從今年四月開始帕拓遜的mpowp品牌因為禮品卡操作review被封品牌和店鋪，并被扣錢和扣貨，直接導(dǎo)致公司的業(yè)績直接減半，裁員。接下來一系列的中國品牌被封，現(xiàn)在讓我們一起梳理下事件的時間線

（圖片來源：新聞匯總截圖）

整個事件封了很多深圳的大牌賣家，直接導(dǎo)致亞馬遜市場的大洗牌。亞馬遜也迎來了品牌的改朝換代。

今天就想從合規(guī)的角度去聊下亞馬遜的運營---listing的撰寫。不知道有多少人有看過后臺亞馬遜關(guān)于《編寫商品信息的政策》，

具體的鏈接https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G200390640 ，慎點，或者去help的搜索框去搜索“商品詳情頁面規(guī)則”去查看相關(guān)的規(guī)則。

我單拿幾個需要注意，大家在實際運營過程中會忽視的點。

（圖片來源：亞馬遜后臺截圖）

第一點、僅對每個單詞的開頭使用大寫字母。請勿在屬性中全部使用大寫字母。這適用于商品名稱、要點和/或商品描述。尤其需要需要注意的地方是不要在產(chǎn)品的標(biāo)題、要點、描述里全部使用大寫字母。有一部分運營會習(xí)慣于在賣點里把突出的點提煉出來全部大寫，這一點就需要了，你這么做是違反亞馬遜規(guī)則的，如下圖這個產(chǎn)品

（圖片來源：亞馬遜前臺截圖）

如果是被競爭對手看到的話，一投訴是一個準(zhǔn)，如果還是按照之前老習(xí)慣全部使用大寫字母的人，希望你們在看了我這篇文章之后就改成首字母大寫吧。

第二點、賣點描述里最好不用emoji表情，可能會被告侵權(quán)，如下圖這個產(chǎn)品

（圖片來源：亞馬遜前臺截圖）

如果被侵權(quán)的話，會被封產(chǎn)品嚴(yán)重的還可能被封賬號。如果想要起強調(diào)的作用，用中括號加上首字母大寫就行了

第三點、所有寫的文案里不能帶有其他被注冊的品牌的專利名詞，也舉個例子

（圖片來源：美國專利網(wǎng)站截圖）

TRX的阻力帶也是去年侵權(quán)下架的主力軍，去年疫情期間，運動器材大火，很多賣家都上傳了和TRX類似的阻力帶但是在8月的某一天被TRX投訴，直接導(dǎo)致當(dāng)時很多產(chǎn)品都被下架，除了外觀專利以外，TRX的還注冊了大量和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞為品牌，這些品牌詞都是不能用在產(chǎn)品文案里的，只要用了，被亞馬遜掃到就是侵權(quán)，會被下架的。

第四點、產(chǎn)品里有成人用品相關(guān)的詞匯被亞馬遜掃到直接標(biāo)記為成人用品，如果是賣個人護理類目的賣家需要主要在上傳產(chǎn)品的時候一定要用表格刷新下非成人用品的標(biāo)記，一定要記得

（圖片來源：亞馬遜后臺模板截圖）

第五點、如果是做按摩器類產(chǎn)品的話文案里一定不要寫CirculationEdemaairbagsinflating and deflating/ inflation and deflationrestless leg syndrome ,RLS and varicose veinsswelling這些詞匯，如果被亞馬遜掃到的話會直接變狗，會受到亞馬遜的警告通知

如圖

（圖片來源：翻譯網(wǎng)站截圖）

（來源：跨境Michael）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?