
韓國開始對國內(nèi)香煙和外國香煙品牌適用上調(diào)價格之后的1月15日下午,在首爾玉水洞某便利店,雖然此處屬于流動人口較少的居民住宅區(qū),柜臺上幾個外國品牌香煙的陳列架依然空空如也。便利店員工稱“雖然剛進了貨,但因為部分品牌的價格比國產(chǎn)品牌便宜,所以很快就賣完了”,“即使和國產(chǎn)品牌一樣售價4500韓元的外國品牌香煙也因為提價幅度較小而比以前賣得快”。
雨果網(wǎng)從韓國《中央日報》近日的報道中了解到,外國品牌香煙正式拉開了“逆襲”的序幕。香煙業(yè)界消息稱,政府今年將香煙稅提高2000韓元之后,愛喜(Esse)、雷森(Raison)等KT&G的人氣香煙品牌一致按照稅金上調(diào)額度(2000韓元)進行了提價,售價4500韓元。但外國香煙公司卻沒有提升相應(yīng)的價格。因此有人擔憂,政府希望通過提升香煙價格實現(xiàn)的禁煙效果將大打折扣。
BAT韓國公司扁長型香煙“Vogue”的價格僅從原本的2300韓元上調(diào)1200韓元,以3500韓元的價格出售。這款香煙計入稅金上調(diào)的價格,原本應(yīng)該售價4300韓元,相當于香煙公司將產(chǎn)品價格下調(diào)了800韓元。這一售價減去3318韓元稅金,每盒僅售價182韓元,意味著香煙公司甘愿蒙受虧損的風險來提高市場份額。BAT的“登喜路(Dunhill)”和“建牌可變(Kent Convertibles)”也僅提價1800韓元。BAT相關(guān)人士表示“計劃先按照這一價格出售,根據(jù)市場情況,以后再考慮上調(diào)價格”。
JTI韓國也將“駱駝牌(Camel)”香煙的價格上調(diào)1500韓元,推出4000韓元的新價格。韓國市場份額最高的外國香煙品牌“菲利普·莫里斯(Philip Morris)”則計劃從1月19日起,將今年年初上調(diào)稅金后售價4700韓元的主要產(chǎn)品下調(diào)200韓元,以4500韓元的價格出售。
在香煙價格大幅上漲的情況下,最低3500韓元的售價大大減輕了煙民們的壓力,使煙民可以輕松購買。因此,網(wǎng)上甚至有說法稱“Vogue以后將成韓國的國民香煙”。
分析認為,外國品牌的此種低價戰(zhàn)略旨在以韓國上調(diào)香煙稅帶來的香煙價格上漲為契機,動搖韓國國內(nèi)一直由KT&G支配的香煙市場版圖。
有人擔心,純收益大部分流入外國的外國香煙品牌在市場上的影響力日漸增加,會導(dǎo)致國內(nèi)煙草種植農(nóng)戶蒙受損失。NH投資證券的韓國熙(音)研究員表示“KT&G的市場份額將不可避免地出現(xiàn)下滑”。事實上,KT&G的股價已經(jīng)在外國香煙品牌的低價戰(zhàn)略初露端倪的1月8日下午大幅下跌了5.9%。韓國禁煙運動協(xié)議會的徐弘觀(音)會長憂慮地表示“區(qū)區(qū)1000韓元的上調(diào)幅度會使煙民戒煙的決心大打折扣”。
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