什么是Google Trends？

Google Trends， 即谷歌趨勢(shì)。谷歌趨勢(shì)是谷歌旗下一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的一款分析工具。它通過(guò)分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個(gè)時(shí)期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

谷歌趨勢(shì)怎么用？

打開(kāi)谷歌趨勢(shì)網(wǎng)址：https://trends.google.com

輸入搜索字詞或主題，點(diǎn)擊Enter即可，得到的結(jié)果包括：

● 隨著時(shí)間推移的變化順序-這里可以顯示2004年至今的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況

● 區(qū)域搜索熱度-可以根據(jù)地區(qū)或者城市進(jìn)行細(xì)分

● 相關(guān)主題-可以通過(guò)“搜索量上升”或者是“熱門(mén)”進(jìn)行排序

● 相關(guān)查詢-可以通過(guò)“搜索量上升”或者是“熱門(mén)”進(jìn)行排序

每個(gè)報(bào)告右側(cè)顯示了3種可供使用數(shù)據(jù)的方式：

● 以CSV格式下載數(shù)據(jù)。

● 以圖表的形式嵌入數(shù)據(jù)-提供嵌入和預(yù)覽桌面和移動(dòng)屏幕的JavaScript代碼。

● 在Google+，Linkedin，F(xiàn)acebook，Twitter，Tumblr等社交平臺(tái)上分享圖表。

了解了這款工具的使用方法，接下來(lái)就看一下利用這款工具可以實(shí)現(xiàn)哪些功能？

1、關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究和熱門(mén)話題研究是google trends的兩大主要功能。關(guān)鍵詞研究功能可以起到以下的作用：

● 了解關(guān)鍵詞在不同國(guó)家、不同城市、不同時(shí)間的表現(xiàn)狀況

● 了解關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的主要市場(chǎng)

● 了解與關(guān)鍵詞相關(guān)的主題，進(jìn)一步了解受眾特征

● 對(duì)比不同關(guān)鍵詞在相同國(guó)家、相同時(shí)間的表現(xiàn)狀況

● 利用特定搜索獲得更多見(jiàn)解

以“glass bottle"這款產(chǎn)品舉例，進(jìn)入Google trends, 輸入關(guān)鍵詞，選擇搜索字詞。可以看到全球以及各個(gè)國(guó)家從2004年至今以來(lái)的搜索熱度表現(xiàn)。

同時(shí)可以看到按照區(qū)域顯示的搜索熱度，43個(gè)國(guó)家和地區(qū)中新西蘭、英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)和新加坡等國(guó)家是搜索熱度最高的國(guó)家，這也是產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣需要重點(diǎn)考量的市場(chǎng)。

當(dāng)然，賣(mài)家還可以將市場(chǎng)從國(guó)家具體到城市，比如在新西蘭， 威靈頓、懷卡托、坎特伯雷、奧克蘭等城市對(duì)于glass bottle的搜索頻率就比較高。可以重點(diǎn)考量著幾個(gè)城市。

接著賣(mài)家可以分析關(guān)于glass bottle 人們都在搜索什么，談?wù)撌裁礃拥脑掝}。賣(mài)家可以看到熱門(mén)的搜索主題，也可以看到目前正在上升的搜索主題

賣(mài)家可以看到，關(guān)于glass bottle, 人們搜索的比較多的就是bottle, glass bottles, glass water bottle等詞匯，討論較多的主題便是瓶子、玻璃瓶、水、葡萄酒等。賣(mài)家可以對(duì)比參照一下賣(mài)家的網(wǎng)站和產(chǎn)品是否與這些相關(guān)搜索和主題相符。通過(guò)相關(guān)搜索和相關(guān)主題，賣(mài)家也能看到glass bottle的受眾都對(duì)什么感興趣。

賣(mài)家都知道有的時(shí)候同一款產(chǎn)品，有很多種叫法，在這里賣(mài)家也可以對(duì)比分析出來(lái)，哪一個(gè)詞人們最喜愛(ài)搜索， 比如”glass bottle” 和“glass container"， 賣(mài)家可以看到相對(duì)于glass container, 人們更偏好使用glass bottle.

同時(shí)賣(mài)家也可以看到這兩個(gè)詞在不同國(guó)家的表現(xiàn)狀況以及相關(guān)的搜索。

通過(guò)界面賣(mài)家可以看到，除了默認(rèn)的谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索，還提供了幾種特定的搜索選項(xiàng)：

● 圖片搜索

● 新聞搜索

● 谷歌購(gòu)物

● YouTube搜索

不同的搜索方式會(huì)產(chǎn)生不同的搜索數(shù)據(jù)，如果賣(mài)家需要獲取圖片、新聞、谷歌搜索以及視頻創(chuàng)建、優(yōu)化等方面的建議，可直接采用這幾種搜索選項(xiàng)。

2、熱門(mén)話題研究

熱門(mén)話題是谷歌趨勢(shì)的另一重要功能。熱搜字詞可以實(shí)現(xiàn)以下的幾個(gè)功能：

● 通過(guò)產(chǎn)品熱門(mén)搜索話題，了解客戶需求，定制相關(guān)網(wǎng)站、營(yíng)銷內(nèi)容。

● 確定季節(jié)性營(yíng)銷趨勢(shì)，在正確的時(shí)間創(chuàng)建推廣內(nèi)容。

● 了解每日搜索熱度和實(shí)時(shí)搜索熱度，蹭熱度做社交營(yíng)銷

谷歌趨勢(shì)除了可以按照關(guān)鍵字進(jìn)行分析，也可以按照主題進(jìn)行分析。還是拿glass bottle進(jìn)行舉例， 輸入glass bottle 谷歌趨勢(shì)推薦的主題是玻璃瓶，下拉賣(mài)家可以看到相關(guān)的主題和相關(guān)搜索，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際，便可以找到吸引客戶眼球的產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容。

賣(mài)家還可以通過(guò)谷歌趨勢(shì)了解季節(jié)性的營(yíng)銷趨勢(shì)，比如以”傘“為例，賣(mài)家看到從2004年至今，"umbrella"這個(gè)詞呈現(xiàn)規(guī)律性的波動(dòng)，每年的6月份，搜索熱度達(dá)到全年的最高值，那是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正好是美國(guó)的雨季。所以，如果你的業(yè)務(wù)與季節(jié)相關(guān)，則可以通過(guò)分析google trends快速谷關(guān)其峰值和最低點(diǎn)。在峰值到來(lái)之前優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品相關(guān)頁(yè)面，并為即將到來(lái)的峰值創(chuàng)建相關(guān)性內(nèi)容。確保峰值來(lái)臨時(shí)，把最好的狀態(tài)展現(xiàn)給你的客戶。

同樣，節(jié)日性商品等具有周期性、規(guī)律性的產(chǎn)品也適用于這種原則

萬(wàn)圣節(jié)前搜索”scary outfit"（可怕裝備）的頻次大幅度上升

谷歌趨勢(shì)還推出了，每日搜索趨勢(shì)以及實(shí)時(shí)搜索趨勢(shì)功能。賣(mài)家可以將熱門(mén)話題同自身產(chǎn)品相結(jié)合，在YouTube，F(xiàn)acebook，Twitter等社交平臺(tái)上面蹭熱度做營(yíng)銷。

（注：以上來(lái)源于外貿(mào)SEO英文推廣）

賣(mài)家如何利用Google Trends制定SEO以及內(nèi)容營(yíng)銷策略？

1、了解關(guān)鍵詞流量

Google Trends是一個(gè)官方谷歌工具，它通過(guò)圖表形式來(lái)對(duì)流量水平進(jìn)行比較。這個(gè)工具并不會(huì)告訴你確切的流量數(shù)據(jù)，但是它會(huì)顯示出相對(duì)的流量程度。

如果你想知道一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞短語(yǔ)的流量數(shù)據(jù)，那么Google Trends工具對(duì)你來(lái)說(shuō)將會(huì)大有用處。

技巧1——如何獲得更多精準(zhǔn)流量數(shù)據(jù)？

如果你想了解某個(gè)關(guān)鍵詞的流量數(shù)據(jù)，你可以將該關(guān)鍵詞和一個(gè)你已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行排名并熟悉其流量水平的關(guān)鍵詞進(jìn)行比較。

雖然Google Trends不會(huì)向你顯示確切的流量數(shù)據(jù)，但是只要你知道一個(gè)關(guān)鍵詞的流量，那么另一個(gè)關(guān)鍵詞的流量水平就會(huì)更容易理解。

2、通過(guò)Google Trends獲得內(nèi)容營(yíng)銷思路

你可以通過(guò)長(zhǎng)期和短期兩種范圍來(lái)查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

查看關(guān)鍵詞的長(zhǎng)期趨勢(shì)

你可以在Google Trends上設(shè)置顯示五年前的流量趨勢(shì)，這對(duì)你了解受眾趨勢(shì)很有價(jià)值。

長(zhǎng)期上行的趨勢(shì)

如果一個(gè)趨勢(shì)保持長(zhǎng)期上行狀態(tài)，這意味著你應(yīng)該把精力集中于為這個(gè)趨勢(shì)創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷。

長(zhǎng)期下行的趨勢(shì)

如果一個(gè)趨勢(shì)處于下降狀態(tài)，那么這可能是受眾的內(nèi)容消費(fèi)形式正在改變的信號(hào)。

例如，回顧一下五年來(lái)關(guān)于搜索詞WordPress（建站平臺(tái)）、WordPress軟件和WordPress.com網(wǎng)址的趨勢(shì)：

由上圖可知，WordPress的所有相關(guān)關(guān)鍵詞都呈現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)。這一下降趨勢(shì)擴(kuò)展到諸如WordPress主題、WordPress插件和WordPress托管等詞組。

技巧2——規(guī)劃內(nèi)容營(yíng)銷

長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光能夠幫助你決定未來(lái)營(yíng)銷的方向，長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光也能夠幫助你了解應(yīng)該把重點(diǎn)放在哪部分內(nèi)容。如果一款產(chǎn)品呈現(xiàn)出下行趨勢(shì)，那么你可能是時(shí)候考慮將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)移到另一個(gè)主題或者產(chǎn)品上，更甚者你需要完全改變內(nèi)容模型。

3、從短期趨勢(shì)認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷

查看短期內(nèi)的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，比如90天或者甚至30天的趨勢(shì)圖，可以為你實(shí)現(xiàn)最大化內(nèi)容營(yíng)銷提供有價(jià)值的見(jiàn)解。例如，谷歌上的兩大熱搜關(guān)鍵詞趨勢(shì)是有關(guān)“How To”和“Near Me”的搜索問(wèn)題。當(dāng)你將趨勢(shì)圖縮小到90天的范圍，你就可以看到這些搜索問(wèn)題流行了幾周。

技巧3——利用Google Trends確定發(fā)布內(nèi)容時(shí)間

根據(jù)Google Trends提供的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，你也就無(wú)需花費(fèi)心思推測(cè)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間安排。有關(guān)“How To”問(wèn)題的搜索量在周日和周一呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而有關(guān)“Near Me”問(wèn)題的搜索量則在周五和周六上漲。

如果你的網(wǎng)站或播客和技能分享有關(guān)，又或者與愛(ài)好相關(guān)，那么選擇在周日、周一或周三發(fā)布內(nèi)容，并向訂閱用戶發(fā)送電子郵件可能是最好的方法。

如果你經(jīng)營(yíng)的是一家餐廳，那么你就會(huì)明白在周四之前發(fā)布特色推薦、特價(jià)等信息的重要性，因?yàn)檫@樣做可以提升周五和周六期間的網(wǎng)站流量。

技巧4——按類別查看關(guān)鍵詞趨勢(shì)

為了提供與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，Google Trends提供了一項(xiàng)根據(jù)類別顯示關(guān)鍵詞具體趨勢(shì)的服務(wù)。

技巧5——按地區(qū)查看關(guān)鍵詞趨勢(shì)

Google Trends還可以根據(jù)地理位置提供關(guān)鍵詞信息。這些信息可以用來(lái)確定哪些區(qū)域最適合推廣或者根據(jù)特定區(qū)域制定內(nèi)容。

按照區(qū)域劃分的熱搜關(guān)鍵詞信息對(duì)于建立鏈接、創(chuàng)建內(nèi)容、內(nèi)容推廣和PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）都十分有價(jià)值。

例如，如果某個(gè)主題在某一特定地區(qū)很受歡迎，那么你可以縮小你的內(nèi)容推廣范圍，以確定與你要發(fā)布內(nèi)容的區(qū)域性雜志、或與營(yíng)銷內(nèi)容領(lǐng)域相關(guān)的團(tuán)體和俱樂(lè)部。

技巧6——在你的內(nèi)容中加入地理數(shù)據(jù)可能會(huì)提高排名

提供地理信息可以為你的內(nèi)容助一臂之力，并使得這一內(nèi)容與大多數(shù)人息息相關(guān)。谷歌會(huì)根據(jù)最相關(guān)的內(nèi)容對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名，因此在你的內(nèi)容中結(jié)合地理上的細(xì)微差別對(duì)于排名頗有幫助，尤其是當(dāng)這些與之相關(guān)的人開(kāi)始在社交媒體、博客和播客上推廣你的內(nèi)容時(shí)。

技巧7——查詢處于上升趨勢(shì)的關(guān)鍵詞

Google Trends還提供顯示正處于上升趨勢(shì)的關(guān)鍵詞的功能，這可能是它最有用處的特點(diǎn)。

你所要做的就是輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后如上圖所示這個(gè)部分會(huì)為你提供25個(gè)相關(guān)、處于上升趨勢(shì)的搜索查詢。這些數(shù)據(jù)有助于你了解消費(fèi)者的變化情況，讓你及時(shí)應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

小貼士：前往【谷歌趨勢(shì)】了解更多選品數(shù)據(jù)。

（整理/雨果網(wǎng) 吳桂真）