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促銷

促銷實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動，即營銷者（信息提供者或發(fā)送者）發(fā)出作為刺激消費(fèi)的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標(biāo)對象（即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費(fèi)者或用戶等），以影響其態(tài)度和行為。常用的促銷手段有廣告、人員推銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。

企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況及市場、產(chǎn)品等因素選擇一種或多種促銷手段的組合。

2017年12月1日，《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》正式實(shí)施，規(guī)定促銷標(biāo)準(zhǔn)英文名為Promotion。

類型：

在市場鋒線上，SP（sales promotion,銷售促進(jìn)）的對象是井然有序的。對制造商而言，其促銷的對象有三個：即批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者；對批發(fā)商而言，其促銷的對象有兩個：即零售商、消費(fèi)者；對零售商而言，其促銷的對象只有一個：即消費(fèi)者。由此看到，不同的市場主體，有著不同的促銷目標(biāo)，同時，也構(gòu)成了不同層次的促銷類型。

促銷的類型可分為三種：

一級SP

制造商對批發(fā)商的促銷；制造商對零售商的促銷；制造商對消費(fèi)者的促銷；批發(fā)商對零售商的促銷；批發(fā)商對消費(fèi)者的促銷；零售商對消費(fèi)者的促銷。

一級SP的特點(diǎn)：單層次促銷。

二級SP

制造商對批發(fā)商對零售商的促銷；制造商對零售商對消費(fèi)者的促銷；制造商對批發(fā)商對消費(fèi)者的促銷；批發(fā)商對零售商對消費(fèi)者的促銷。

二級SP的特點(diǎn)：雙層次促銷。

三級SP

制造商對批發(fā)商對零售商對消費(fèi)者的促銷。

三級SP的特點(diǎn)：三層次促銷。

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