外媒報道，維多利亞的秘密計劃于今年關閉北美53家門店，因為越來越多的女性正在放棄購買該品牌，轉向內衣初創企業和大型零售商。

維秘母公司L Brands (LB)周三（2月27日）表示，在維秘最新季度財報中，開業至少滿一年的門店銷售額下降了7%。而該公司的另一個旗艦品牌Bath and Body Works表現則不錯。

據悉包括沃爾瑪(Walmart)和百思買(Best Buy)在內的其他零售商近幾個月表現十分強勁，目前經濟局勢也較為樂觀，但維秘和其青少年品牌PINK一直舉步維艱。

有評論稱，維秘未能適應如今消費者對更多定制內衣以及包容性信息和廣告的需求。盡管內衣市場的營銷趨勢已經發生了變化，但維秘在很大程度上還是沿用了曾幫助其主導內衣行業的策略：聚攏內衣和名人模特。

維秘依靠大量促銷活動在節假日吸引顧客光臨其門店，然而這種折扣通常會損害利潤率。L Brands首席執行官Stuart Burgdoefer周四（2月28日）在與分析師的電話會議中表示，該公司在過去幾年里的促銷力度超出了預期。

目前維秘正面臨著節假日銷售慘淡和門店關閉的動蕩。去年11月，維秘首席執行官辭職；隨后12月維秘大秀收視率跌至有史以來的最低水平。由于門店銷售疲軟，去年維秘已經關閉了30家門店。

據GlobalData Retail分析師Neil Saunders估計，在過去兩年里，亞馬遜和American Eagle等競爭對手從維秘手中搶走了380萬客戶。

此外維秘的轉型之路看起來也充滿挑戰。L Brands對2019年的營業預估令華爾街大失所望，周四（2月28日）早盤股價下跌7%。在過去的一年里，其已經下跌了40%以上。

“我們正以全新的、嚴肅的態度看待行業里發生的每一件事。這是一個很有吸引力的行業。” Burgdoefer在談到修改維秘規劃時表示。目前維秘在美國仍然有950多家門店。

近年來，內衣行業的競爭日益激烈。像Adore Me和Third Love這樣的初創公司通過銷售更合身的內衣和在廣告中使用素人模特打破了維秘對內衣行業的控制。

此外大型零售商也威脅到維秘的生存。Target于本周一（2月25日）推出了一款專為女性和少女設計的名為“Auden”的內衣品牌，售價在22美元以下。Lululemon和沃爾瑪也持續朝這一領域擴張。

該公司沒有取消年度大秀或采用更具包容性營銷手段的可能性。但分析師Janine Stichter表示，事實證明，維秘的轉型之路是困難的。

她說:“過去20年人們把維秘和的性感完美的模特聯系在一起，因此我覺得她們的轉型并不客觀，而目前也沒有其他更好的選擇。”

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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