亞馬遜的bullet point實(shí)際上就是短描述，而description就是長描述，作為五行特征的補(bǔ)充和延伸，為了豐富產(chǎn)品信息內(nèi)容。

而Bullet point著重要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，也就是通常我們所說的：你的產(chǎn)品有啥亮點(diǎn)?

要想寫好一個(gè)listing的五行特征，我們需要清晰、準(zhǔn)確地知道bullet point到底要寫哪些內(nèi)容(亮點(diǎn))?

根據(jù)個(gè)人觀察一些優(yōu)秀listing以及自身的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，慢慢去摸索總結(jié)出規(guī)律性的模板出來。

五行特征一般要涉及到的內(nèi)容無非就是產(chǎn)品優(yōu)勢所在：功能介紹、系統(tǒng)支持、顏色尺寸、具體用途等，比如有些產(chǎn)品適合節(jié)日送禮。

雖然可能大部分買家不會仔細(xì)去看，基本上看圖一般就解決了上面問題，但如果你圖片表達(dá)不夠到位，那么bullet point是買家進(jìn)一步讀取你產(chǎn)品信息的關(guān)鍵內(nèi)容。

參考同行l(wèi)isting

啥也不說了，先丟個(gè)例子。

在Amazon前臺搜索“wifi adapter”點(diǎn)擊幾個(gè)相對賣得好的listing，參考他們是怎么去優(yōu)化bullet point，然后形成自己的套路，如下圖所示。

根據(jù)listing的review以及評分情況，點(diǎn)擊1個(gè)listing一起來看看，如下圖所示。

第一行：External Powerful Antenna：High Gain Long-Range 2dBi Antenna can help you connect even when signals are weak .

或者：High Speed: Up to 600Mbps Wi-Fi speeds on 5GHz (433Mbps) or 2.4GHz(150Mbps) bands: Performance to reduce freezing and lags when streaming and gaming.Ultra-fast AC600 wireless adapter speed with 802.11ac .

第二行：Compatibility System: Windows 10/8.1/8/7/XP/Vista (32-bit/64-bit),Mac OS 10.4~10.12.1. Please check the driver link in the detail page or contact us for help

第三行：Plug-and-Play: Windows 10 is plug and play. Setup CD included; Once you've run the software, you can simply insert the adapter to get connected.

第四行：Works with Any WiFi Routers: By using AC600 AC wireless adapter, you can upgrade your PC,laptop or Mac to work with the latest AC WiFi router for faster speed and extended range.

第五行：Warranty & Support: One year warranty for this product, we provide the full technical support after selling and any questions about the product, feel freely to contact us

或者WHAT YOU GET: 1 x AC600 WiFi Adapter with Antenna ,1 x CD with driver ,1 x User Manual, our worry-free 18-month warranty and friendly customer service.

總結(jié)其中的規(guī)律性

從上面的五行特征，總結(jié)出一個(gè)由一般到普遍的規(guī)律，也是個(gè)人比較喜歡的風(fēng)格，簡單小結(jié)如下。

1：每行最開始前面，盡量用簡短關(guān)鍵詞去描述核心內(nèi)容，提前抓住客戶最想知道的點(diǎn)是啥?比如有些客戶最想知道：到底支持哪些系統(tǒng)?產(chǎn)品售后時(shí)間多久?

2：第一行一定是產(chǎn)品最重要的賣點(diǎn)，也就是解決消費(fèi)者最大痛點(diǎn)。比如上面列舉的wifi adapter，最重要的就是網(wǎng)速了，開頭就說：Up to 600Mbps Wi-Fi speeds on 5GHz (433Mbps) or 2.4GHz (150Mbps) bands

3：針對新上架的一款產(chǎn)品，你要多參考幾家同行賣得好的，看看他們的bullet point到底咋寫的?沒必要完全一個(gè)字、一個(gè)單詞自己去碼(言外之意，相同參數(shù)可COPY)。

4：除了參考之外，要注意產(chǎn)品參數(shù)，很多產(chǎn)品你要看具體參數(shù)是不是和你的一樣，建議一定要參考你產(chǎn)品說明書、規(guī)格書、包裝圖等等。

5：另外最后一行一般售后保證之類的，當(dāng)然如果覺得沒必要，你還可以寫包裝都有些啥，不過很多包裝信息放到長描述description去了。

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