創建Facebook廣告之前,我們首先了解一下Facebook的廣告層級,主要是廣告系列,廣告組以及廣告，其關系是廣告系列包含廣告組,廣告組包含廣告。

廣告系列,廣告組以及廣告都被稱作廣告對象

一個廣告系列可以包含很多廣告組,一個廣告組也可以包含很多廣告。請記住，如果你 編輯廣告組 , 則其更改適用于廣告組所包含的所有廣告,以此類推如果你 編輯廣告系列 ,則其更改適用于廣告系列所包含的所有廣告組以及廣告。

廣告系列：確定廣告目標

Facebook有很多的廣告目標, 廣告主可以根據 自己廣告投放的需求選擇相對應的廣告目標 ,如果是以曝光為主,那廣告目標則選為品牌曝光,如果是吸引到更多用戶訪問網站,則廣告目前應該選流量（traffic） ，選擇相對應的廣告目標有助于Facebook確定最佳廣告版位,最佳廣告格式以及行動號召按鈕。

接下來我們來看看Facebook廣告系列上有哪些對應的廣告目標以及所對應的意思是什么，以方便下次投放選擇對應的廣告目標

若想創建廣告,首先登陸Facebook廣告后臺工具（鏈接如下） :打開廣告管理界面,并點擊 "創建" 按鈕   https://www.facebook.com/ads/manager

接下來看看這些廣告目標所對應的意思是什么，只有選擇對相應的廣告目標,后續facebook才會向參與這個目標的人群有針對性的投放廣告,因為用戶在facebook的行為都會被記錄下來的

品牌認識：吸引注意力并激發興趣，主要包含以下2點

品牌知名度：向更有可能對產品感興趣的用戶展示廣告,提高品牌知名度

覆蓋目標：向盡可能多的受眾展示廣告

購買意向:挑動受眾芳心,吸引用戶購買

訪問量：吸引用戶訪問網站，應用或Messnger

互動率：獲得更多貼文互動,主頁贊，活動響應或者優惠領取

應用安裝量：吸引用戶安裝你的應用

視頻觀看量：吸引更多用戶觀看視頻

潛在客戶開發：吸引更多潛在的客戶,比如對你的品牌或者業務感興趣的用戶郵箱

消息互動量：吸引更多用戶通過messagr或者whatsapp給你發消息

行動轉化：增加轉化量,提升成效

轉化量：吸引用戶在你網站,應用或者message執行更多有價值的操作

目錄促銷：創建根據目標受眾自動展示目錄商品的廣告

店鋪客流量：向周邊用戶展示你的廣告,吸引更多用戶到訪

使用轉化量目標的廣告能吸引用戶在網站或應用中完成某些操作，在網站中安裝facebook像素（Pixel追蹤代碼）或在應用中安裝Facebook SDK,即可追蹤用戶采取的操作,并根據這些操作創建受眾和優化廣告投放 。

廣告組: 制定營銷策略

在廣告組選項這里,廣告主需要確認用戶受眾,廣告版位以及預算和排期

受眾主要包含3個方面：核心受眾,自定義受眾以及Lookalike受眾

核心受眾： 您在廣告組內創建的受眾，可以根據地區,性別,年齡,語言,興趣和和行為等。借助核心受眾,您可以利用facebook

數據進行定向投放廣告

自定義受眾: 面向已經與您建立聯系的人群（例如,訪問過您的網站,提供聯系信息或為您的facebook主頁點過贊,留評轉發的用戶）開展營銷

類似受眾： 可將自定義受眾或保存的受眾與facebook數據相結合,為您尋找類似的受眾

選擇版位：主要是Facebook, instagram, messager以及audience network版位

在上一節很詳細的介紹了各個版位的簡介以及素材要求

Facebook 廣告可顯示在動態消息、即閱文、視頻插播位、推薦視頻、Marketplace 和桌面端的右邊欄中。

Instagram 廣告可顯示在動態和快拍中。（注意，如果您選擇“Instagram 快拍”版位，廣告便不會在其他任何地方投放。）

Audience Network 可將廣告擴展投放至其他發行商的應用和網站中，還可提供各種版位類型，包括原生、橫幅、插屏、視頻插播位和獎勵式視頻。

Messenger 廣告可吸引用戶重新參與互動并開展大規模對話。這類廣告可投放于 Messenger 首頁或贊助消息中。

如果將廣告投放至 Audience network,即閱文或視頻插播位 ,可以避免將廣告與某些類型的內容一起顯示可排除的廣告包括 博彩,成人內容和爭議性社會議題 。另外廣告主還可以創建 黑名單 ,屏蔽一些列應用,發行商,網站和facebook主頁。

選擇預算和排期

為廣告組設置單日預算或者總預算,并設置開始/結束日期,請注意優化選項和計費方式可能會跟你選擇的廣告目標和版位有所不同。

舉個例子,如果我們選擇的廣告目標是品牌知名度，那么優化方式就是廣告回想度提升,如下所示

如果我們選擇的廣告目標是訪問量, 則會有以下4種廣告投放優化方式,可以根據自己需要選擇相對應的廣告優化方式

廣告：設計廣告創意

在廣告部分,你需要選擇廣告發布身份,比如選擇哪個facebook主頁或者Instagram主頁作為廣告發布身份,還有就是要選擇廣告格式,是選擇輪播,圖片或視頻還是精品欄,并根據選擇的格式選擇相對應的素材上傳到后臺，并

添加廣告標題,文本,鏈接，選擇行動號召按鈕，每個廣告格式的具體尺寸要求

格式

輪播 ：按順序排列且可滾動的 2-10 份圖片或視頻

單圖片 ：單張照片或圖片

單視頻 ：包含單個視頻的廣告

幻燈片 ：一種循環播放的視頻廣告，可添加最多 10 張從視頻中提取的圖片或幀，還可以使用過渡效果和音樂

精品欄 ：以圖像為載體的沉浸式廣告體驗，是推廣業務或商品的一種格式

所有這些編輯好之后,點擊管理工具的后臺確認按鈕,廣告就算設置完成，等待facebook的審核,審核通過之后Facebook的投放狀態會顯示綠色的,廣告已經跑起來了,我們可以在管理后臺看到實時的數據情況。（來源： 南溪跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：南溪說跨境）