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戶外產(chǎn)品美國市場洞察與用戶畫像

數(shù)據(jù)顯示，超過1.6億美國人在過去一年參與至少一次戶外運動，同比參與人數(shù)增長率達到歷史新高為4.4%，戶外運動參與率高達52.9%。戶外跑步、徒步等上榜最受歡迎的5項戶外運動，其中徒步和露營成為戶外運動新寵，其參與人數(shù)同比增長情況分別高達8100萬人和7900萬人，賣家可基于徒步和露營兩大場景，重點布局相關戶外運動產(chǎn)品。整體而言，美國戶外運動愛好者以偏愛徒步旅行的中青年男性為主，6-12歲兒童也是值得關注的重點人群，多為球類運動愛好者。從用戶偏好來看，73%的受訪者更愿意選擇可靠性強或眾所周知的戶外運動品牌，67%的受訪者表示會不遺余力購買致力于社會公益的戶外品牌，48%的受訪者會購買低價或預算范圍內(nèi)的戶外運動產(chǎn)品。因此，環(huán)保可持續(xù)且物美價廉的產(chǎn)品將更具競爭優(yōu)勢。

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