站點(diǎn)地圖有兩種類(lèi)型：HTML和XML。HTML站點(diǎn)地圖主要指導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者,XML站點(diǎn)地圖指導(dǎo)搜索引擎機(jī)器人，以確保它們找到要索引的站點(diǎn)URL。了解兩種站點(diǎn)地圖類(lèi)型的優(yōu)缺點(diǎn)將有助于你優(yōu)化搜索引擎。

XML站點(diǎn)地圖

XML使信息讓機(jī)器可讀，XML站點(diǎn)地圖為搜索引擎提供了站點(diǎn)上URL的有效列表。

XML站點(diǎn)地圖只是標(biāo)記有標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)的文本文件。XML站點(diǎn)地圖的URL通常位于域(例如www.example.com/sitemap.xml)的根目錄，以便機(jī)器人訪(fǎng)問(wèn)。

請(qǐng)看下面的截圖。圖例是Tiffany & Co.的產(chǎn)品XML站點(diǎn)地圖，它包含81,266行數(shù)據(jù)，用于4,829個(gè)產(chǎn)品URL。

Tiffany站點(diǎn)地圖為每個(gè)產(chǎn)品URL提供四種類(lèi)型的數(shù)據(jù)。例如，從URL

https://www.tiffany.com/jewelry/rings/tiffany-diamond.wedding-band grp00001/中，我們看到：

lastmod. 上次更新URL內(nèi)容的時(shí)間。

<lastmod>2019-03-19</lastmod>

changefreq. 通常更改內(nèi)容的頻率。

<changefreq>monthly</changefreq></code></pre>

priority. （優(yōu)先級(jí)）指定0到1之間的數(shù)值，該數(shù)值表示內(nèi)容的重要性。最大值是1，通常預(yù)留給主頁(yè)和頂部登錄頁(yè)面，將每個(gè)頁(yè)面設(shè)置為1將導(dǎo)致搜索引擎完全忽略該字段。

<priority>0.4</priority></code></pre>

hreflang. 標(biāo)簽針對(duì)其他語(yǔ)言的URL。這是一個(gè)可選屬性，通常可以在web頁(yè)面上找到，但也可以包含在XML站點(diǎn)地圖中。

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb"

/>

當(dāng)機(jī)器人訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)時(shí)，它首先訪(fǎng)問(wèn)robots.txt文件，這是一個(gè)指令列表，包括要抓取或忽略的URL。robots.txt文件應(yīng)該引用你的XML站點(diǎn)地圖，XML站點(diǎn)地圖會(huì)發(fā)送自動(dòng)程序抓取URL列表。

XML站點(diǎn)地圖遵循精確的標(biāo)記規(guī)則。創(chuàng)建后，理想情況下XML站點(diǎn)地圖將自動(dòng)生成，無(wú)需人工干預(yù)。但是你需要定期檢查錯(cuò)誤，否則過(guò)時(shí)、不準(zhǔn)確和重復(fù)的URL會(huì)高頻率出現(xiàn)。

XML站點(diǎn)地圖有限制條件，包括：

沒(méi)有指數(shù)化的保證。XML站點(diǎn)地圖僅推薦你希望搜索引擎抓取和索引的URL。搜索引擎不會(huì)索引每一個(gè)頁(yè)面，甚至不會(huì)抓取它。

沒(méi)有通過(guò)鏈接權(quán)限。與HTML鏈接不同，XML站點(diǎn)地圖中的URL不傳遞鏈接權(quán)限。如果只在XML站點(diǎn)地圖中遇到URL，搜索引擎不太可能對(duì)URL進(jìn)行排序。

HTML站點(diǎn)地圖

與XML相反，HTML站點(diǎn)地圖是格式化的鏈接，通常位于web頁(yè)面的底部，向讀者顯示站點(diǎn)上的內(nèi)容。HTML站點(diǎn)地圖通常具有有限的SEO值。

在基于標(biāo)題的導(dǎo)航滾動(dòng)(為訪(fǎng)問(wèn)者提供對(duì)站點(diǎn)的深度訪(fǎng)問(wèn))興起之前，HTML站點(diǎn)地圖是非常有用的。他們向機(jī)器人提供頁(yè)面的快捷鏈接，從而提高了排名。

如今，許多HTML站點(diǎn)地圖只是簡(jiǎn)單地復(fù)制頁(yè)眉或頁(yè)腳中已有的鏈接?？梢钥隙ǖ氖?，一些站點(diǎn)仍然使用HTML站點(diǎn)地圖作為主要導(dǎo)航。

在下面的截圖中，蒂芙尼使用其HTML網(wǎng)站地圖鏈接到那些可以帶來(lái)收入但無(wú)法通過(guò)頁(yè)眉和頁(yè)腳導(dǎo)航訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。為這些頁(yè)面增加了少量的有機(jī)搜索可見(jiàn)性。

HTML站點(diǎn)地圖可以在有限的情況下增加SEO值，包括：

主站點(diǎn)導(dǎo)航不鏈接到所有頁(yè)面。

搜索引擎無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)導(dǎo)航或站點(diǎn)的某個(gè)部分。

HTML站點(diǎn)地圖中的頁(yè)面很重要，如果沒(méi)有這些頁(yè)面，就會(huì)被深埋在導(dǎo)航結(jié)構(gòu)中。示例包括單個(gè)FAQ頁(yè)面、支持頁(yè)面、假期或活動(dòng)頁(yè)面和文章。

分析數(shù)據(jù)顯示，訪(fǎng)問(wèn)者正在使用HTML站點(diǎn)地圖。(如果是這樣，你可以調(diào)查是什么迫使他們繞過(guò)網(wǎng)站的主導(dǎo)航。)

擁有一個(gè)HTML站點(diǎn)地圖對(duì)SEO沒(méi)有壞處。這是另一種有用的內(nèi)部鏈接形式。但是要注意不要把過(guò)多的優(yōu)先級(jí)放在HTML站點(diǎn)地圖上。如果你想要一個(gè)頁(yè)面驅(qū)動(dòng)自然搜索流量和轉(zhuǎn)換，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站的主導(dǎo)航中將其鏈接到該頁(yè)面。

驅(qū)動(dòng)流量？

簡(jiǎn)而言之，HTML和XML站點(diǎn)地圖都符合其用途，但兩者都不會(huì)將你的有機(jī)搜索流量提升到新的高度。因此，優(yōu)化你的導(dǎo)航，它將幫助訪(fǎng)問(wèn)者和搜索機(jī)器人。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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