投放初期對(duì)于不同渠道的付費(fèi)廣告應(yīng)該怎么選擇？測(cè)試一款產(chǎn)品好壞應(yīng)該怎么做？測(cè)試期的廣告花費(fèi)能帶來(lái)哪些成效？合理的廣告投放周期應(yīng)該是多長(zhǎng)時(shí)間？以及投放中的注意事項(xiàng)又有哪些？等困惑。

[本篇為100美金投放方案分享]

這100美金花出去可能帶來(lái)什么結(jié)果？

1.測(cè)試適銷客戶的人群畫(huà)像分析

通過(guò)廣告數(shù)據(jù)明確我們推廣的產(chǎn)品對(duì)于哪些人群、地區(qū)比較受歡迎。

2.打通數(shù)據(jù)模型

明確具體產(chǎn)品在某目標(biāo)地區(qū)的推廣費(fèi)用，例如展示、點(diǎn)擊、單次轉(zhuǎn)化等費(fèi)用。

3.優(yōu)化“流量到網(wǎng)站的整個(gè)用戶體驗(yàn)和流程”

可以分析出網(wǎng)站的頁(yè)面的熱度情況，并且通過(guò)分析“加入購(gòu)物車”等行為來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站

那這100美金要怎么花？（渠道2選1）

·投放周期：2天

·日預(yù)算：$50

·效果預(yù)估：100-350的點(diǎn)擊量，12,500~20,000的展示量

| 渠道1：Facebook廣告投放

·具體操作：

1. 創(chuàng)建以“轉(zhuǎn)化量”為廣告目標(biāo)的廣告系列，如受眾近似時(shí)，無(wú)需創(chuàng)建不同廣告組

1. 根據(jù)文章開(kāi)頭提到的三個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)，設(shè)置目標(biāo)受眾地區(qū)、自動(dòng)版位、自動(dòng)出價(jià)

3.投放1-2個(gè)主打產(chǎn)品時(shí)，使用單圖或視頻素材；投放系列產(chǎn)品時(shí)，使用輪播圖廣告素材

4.完成投放后，分析廣告成效是否達(dá)到預(yù)期

·注意事項(xiàng)：投放Facebook廣告前請(qǐng)務(wù)必設(shè)置好Pixel，并選擇對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件！

[如“轉(zhuǎn)化量”的廣告目標(biāo)對(duì)應(yīng)“購(gòu)買”、“發(fā)起結(jié)賬”、“加入購(gòu)物車”等轉(zhuǎn)化行為]

| 渠道2：Google廣告投放（搜索廣告）

·首選品牌詞（如有）、品類詞

·具體操作：

1.選擇“網(wǎng)站流量”為廣告系列目標(biāo)，選擇“搜索”類型。

2.按步驟設(shè)置廣告組，選擇投放網(wǎng)絡(luò)、定位和受眾群體。

3.設(shè)置預(yù)算，可適當(dāng)設(shè)置“每次點(diǎn)擊費(fèi)用的出價(jià)上限”（如果設(shè)置太低廣告可能會(huì)跑不出去），因此可以選擇系統(tǒng)出價(jià)。

4.添加廣告附加信息以提升點(diǎn)擊率，并按步驟添加素材、關(guān)鍵詞。

5.小技巧：品牌詞設(shè)置完全匹配，品類詞默認(rèn)廣泛匹配。

類型2：購(gòu)物廣告（準(zhǔn)備工作時(shí)長(zhǎng)1-2周）

·具體操作：

1.選擇“銷售”為廣告系列目標(biāo)，選擇“購(gòu)物”為廣告類型。

2.出價(jià)方式設(shè)置為“每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)” 并勾選“智能點(diǎn)擊付費(fèi)獲得更多轉(zhuǎn)化”。

3.在進(jìn)行投放前通常需要1-2周的準(zhǔn)備工作時(shí)間，包括對(duì)Google ads 和Google Merchant Center 進(jìn)行綁定，以及在GMC里上傳Product Feeds。

·注意事項(xiàng)：投放Google廣告前請(qǐng)務(wù)必設(shè)置好GA轉(zhuǎn)化事件，并與廣告賬戶關(guān)聯(lián)！