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Google為什么要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤


1.轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)可以幫助我們衡量投放效果。



設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，我們才能清楚的知道我們的谷歌廣告投放效果，比如我們獲得一個訂單/詢盤的成本是多少，我們廣告的ROI是多少。

我們在做googleads的同時，可能還會配置FacebookAds，EDM，SEO等各個渠道的推廣，我們只有清楚的知道各個渠道的轉(zhuǎn)化效果，才能更好的確定營銷策略，做好宏觀規(guī)劃，提高整個網(wǎng)站的ROI。



2.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是我們進行賬戶優(yōu)化的依據(jù)。



工作原因我接觸過很多賬戶，其中令人的痛心的一種賬戶就是只投放不做轉(zhuǎn)化跟蹤的賬戶。這種賬戶大部分是自己做投放的公司，沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤是什么就直接開始投放花錢。結(jié)果投放了幾萬十幾萬，不光不知道谷歌廣告的ROI，更不知道哪個廣告效果好。沒有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，就沒有優(yōu)化依據(jù)，沒辦法進行優(yōu)化。單從優(yōu)化的角度講，前面的錢白花了。

所以在投放之前，第一件事，一定是設(shè)置好轉(zhuǎn)化跟蹤。

另外，設(shè)置轉(zhuǎn)化之前，自己公司的人也要模仿客戶下個訂單，或者發(fā)發(fā)詢盤，確定轉(zhuǎn)化流程是順暢的。也接觸到過廣告都投放了，才發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站上詢盤發(fā)送按鈕點了沒反應(yīng)的，這種低級錯誤一定要規(guī)避。



3.轉(zhuǎn)化跟蹤的正確設(shè)置可以提高機器學習效率，提升賬戶效果。



現(xiàn)在GoogleAds越來越往智能化方向發(fā)展。智能化的基礎(chǔ)就是機器學習。那么機器學的是什么呢學的就是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的這些人，他們有什么樣的特點，比如他們的年齡，性別，瀏覽時間，做的操作，地理位置等等。機器掌握了這些信息后，后期就可以啟用智能出價策略，設(shè)置目標轉(zhuǎn)化費用，或者目標ROI，可以極大的提高廣告效果，并節(jié)省人力。

所以，我們要想用這種智能化的出價策略，一定要設(shè)置好轉(zhuǎn)化跟蹤，告訴系統(tǒng)我們的投放目標，只有這樣系統(tǒng)才會去學習這些轉(zhuǎn)化客戶的特點，從而為后期優(yōu)化打好基礎(chǔ)。
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