今天的文章，含“金”量有點高。文末有彩蛋，谷倉準備了真金白銀的“120天免租”福利，新老客戶均可參與。

今年旺季，電商贏了還是輸了

與往年的“黑五”“網一”相比，今年的跨境賣家顯得格外“低調”，業內一片靜悄悄。誰料，戰報數據一出來，瞬間炸開了鍋。

根據Adobe公布的黑五、網一最新數據：美國黑五消費者網上總支出約89億美元，比去年少了1個億。網一在線消費額107億，也比去年同期少了不到1個億。

這個成績在筆者看來，已經是大捷！為什么這么說？2020年畢竟是個意外，若跟2019年相比，今年黑五可是增長了15個億。另外，還要考慮，今年假日購物來得太早。

出于對供應鏈緊張，和通貨膨脹、物價上漲的預期，大量消費者選擇提前購物，零售商也早早推出各種不亞于黑五優惠力度的活動來滿足和刺激消費者。

德勒的調查顯示，在“黑五”之前，消費者已經花去了80%-85%的預算。Adobe 的調查數據也支持這個結果，從 11 月 1 日到網絡星期一，美國消費者已經在網上花費了 1098 億美元，同比增長 11.9%。

今年黑五網一降價空間變小

進貨、供應成本高漲，讓賣家們從以往的“野性降價”變為“理性降價”。相關數據顯示，網一電子產品折扣為 12%，而去年同期為 27%。家電僅打折約 8%，而 2020 年為 20%。

綜上所述，黑五網一當天的重要性和單量，都被分散到更長的購物周期中去了。黑五還有一個相當關鍵的反差，那就是美國線下購物的營收遠低于預期。這個情況放在去年很自然，但這是2021年。

作為疫情緩解、社會重新開放的第一個冬天，2021旺季的意義不僅僅是促銷盛典，還是線上購物和線下購物正面剛“一戰定乾坤”的分水嶺。

猶記得去年的黑五網一線下被鎖，線上高歌猛進，一年多時間就把電商的滲透率推到10年才能達到的水平。

今年疫情見緩，財大氣粗的零售巨頭早已忍不住反攻。以沃爾瑪為代表的大型零售商從2月和3月就開始大量備貨。船不夠就包船，船慢了就包飛機。

這是一場積蓄已久、結局未知的反撲戰，大家都在賭人們會重返熟悉的商場購物，還是會繼續在電子屏幕上下單。

值得欣慰的是，根據戰報來看，今年的贏家或許不是某個賣家，甚至不是亞馬遜。但可以確定，電商沒輸。

黑五網一期間，實體商店購物者人數比2019年下降了28.3%，近71%美國消費者訪問亞馬遜。即便社會開放，消費者仍然偏愛網購。根據NRF的調查，57%的人愿意在網上購買度假商品。

面對銷量下滑和高位庫存，明年線下零售必然面臨新一波洗牌。而經此一戰，足以證明，經歷了一年大風大浪的電商，終于在旺季站穩了腳跟。

高薪下的高就業率，能否拉動新一輪消費？

黑五網一結束，亞馬遜、Shopify等平臺都表示自家營收實現了創紀錄增長。

美國人不是已經沒錢了嗎？通貨膨脹會抑制消費嗎？

從理論上來說，高通脹確實會抑制消費，但人們對高通脹的預期卻會促進消費。就像你知道明天豬肉會漲價，今天就會多買幾斤存在冰箱，這也是今年很多人提前購物的原因之一。當然，不管人們的心態怎么變，個人可支配收入都是個人消費支出的決定性因素。

一個較好的趨勢是，在高薪推動下，美國經濟正在這個冬季加速恢復。

根據美國商務部最新數據，8 月工資同比增長 4.3%，10月份的平均時薪亦較上年同期增長4.9%，創今年2月以來最大漲幅，個人收入創下三十年來新高。

美國9月份的職位空缺比8月減少了近20萬個，但仍有1,040萬個職位等待填補，這意味著薪資還會伴隨通脹上漲。

企業對員工的需求遠大于供給，工資水平大幅增長，美國當下勞動力市場的這些變化，或將在消費前景中發揮越來越大的作用。

不少專家還認為，高通脹帶來了高薪資，而高薪資產生的“貨幣幻覺”，也為新一輪的消費注入直接動力。

2022年大動作！谷倉海外倉120天免倉租！

2021是最為復雜，也是最為關鍵的一年。往后看，它是跨境電商紅利消退的過渡期。往前看，它是迎接經濟復蘇的交接期。

壞消息是，在這一年，受疫情的一系列次生反應拖累，經濟大環境依然處于艱難的復蘇期，成本漲勢短期難緩，導致跨境電商難以避免地進入到一個復雜的波動期。

好消息是，未來跨境10年增長大勢不變，今天的劇變也許是開啟下一階段的契機。多平臺、全渠道、D2C、品牌化，很多在此前認為遙遠的設想，在今天落地為現實。以東南亞、阿根廷為代表的眾多新興電商市場正被加速打開。

如果2020年讓全球跨境電商用一年實現了10年的滲透率，那么2021年的下行卻開啟了未來10年的進化。

這些只是開始，可以預見。2022年，跨境零售在渠道上還有新的增長點，在市場上還有全新的范式待發掘，在效益管理上大有可為。

作為一家基礎服務商，為賣家降本增效，增強供應鏈抗打韌性，是谷倉的優勢，也是谷倉的使命。

在即將邁入2022的今天，谷倉海外倉宣布，2022開年第一輪福利重磅上線，為新老賣家推出【120天免倉租】優惠。

√ 免租對象：所有新老客戶

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谷倉更多重磅福利正待上線！力度有多大，大家可以盡情期待。

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（編輯：江同）

（來源：谷倉）

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