酒整箱6支99.9元”......折算下來名仕羅納德法國原酒甚至不到10元，這與消費者印象中的進口紅酒高價位完全不符。

一位進口紅酒電商表示，按照目前歐洲零售價來看，紅酒僅售0.85-0.95歐元，出口到我國，加上運輸費、報關費等費用，成本大概1.25歐元，在國內售價為40元左右。再加上目前進口電商平臺加快通過速度，縮短了流通環節，售價下降也是很正常的情況。

有業內人士認為，由于進口紅酒會經過幾道檢驗工序，從質量上看應該是不存在問題的。畢竟會經過當地質量檢測，符合質量標準的產品才會準許出口；此外進口紅酒在報關時，也會被批量抽檢。

消費需求井噴促使紅酒降價？

隨著消費水平的提高，人們對進口紅酒的興趣不斷提升，需求量上漲的同時，進口電商采購量也呈上漲的趨勢，引發進口紅酒銷售量呈“井噴式”增長。

據博思數據發布的《2016-2020年中國進口酒行業分析與投資前景調研報告》顯示，2016年上半年我國進口葡萄就市場產量達51萬千升，累計增長4.9%，進口葡萄酒繼續保持高增長態勢。

圖為博思數據

當進口紅酒銷售量上漲，按照常理消費價格應該是從低到高，進口紅酒卻反其道而行之，整體消費價格由高到低。

深圳市眾柴高跨境電商有限公司的Candy表示，從上述現象來看，進口紅酒在我國已經逐漸進入大眾消費層面。雖然當前進口商品的市場主要架構還是以母嬰、美妝、保健品等產品為主，但是目前很多進口平臺已經看到了進口紅酒的紅利。

例如，跨境進口電商三駕馬車天貓、京東和網易考拉海購都正式開始走上了跨境進口葡萄酒之路，加大對進口紅酒的采購量；再加上進口紅酒通關渠道越來越便捷，也可以節約一部分費用。由此可以看出，進口紅酒價格下降是趨勢。

進口紅酒也要走品牌化之路

從當下的進口市場來看，進口紅酒的總量是呈上漲的趨勢。但是快速增長的背后，也存在一些隱患。

之前的進口紅酒可謂是“暴利”行業，價格一直居高不下，將低價酒當做高價酒銷售的現象也比較普遍。

雖說目前進口紅酒價格大幅度下降，但是消費者對于價格還是存在疑慮，再加上不少進口商家虛標價格、對進口紅酒進行勾兌等不良現象仍然存在。面對這樣行業亂象，許多消費者仍擔心的紅酒價格虛高或者品質不純正。

Candy表示，目前國內進口紅酒市場比較復雜，消費者很難識別市面上的進口紅酒，不利于進口紅酒電商長期的發展?？梢越梃b拉菲、奔富等進口紅酒品牌的做法，通過換標，強化自身品牌影響力，提升品牌競爭力?！捌放苹沁M口紅酒電商必然要走的路徑，也是進口紅酒實現長遠發展的根本因素?！彼f。

（文/雨果網 涂佳慧）