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戶外產(chǎn)品德國(guó)市場(chǎng)洞察與用戶畫像

相較于美國(guó)，德國(guó)人更加鐘情于徒步。疫情也進(jìn)一步激發(fā)德國(guó)民眾徒步熱情，2021年德國(guó)戶外徒步參與者人數(shù)高達(dá)3470萬(wàn)人，同比增速達(dá)到10.3%，月徒步頻率大于1的人數(shù)超1350萬(wàn)。
數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)以高收入、高年齡男性群體為主，其中35-54歲人群為主要消費(fèi)群體。根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果，產(chǎn)品質(zhì)量、耐用性和合身性是德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的三個(gè)最重要決策因素。在此前提下，約33%的受訪者表示愿意為可持續(xù)產(chǎn)品多支付20%，還有10%的受訪者愿意接受超30%的更高價(jià)格，賣家可以重點(diǎn)關(guān)注環(huán)保可持續(xù)、設(shè)計(jì)更有科技感的產(chǎn)品。

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