4月22日，決定繼續(xù)延長(zhǎng)大規(guī)模社交限制狀態(tài)的雅加達(dá)，線(xiàn)下門(mén)店還是停工歇業(yè)，大型商場(chǎng)依舊門(mén)可羅雀……盡管線(xiàn)下交易不容樂(lè)觀(guān)，可線(xiàn)上消費(fèi)卻“剁手”不止，且有愈演愈烈之勢(shì)。包括菲律賓、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家在內(nèi)，東南亞整個(gè)跨境電商線(xiàn)上市場(chǎng)又是另一番迥乎不同的景象。

剁手不止！“宅經(jīng)濟(jì)”正在催生更多商業(yè)機(jī)會(huì)

近期數(shù)據(jù)顯示，疫情期間東南亞消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求不降反增。除了常規(guī)的防疫物資需求大幅增長(zhǎng)之外，居家辦公孕育的宅美食、宅清潔、宅運(yùn)動(dòng)、口罩妝等消費(fèi)場(chǎng)景，也不乏帶動(dòng)了包括懶人電子家居產(chǎn)品、輕量健身器材、廚房用品以及美妝護(hù)膚等品類(lèi)的聯(lián)動(dòng)上漲。

實(shí)際上，疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”正在以全新的方式搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，為賣(mài)家銷(xiāo)量增長(zhǎng)帶來(lái)更大的發(fā)揮空間。

據(jù)悉，在3月份Lazada八周年慶活動(dòng)上消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化：跨境商家防疫物資銷(xiāo)量大漲，占到了平臺(tái)商品整體成交量的60%以上；整個(gè)Bday期間，單是馬來(lái)西亞的跨境賣(mài)家就售出超過(guò)200萬(wàn)個(gè)口罩，可裝滿(mǎn)10 輛卡車(chē)；測(cè)溫儀成TOP熱銷(xiāo)商品，訪(fǎng)問(wèn)量較1月單日平均訪(fǎng)問(wèn)量上漲4.5倍，單就額溫槍一款產(chǎn)品賣(mài)家的成交額便突破百萬(wàn)元；“口罩經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)眼妝產(chǎn)品風(fēng)靡，韓國(guó)美妝品牌單站點(diǎn)日銷(xiāo)量飆漲63倍；家居用品成強(qiáng)需求，廚房用品、清潔收納、健身運(yùn)動(dòng)、生活?yuàn)蕵?lè)等品類(lèi)迎來(lái)不同程度的普漲。

“宅購(gòu)節(jié)”火熱來(lái)襲，多重利好賦能賣(mài)家轉(zhuǎn)危為機(jī)

“宅經(jīng)濟(jì)”激發(fā)線(xiàn)上消費(fèi)暴漲的機(jī)遇已然生成，各品類(lèi)賣(mài)家也預(yù)備好掘金姿勢(shì)到了開(kāi)哨賽跑的時(shí)刻。在此之前，提前感知市場(chǎng)動(dòng)向的Lazada已經(jīng)整合好平臺(tái)資源積極響應(yīng)阿里春雷計(jì)劃，穩(wěn)步推進(jìn)“春風(fēng)計(jì)劃”幫助賣(mài)家復(fù)蘇。

繼泰國(guó)和越南費(fèi)率卡下調(diào)兩波利好后，Lazada跨境業(yè)務(wù)迎來(lái)第三次全面升級(jí)，打響了“春風(fēng)計(jì)劃”的第三彈：Global Collection品牌升級(jí)為L(zhǎng)azGlobal，升級(jí)后的LazGlobal將在“好商、好品”的基礎(chǔ)上，著力打造“多、快、好、省、新“的消費(fèi)者心智，將LazGlobal跨境商品打造為東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)的口碑好物；本次升級(jí)自2020年3月開(kāi)始，將在4月底前陸續(xù)在東南亞六國(guó)完成升級(jí)。雨果網(wǎng)獲悉，自本月起，Lazada每年將舉行至少4次的跨境商品專(zhuān)屬大促，活動(dòng)中LazGlobal商品會(huì)得到平臺(tái)各渠道加權(quán)和優(yōu)先曝光，LazGlobal標(biāo)志將出現(xiàn)在Lazada App首頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)。

Lazada跨境總經(jīng)理煒臣表示：“本次LazGlobal升級(jí)，不僅是品牌名稱(chēng)的升級(jí)，也是平臺(tái)賦能跨境賣(mài)家舉措的全面升級(jí)。我們將投入更多資源，幫助賣(mài)家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升店鋪整體流量效率和賣(mài)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力廣大賣(mài)家在疫情后期快速?gòu)?fù)蘇，并幫助品牌在東南亞各國(guó)建立消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí)，我們攜手跨境賣(mài)家，一起為東南亞消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)而豐富的跨境商品。”

作為“春風(fēng)計(jì)劃”的一部分，Lazada四月開(kāi)始陸續(xù)在東南亞各國(guó)舉辦首場(chǎng)LazGlobal跨境專(zhuān)屬大促“東南亞宅購(gòu)節(jié)”。“宅購(gòu)節(jié)”主推抗疫必需品、舒適宅家用品、娛樂(lè)及自我提升等幫助消費(fèi)者身心成長(zhǎng)的類(lèi)目商品，這是疫情這個(gè)特殊時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生的大促活動(dòng)，專(zhuān)屬于跨境賣(mài)家和品牌參與。隨著“宅購(gòu)節(jié)”的推出，在“春風(fēng)計(jì)劃”的政策扶持、商家賦能、服務(wù)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)孵化等利好的基礎(chǔ)上，跨境賣(mài)家還可以借力Lazada平臺(tái)提供的紅利流量、曝光資源拓寬銷(xiāo)量，提升店鋪運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)力，激活跨境業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)危為機(jī)。

據(jù)了解，為保障活動(dòng)商品的質(zhì)量、提升東南亞買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，打造賣(mài)家品牌成為買(mǎi)家心目中的好口碑，報(bào)名本次大促活動(dòng)的都必須是被打上LazGlobal標(biāo)志的賣(mài)家。

截至目前，六國(guó)中，馬來(lái)西亞已經(jīng)于4月17日第一個(gè)成功舉辦了“宅購(gòu)節(jié)”，其他各國(guó)站點(diǎn)的大促活動(dòng)通道正在陸續(xù)開(kāi)啟中，賣(mài)家可登錄Lazada賣(mài)家中心后臺(tái)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理版塊中選擇“Live Wthout Boundaries”，進(jìn)入大促相關(guān)頻道進(jìn)行報(bào)名。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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